在東京奧運賽場上熠熠生輝的，不僅僅是奪冠軍團，更多“福建制造”也在為體育強國夢添注腳：中國體育健兒們身穿新一代安踏“冠軍龍服”走上領(lǐng)獎臺;“匹克”一騎絕塵，承包了比利時、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等七國的隊服;陪著中國女子水球隊一路過關(guān)斬將的“戰(zhàn)袍”，則是出自泉州臺商投資區(qū)的企業(yè)——洲克控股有限公司……與往屆不同的是，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個性的“福建品牌”。

8月18日-8月20日期間，福建省商務(wù)廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算上線“全閩樂購·匯聚福建”日消品專區(qū)第二期專場——匯聚福建運動戶外產(chǎn)業(yè)帶專場活動，致力打造“運動【福】地”區(qū)域品牌，并通過將中國傳統(tǒng)民居建筑福建土樓——華安二宜樓打造為“全球最大的潮流鞋柜”的事件營銷，傳播福建是運動福地的大眾認(rèn)知，助力《全民健身計劃(2021—2025年)》實施，更好滿足人民群眾的健身和健康需求。

聚合力，福建運動產(chǎn)業(yè)開啟“黃金時代”

福建的戶外運動產(chǎn)業(yè)到底有多火?

在匯聚福建專場活動同期推出的《聚劃算福建運動產(chǎn)業(yè)帶消費洞察》報告(以下簡稱報告)顯示，線上福建運動消費占比節(jié)節(jié)升高，每6件產(chǎn)品中就可能有1件來自福建。近一年，全國就有368個城市收到過“閩”字號包裹。

報告認(rèn)為，持續(xù)性的體育制造業(yè)政策利好、大量的產(chǎn)品科技研發(fā)投入和完善的上下游生產(chǎn)配套體系是福建戶外運動產(chǎn)業(yè)獨樹一幟的原因。

如今，福建戶外運動品牌深入消費一線，為消費者打造運動場景，提升運動專業(yè)性和消費者產(chǎn)品體驗，收獲可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

通過聚劃算等電商平臺，“福建制造”邁步走向普通消費者，打開國內(nèi)市場的同時，個性化的消費需求、透明的價格體系、用戶的快速反饋、都推動著福建戶外運動產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

運動戶外產(chǎn)業(yè)帶專場并不是“全閩樂購·匯聚福建”的第一次亮相。

在去年8月“全閩樂購·匯聚福建”消費券項目良好合作基礎(chǔ)上，福建省商務(wù)廳與聚劃算建立長線合作，搭建線上“全閩樂購·匯聚福建”日消品專區(qū)。

今年4月的匯聚福建糕點專場就致力于孵化福建糕點產(chǎn)業(yè)新品牌，圍繞著福建糕點這一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從“研發(fā)-生產(chǎn)-營銷”全流程打造特色品牌。“小糕點”也能撬動品牌升級“大格局”， 聚劃算結(jié)合市場趨勢和消費數(shù)據(jù)分析，定制低糖、一人食等糕點新品，經(jīng)過營銷推動福建糕點成交爆發(fā)34倍。此外，“全閩樂購·匯聚福建”系列活動還助推了福鼎白茶、福清國鰻、晉江嬰童等福建區(qū)域品牌的建設(shè)。

聚時尚，國潮帶來新動能

一個時代有一個時代的旋律。國潮的流行，給國內(nèi)服裝品牌帶來了更多想象空間。

作為最能體現(xiàn)時尚潮流的服裝依舊是人們追逐的熱點。目前，福建運動戶外產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的各家品牌不僅強調(diào)原創(chuàng)，還在不斷挖掘中國傳統(tǒng)元素，讓國潮成為年輕一代的新寵。

數(shù)據(jù)同樣具有說服力，2021年天貓超50%的國產(chǎn)運動鞋服品牌消費都來自福建。而自帶時尚屬性的IP聯(lián)名款更是快速增長超50%，以高于整體品類的態(tài)勢席卷而來。

無論是國貨當(dāng)?shù)肋�是時尚兼?zhèn)洌瑢τ诟＝☉敉膺\動品牌來說，都是企業(yè)在營銷過程中摸準(zhǔn)了消費者的脈搏，即是貼合了市場需求的一種商業(yè)手段和消費趨勢，同時國潮也是本土品牌崛起的關(guān)鍵。

毫無疑問，國潮正從小眾化愛好階段破圈形成了一個特色鮮明的產(chǎn)業(yè)，為福建運動戶外品牌帶來發(fā)展新動能。

而與奧運會上的中國代表隊類似，他們崛起的很大一部分力量，來自于背后那個不斷上升的國家。

聚科技，從制造到“智”造

未來，產(chǎn)業(yè)帶之間要比拼的是什么?什么樣的創(chuàng)新才能符合新時代用戶的需求?對于福建戶外運動產(chǎn)業(yè)來說，智能化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)早已經(jīng)是不可逆的趨勢，誰能在數(shù)字化的浪潮中把握機會，就能成為產(chǎn)業(yè)的龍頭。

在《聚劃算福建運動產(chǎn)業(yè)帶消費洞察》報告中，天貓福建運動黑科技款消費增速趨勢顯示，今年的增速是去年的2.8倍。在細(xì)分功能消費趨勢中，減震、速干、吸汗成為最受青睞的功能。在性別分類中，男性熱衷追捧硬核黑科技，3D打印成為了他們的心頭愛;女性則偏好尖端科技帶來的細(xì)節(jié)升華，敏銳捕捉生活的品質(zhì)升級。

以市值在近期突破了5000億港元的安踏為例。據(jù)悉，安踏計劃未來在5年內(nèi)投入40億元用于研發(fā)創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這個計劃顯示出安踏將向“運動品牌世界第一”的目標(biāo)加速邁進。

而隨著產(chǎn)品不斷走出國門，意味著福建戶外運動品牌的設(shè)計理念和文化得到認(rèn)可，這也是品牌國際化的一大進步。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建戶外運動品牌在奧運經(jīng)濟中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。福建戶外運動產(chǎn)業(yè)原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，它和聚劃算這個消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出福建制造的“新”，在這個奧運舞臺上，福建戶外運動產(chǎn)業(yè)練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟增添了新的詮釋方式。

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