9月28-29日，以“和而不同”為主題的2021巨量引擎渠道合作伙伴生態(tài)大會在杭州召開，穿山甲廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭文雅發(fā)表《穿山甲，精細(xì)化經(jīng)營帶來新增量》主題演講，總結(jié)分享了穿山甲在流量場景、效果提升、行業(yè)解決方案上的新思路與新成績。

始于流量，多元營銷場景

穿山甲是巨量引擎旗下垂類應(yīng)用整合投放廣告平臺，依托巨量引擎的技術(shù)和產(chǎn)品能力，為廣告主提供增長和投放解決方案。

目前，穿山甲全球日活用戶超8億，日均廣告請求630億，合作媒體應(yīng)用10萬余款，覆蓋117個細(xì)分行業(yè)，其中80%以上的流量來源是DAU超過100W的頭部應(yīng)用，優(yōu)質(zhì)且豐富的垂類流量資源，可輕松幫助廣告主實現(xiàn)多場景高價值用戶觸達(dá)。

對穿山甲而言，其業(yè)務(wù)目標(biāo)就是在適當(dāng)?shù)膱鼍跋峦ㄟ^合適的廣告內(nèi)容和鏈路，去吸引并打動用戶，從而促成轉(zhuǎn)化。所以，在廣告場景方面，穿山甲也在不斷地探索更加豐富和趣味性的廣告呈現(xiàn)及互動形式，推出了如開屏點(diǎn)睛、全場景/直出互動廣告、高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意組件、搖一搖、氣氛貼紙等素材形式，幫助廣告主在多元營銷場景中，高效吸引用戶。

不止流量，高效達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)

在流量場景之外，穿山甲更加關(guān)注如何幫助廣告主高效達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

依托巨量引擎強(qiáng)大的推薦算法，穿山甲得以在保護(hù)數(shù)據(jù)安全前提下，在不同維度精準(zhǔn)識別目標(biāo)受眾，例如商品廣告、RTA等各類產(chǎn)品能夠幫助不同數(shù)據(jù)能力的廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)識別與投放。

同時，針對廣告主不同的營銷目標(biāo)，穿山甲也給出了不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)產(chǎn)品。在品牌廣告層面，穿山甲提供品牌、品效多種投放方式，助力品牌價值提升;在效果廣告層面，穿山甲可基于次留、付費(fèi)、關(guān)鍵行為以及ROI等多維出價，加上靈活的投放組合策略，充分幫助廣告主獲得更加深度、長期的效果提升。

此外，幫助廣告主快速“起量”并保障投放成本和量級“穩(wěn)定性”，穿山甲還提供分行業(yè)冷啟動策略、一鍵起量自助優(yōu)化工具、實時糾偏模型、穩(wěn)定性模型等多種工具產(chǎn)品，幫助廣告主更好控制投放效果。

助力增長，解鎖更多行業(yè)投放

穿山甲持續(xù)解鎖不同商業(yè)模式的解決方案：繼續(xù)精耕應(yīng)用下載領(lǐng)域，并在電商交易、線索留資等方向有完善的解決方案

應(yīng)用下載類行業(yè)，從下載激活走向精細(xì)化增長

針對應(yīng)用下載類IAA和IAP兩種變現(xiàn)模式的不同增長訴求，穿山甲提供不同解決方案。IAA類廣告主可借助穿山甲GroMore的能力，利用UROI投放產(chǎn)品進(jìn)行全渠道ROI預(yù)估，從而實現(xiàn)一站式用戶增長及商業(yè)變現(xiàn);IAP類應(yīng)用則可通過每次付費(fèi)出價、付費(fèi)ROI產(chǎn)品助力，達(dá)成兼顧跑量和深度轉(zhuǎn)化目的。

電商交易類行業(yè)，多鏈路打造電商交易生態(tài)

近年來，穿山甲電商行業(yè)預(yù)算增長迅猛，成為平臺電商和電商商家們的首選投放渠道之一。面向電商平臺類廣告主，穿山甲RTA、商品廣告、電商下單模型等工具和產(chǎn)品，助力高效拉新拉活促進(jìn)轉(zhuǎn)化;針對電商商家，穿山甲目前打通了巨量千川平臺，讓商家可閉環(huán)融合一鍵投放穿山甲，實現(xiàn)全域流量獲客。

線索留資類行業(yè)，深入探索數(shù)據(jù)融合提升后端轉(zhuǎn)化

線索留資類行業(yè)廣告主存在用戶交易周期長、目標(biāo)用戶群細(xì)分、行業(yè)線上化及數(shù)據(jù)閉環(huán)程度低等增長痛點(diǎn)，穿山甲通過行業(yè)專屬模型、單商品廣告和一鍵起量等多種策略降本增效解決跑量問題;同時配合廣告主的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，通過聯(lián)邦學(xué)習(xí)/聯(lián)合建模等方式優(yōu)化后端效果，提升獲客質(zhì)量。

共同前行

4年來，越來越多的優(yōu)秀合作伙伴與穿山甲共同成長，共建數(shù)字營銷生態(tài)。新的一年，穿山甲希望能與合作伙伴繼續(xù)攜手前行，用成熟完善的產(chǎn)品體系，為更多行業(yè)提供個性化投放服務(wù)。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。