業(yè)界首個!女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50

ZHINIUER New Brands For Women List Top50

出品：執(zhí)牛耳傳媒

主編：執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院

首次發(fā)布：2021/10/29

一.榜單源起Over View

2021年，營銷商業(yè)市場有序回穩(wěn)。

尤其是隨著“女性消費力”的迅速崛起，全球營銷商業(yè)已經(jīng)步入新的發(fā)展階段：越來越多的品牌開始主動參與到女性營銷的商業(yè)探索和實踐之中，以更細(xì)顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，實現(xiàn)飛越式增長。

正是在這樣的背景下，由「執(zhí)牛耳傳媒」獨立發(fā)起、「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」研創(chuàng)出品的女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單得以誕生。

“尊重用戶”、“長線營銷”已經(jīng)成為新消費品牌發(fā)展、商業(yè)增長的重點。而在VUCA時代，復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」以榜單所涵蓋的細(xì)分領(lǐng)域為參鑒，全面剖析新消費、新賽道，旨在為主打女性新消費的品牌打造前瞻性、高效營銷的戰(zhàn)略，提供高價值的依據(jù)。

二、創(chuàng)研指標(biāo)Innovation and Research index

在全面收集2021年前九個月的品牌數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，榜單涵蓋了中國消費市場食品飲料、服裝鞋履、美妝個護(hù)、母嬰親子、珠寶首飾、包袋腕表、汽車、運動健康、泛娛樂潮玩、社交平臺等十大行業(yè)和賽道。

以專注女性消費或主打女性消費的品牌/企業(yè)共計500+個樣本，從品牌吸金力、影響力、創(chuàng)新力、增長力、產(chǎn)品力等多方面以及消費者洞察、資本勢能、營收趨勢等多維度綜合衡量，塑造營銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)女性新消費品牌的「執(zhí)牛耳者」，旨在進(jìn)一步精致高效服務(wù)營銷商業(yè)的市場主體及品牌消費者。

「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合各品牌官公開數(shù)據(jù)、第三方專家推舉等綜合方式，遴選產(chǎn)生2021“女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50”。特別申明，本榜單完全免費，不涉及任何商業(yè)合作。

三、重磅發(fā)布 Blockbuster Launched

2021年10月29日，2021營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典活動現(xiàn)場，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬邦主發(fā)布了對“2021女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50”，并將執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院的洞察研究進(jìn)行分享。

*本榜單不涉及排名，按類別分類，排序不分先后

四、核心洞察Core Insights

在梳理榜單的過程中，「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」發(fā)現(xiàn)，這些專注女性營銷的品牌中既有初試鋒芒的新銳力量，也包含久經(jīng)考驗的爆紅品牌。

從榜單整體收錄情況來看，這些新消費品牌雖然行業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)體量不盡相同，但均能夠切實解決用戶的細(xì)分痛點。「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」將其歸結(jié)為四大方面：

1.女性消費力驅(qū)動細(xì)分賽道創(chuàng)新升級

女性消費力崛起，本質(zhì)上體現(xiàn)的正是女性消費意識和女性價值觀的覺醒。伴隨著女性消費者的經(jīng)濟(jì)獨立，她們能夠自如地掌握消費權(quán)，并從剛需消費轉(zhuǎn)向更為細(xì)分領(lǐng)域的消費。尤其是在化妝品領(lǐng)域，消費者已經(jīng)從普通護(hù)膚過渡到專業(yè)護(hù)膚階段，對功能性護(hù)膚、美妝個護(hù)和彩妝等細(xì)分賽道的需求愈發(fā)極強，且紅利開始凸顯，相關(guān)配套也日趨成熟。

2.女性消費力創(chuàng)造傳統(tǒng)賽道新機會

值得關(guān)注的是，女性消費力在“傳統(tǒng)賽道”的煥新和新機會創(chuàng)造上，發(fā)揮著極為重要的作用。除了服裝鞋履、化妝品、珠寶首飾等傳統(tǒng)女性消費品牌外，低度酒水、互聯(lián)網(wǎng)游戲、汽車等處于女性“低參與度”的行業(yè)和品牌，也開始探索女性消費市場，并產(chǎn)生了一系列的聯(lián)動效應(yīng)，以應(yīng)對新消費升級和行業(yè)內(nèi)卷。即意味著，傳統(tǒng)品牌在女性消費市場的拓展和發(fā)力，將打通原本的生意盲區(qū)，這或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)品牌“彎道超車”的關(guān)鍵所在。

3.女性消費力促使下沉市場發(fā)展

截至2021年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物的消費大軍。隨著女性消費意識深度下沉到三四線城市，她們對提高生活品質(zhì)和提升自我價值的“悅己消費”已高度關(guān)注和重視。特別是有關(guān)女性健身健康、泛娛樂潮玩等不分人群階層、不分城市線級的行業(yè)，越發(fā)迎合了下沉市場女性日益升級的消費需求。而這些行業(yè)和品牌也都在以積極的態(tài)度，建立“傳統(tǒng)線下體驗+創(chuàng)新營銷玩法”的基礎(chǔ)上，完成對下沉市場的探索和布局。

4、女性食品賽道受追捧、熱錢涌動

隨著“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，面向女性消費者的“她食品”也不斷涌現(xiàn)新品牌，尤其是聚焦于美容養(yǎng)顏、駐顏抗老、控卡燃脂、健康代餐等領(lǐng)域的新消費品牌呈現(xiàn)出井噴式增長的狀態(tài)。與此同時，“妝食同源”的食品品類成為了新風(fēng)口，預(yù)計2022年中國口服美容市場規(guī)模將達(dá)238億元，一塊巨大的“蛋糕”正在形成。

當(dāng)然，女性食品賽道的蓬勃發(fā)展，離不開資本的青睞和熱錢注入。據(jù)不完全統(tǒng)計，最近3個月，至少有8個針對女性食品的品牌獲融資，其中70%集中在種子輪、天使輪、Pre-A輪。不難發(fā)現(xiàn)，“她食品”品牌在發(fā)展初期，就已受到資本熱捧，中國食品市場的“她革命”或已經(jīng)到來。

五、價值思考Considerations on the Value

“我們的目標(biāo)是將【女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單】打造為能夠為女性新消費品牌高價值賦能的IP項目，未來也會持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)研指標(biāo)，滿足消費生態(tài)變革的創(chuàng)新需求。”「執(zhí)牛耳傳媒」創(chuàng)始人喬邦主表示。

「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」計劃以季度、半年度、年度榜單的形式持續(xù)發(fā)布“女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單。尚未被收錄進(jìn)「執(zhí)牛耳者」榜單的企業(yè)/品牌，可按照榜單標(biāo)準(zhǔn)流程提交資料，符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌/企業(yè)將有機會收錄入榜，誠邀品牌主/企業(yè)的積極參與。

六、關(guān)于「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」About Us.

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。