在面對著新媒體崛起，消費人群迭代的市場背景下，即使是占據(jù)市場80%的領導品牌，江中牌健胃消食片也難免遇到營銷對象轉(zhuǎn)型的難題。是該繼續(xù)專注于老年人和胃病患者，還是該拓展新人群?這個問題困擾著江中，同樣也是陪伴江中多年的焦點品牌咨詢思考的問題。

陪伴江中二十多年的焦點品牌咨詢，見證了江中牌健胃消食片從3億到17億的增長歷程，也注意到了江中作為領導品牌的江中健胃消食片的增長瓶頸。如何找到破局之道，拓展品牌傳播新模式是焦點一直在思考的問題。焦點洞察到了在當前社會環(huán)境下，吃，是緩解壓力，釋放情緒最簡單的方式。即在“享受美食，緩解壓力”的市場趨勢下，年輕吃貨群體的興起或許將成為消食片新的營銷之道。

聚焦吃貨群體和網(wǎng)絡平臺大數(shù)據(jù)，焦點測試性地投放了“火鍋和消食片是絕配”的相關內(nèi)容，結(jié)果這一反響出奇的好，很多愛好火鍋的人認為：“吃火鍋配上健胃消食片更有助于消化，也利于腸胃健康”，還有吃貨們表示，“已經(jīng)養(yǎng)成了在包里放個消食片再出門聚餐的習慣”……

在得到這一測試性反饋后，焦點品牌咨詢便制定了下一步的策略，重點鏈接新人群，即進行體驗式場景營銷，將產(chǎn)品投放到他們熟悉的場景里去。調(diào)研分析，產(chǎn)品投放的最佳體驗式場景是餐飲店，尤其是像小龍坎這樣顧客容易吃多的火鍋店。

作為知名連鎖餐飲，小龍坎也在一直思考如何為顧客創(chuàng)造更多的價值。除了不斷探索和創(chuàng)新口味，小龍坎在服務上也下了不少功夫。從日常的服務中，小龍坎觀察到，顧客很容易吃多，不消化，從而影響進餐體驗，但是一般的口香糖、薄荷糖并不能解決顧客吃撐的問題。對此，小龍坎與江中合作，選擇江中牌健胃消食片來作為餐后服務提供給顧客，一方面江中是家喻戶曉的國民品牌，另一方面消食片能有效解決顧客吃撐的問題，這對提高顧客的服務滿意值很有幫助。

江中牌健胃消食片攜手火鍋界的扛把子小龍坎，不僅解決了江中自身營銷轉(zhuǎn)型難題，還幫助小龍坎提升了顧客服務滿意度，一舉雙贏。

由此可見，時代的變化、消費群體觀念的改變等都是探索品牌營銷策略轉(zhuǎn)換需要關注到的層面，是推出新品，轉(zhuǎn)換消費人群，還是更改營銷策略，改變傳播渠道等，這些策略皆需要由專業(yè)的團隊進行專業(yè)的指導分析。術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)團隊有成型的方法論和試錯模型，在專業(yè)指導下才能制定針對性的解決方案，最大限度減少試錯成本、降低風險，提高成功率。。

焦點品牌咨詢作為深耕醫(yī)藥健康行業(yè)領域多年的大健康品牌管理公司，不僅擅于識別機會，還能針對性地幫助企業(yè)提供咨詢服務。未來，焦點將繼續(xù)憑借其專業(yè)優(yōu)勢，助力更多企業(yè)突破營銷困局，拓展品牌傳播新模式。

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