近期，養元發布的2021年一季度業績報告顯示，其2021年Q1營業收入22.37億元，同比增長75.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.39億元，同比增長40.42%。

現今國內仍處在后疫情時代，消費者對于營養、健康、品質等方面越來越關注，植物基產品因其營養、天然等特點將受到更多關注，這也給予植物基新品類以新的契機。天貓數據顯示，2020年植物蛋白飲料市場高速發展，銷量增速遠超其他飲料品類。在這種背景下，養元飲品2021年一季度業績實現了逆勢增長，取得銷售利潤雙豐收。

洞察新趨勢 產品創新不斷創造驚喜

在消費端持續升級的新消費時代，產業端高度匹配及滿足消費端的核心需求與訴求，是企業突破發展“天花板”的利器及增長路徑，而這極大依賴企業研發能力。新時代證券首席經濟學家潘向東表示，“研發是上市公司創造競爭優勢、實現對領先企業追趕的重要方式，同時也是幫助其獲得競爭優勢并增加公司價值的重要途徑。”

為了滿足消費者的升級需求，養元飲品持續加大研發投入2021年第一季度，養元飲品的研發費用同比增幅在64%左右;即使是在疫情影響之下的2020年，養元飲品的研發費用也在同比提升之中。

去年伊始，養元飲品依托強大研發能力，快速打造了以六個核桃為主的全新“全能式超級產品矩陣”，推出了包括潮牌“六個核桃+”系列、抗焦慮“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利樂裝”系列。其中1L利樂裝產品通過鎖定“全家同飲”、線下聚餐等場景消費者對健康飲品的需求，獲得了良好的反響，迅速搶占市場。

近期，其重磅推出的六個核桃2430更依靠科研學術力加持，打造了行業產品創新的新范式，成功引起各界關注和認可。據了解，六個核桃2430是依據中國疾病預防控制中心一項針對核桃健腦功效研究為藍本研發的產品。該研究表明每天飲用含有24g核桃的核桃乳，三十天可提升記憶。因此，六個核桃2430經過精心配比，生產出每罐含有24g核桃營養的產品，一天一罐，讓記憶提升有據可依，成為業內首款將產品力和學術力超強結合的創新性高端核桃乳飲品。

對此，營養專家鄭育龍表示，六個核桃2430是一款“0糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪”產品，符合現代人的健康需求，標志著養元飲品的核桃科研實力上了一個更新的臺階。

加碼渠道創新 全域化體系逐漸形成

如果說利潤是企業的生命，那么現金流就是流淌在企業中的血液。

作為一家擁有穩固而龐大傳統渠道的企業，養元飲品去年以來便不斷革新終端渠道。縱深拓展、扁平運作，傳統渠道持續通過下沉和縱深拓展手段，增強產品在市場的渠道滲透能力，快速完成全國便利店連鎖覆蓋;同時，更針對當前市場各種新興場景消費需求，開拓新興渠道市場。

在線下，養元飲品不斷精耕傳統渠道，在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量;積極開拓社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

線上，在受疫情影響的推動下，直播電商成為市場增長突破口，養元飲品乘勢而上，成立直播部，打造全域直播矩陣。公司一方面與薇婭、羅永浩等直播大咖建立合作關系，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與MCN機構合作，使頭腰部主播規模化，實現品牌傳播的高頻次強曝光;另一方面自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

另外，養元六個核桃還積極構建電商全渠道營銷體系，升級渠道策略，深耕綜合電商，布局新興電商，拓展B2B電商渠道，全面提升渠道運營水平，以為消費者創造價值為核心，深挖消費者需求痛點，優化電商產品結構，提煉新品推廣模式，從以產品為中心到用戶為中心，構建電商平臺內容生態鏈，布局內容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費者互動體驗。通過推動營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級，養元飲品最大限度減小了突發疫情帶來的市場沖擊。

長遠來看，當下布局是養元飲品為自身日后超速發展奠基的重要舉措，渠道結構的全域化升級，或將為養元飲品迎來下一個發展高峰。未來，植物奶領域要更貼近細分市場，探索消費人群深層需求，養元飲品將繼續堅持給消費者提供有價值、有品質、有情感的核桃乳健腦產品解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。