每個企業(yè)都期望創(chuàng)造一個百年流芳的品牌，然而數(shù)據(jù)顯示，中國民營企業(yè)平均存活時間為2.5年，5年到10年的存活率約為7%，大部分的企業(yè)會在10年內(nèi)消亡。

品牌要想長青，打造品牌價值是關(guān)鍵，這是衡量一個企業(yè)綜合實力和競爭力的重要指標。如何給消費者一個選自己而不選競爭對手的理由，是企業(yè)在制定戰(zhàn)略時要解決的關(guān)鍵問題，那么首先就要搞清楚“我是誰”“我在消費者心里的位置”，尤其是烏卡時代，企業(yè)更需要準確判斷自己和競爭對手的優(yōu)劣勢分別在哪里。

目前市場上常用的品牌價值評估方法有經(jīng)濟適用法、Interbrand品牌價值評估法等，它們大多以企業(yè)收入、利潤來作為品牌價值的判斷依據(jù)，很少考慮市場認知。這些方法在新消費時代下難免有局限，并不能為企業(yè)發(fā)展提供全面的參考，也無法系統(tǒng)地指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和落地。

因此，顧均輝戰(zhàn)略定位團隊基于消費者行為學ADMAS科學理論模型的邏輯結(jié)構(gòu)，結(jié)合近20年來對近千家定位企業(yè)、逾百個行業(yè)品類的調(diào)研分析，創(chuàng)新性地構(gòu)建了“品牌選擇指數(shù)®”的框架模型。值得一提的是，該指數(shù)已成功注冊商標并申請專利，是目前咨詢行業(yè)乃至整個市場上唯一一個系統(tǒng)且專業(yè)的品牌選擇指標。

一、什么是品牌選擇指數(shù)?

品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)每年由顧均輝戰(zhàn)略定位信息研究院制定并正式對外發(fā)布。作為評估品牌價值的新一代指標，它能夠直觀反映品牌所處的競爭格局，為企業(yè)塑造品牌提供參考依據(jù)。

品牌選擇指數(shù)®的亮點是從心智與物理兩大戰(zhàn)場出發(fā)，基于每個品牌在兩個項目中的得分綜合計算得出結(jié)果，最終數(shù)值>0表示品牌易被消費者選擇，<0表示品牌不易被消費者選擇。它可以反映各個品牌在心智戰(zhàn)場中所處的地位及其變動，評估企業(yè)的品牌運營狀況。

以2020年中國長租公寓品牌選擇指數(shù)®為例。顧均輝信息研究院針對消費者行為和公寓行業(yè)競爭現(xiàn)狀，進行了全面的分析，得出結(jié)果如下：

本次調(diào)研選取了消費者認知中已有的自如、泊寓、魔方、朗詩寓、城家公寓、樂乎公寓、冠寓這7大品牌，從品牌提及、品牌特性、品牌忠誠、品牌運營管理、廣告投放、搜索指數(shù)等16個子項進行評估，基于各大維度將原始數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的指標評分，形成排名。

不難看出，“自如”占據(jù)了頭把交椅，而且領(lǐng)導(dǎo)地位相當明顯。后三位是負數(shù)，說明被選擇的可能性很小。另外幾個雖然是正值，不過從品牌角度來說，并未擁有明顯差異化和絕對優(yōu)勢。

二、品牌選擇指數(shù)有什么作用?

隨著商戰(zhàn)本質(zhì)的改變，中國產(chǎn)品正如火如荼地向中國品牌轉(zhuǎn)變。不管是品牌方還是消費者，都需要一個系統(tǒng)且專業(yè)的品牌選擇指標，品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)可以體現(xiàn)品牌在消費者心智中的地位，從而看出消費者的認可度和喜愛度。

這種從認知出發(fā)，由外而內(nèi)的品牌評估方式，對于企業(yè)深度剖析自我、找準市場空位、調(diào)整戰(zhàn)略定位、提供品牌塑造思路具有重要作用。同時，投資者也可以通過品牌選擇指數(shù)，來決定自己在某一行業(yè)的投資方向;消費者也會據(jù)此堅定對某些品牌的忠誠，亦或是拋棄一些品牌。

三、品牌選擇指數(shù)的提出有何意義?

作為國內(nèi)唯一將理論與企業(yè)經(jīng)營相結(jié)合的定位落地專家，顧均輝率專家團隊深研多年，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)。企業(yè)可將其作為自查自糾的標尺，也可據(jù)此確立自己的差異化戰(zhàn)略，再決定發(fā)起何種商戰(zhàn)。

未來市場屬于品牌，尤其是全球性的品牌。品牌建設(shè)不僅僅是品牌的創(chuàng)立，而是應(yīng)該存在于企業(yè)運營的全過程中。打造品牌只是品牌建設(shè)的前期階段，中后期的維護管理更加重要。

飽和經(jīng)濟時代，也是極度競爭的時代，要想在市場上立住腳跟，渠道、產(chǎn)品力等硬實力已遠遠不夠，企業(yè)持續(xù)增長的機會在于品牌力，打造高影響力品牌的重要性不言而喻，這就需要定位。

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顧均輝戰(zhàn)略定位的使命是“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，致力于運用最先進的品牌打造工具——定位，護航企業(yè)成為品類第一，也意在通過定位落地打造出更多具有世界影響力的中國品牌。

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