2023 年 5 月,深圳科創氛圍正濃,由深圳市 CIO 協會主辦、協會專家委員李南鴻全程策劃執行的 “品牌營銷信息化產學研協同創新論壇” 在南山科技園順利落幕。作為深耕品牌營銷與數字技術領域 30 年的 “技術 + 商業” 復合型專家,李南鴻攜 25 項著作權、5 項 AIGC 發明專利的技術成果,以 “解決行業實際痛點” 為核心目標,聯動政府部門、高校及企業三方資源,圍繞 “數字化轉型下品牌營銷的效率革新與價值重塑” 展開深度研討,推動行業從 “流量競爭” 向 “智能協同” 轉型,為品牌營銷信息化發展提供關鍵助力。

直擊行業堵點,構建 “問題導向型” 交流平臺

當時,品牌營銷數字化進程面臨多重挑戰:企業雖廣泛引入 AI 營銷工具,但因缺乏適配自身業務的落地策略,導致工具利用率低、實際效果未達預期;高校營銷專業課程體系與產業實踐存在脫節,畢業生難以快速適配數據化營銷崗位需求;行業內缺乏統一的營銷信息化標準,造成企業間數據互通困難、效果評估缺乏統一依據。

李南鴻敏銳洞察上述問題,帶領團隊開展為期 4 個月的專項調研:先后走訪深圳明飛汽車零部件有限公司、深圳市匯巨信息技術有限公司等 15 家不同領域企業的 CIO,與深圳技術大學、廣東技術師范大學深圳校區等高校的營銷專業教師深入座談,還親自參與 3 家企業的營銷項目實操,最終確定 “技術落地 - 人才適配 - 標準共建” 的論壇主線,摒棄純理論探討模式,聚焦實際問題的解決方案。

籌備階段,李南鴻依托積累的行業資源,邀請深圳市科學技術協會、工信局相關負責人解讀 “數字經濟專項扶持政策”,同時組織深圳市歐美澤科技有限公司、深圳市晶島科技有限公司等企業的營銷負責人分享實戰案例。近 200 位參會者涵蓋企業 CIO、高校教師及 AI 技術服務商,實現 “需求方與供給方” 的精準對接,為后續合作奠定基礎。

展示核心技術成果,以實踐數據引領行業升級

論壇主旨演講環節,李南鴻聚焦實際應用,系統展示技術成果。他現場演示自主研發的 “AI 品牌內容引擎”:輸入 “汽車零部件新品上市”“電子科技產品技術賣點” 等需求后,引擎可在 10 分鐘內生成適配抖音、Facebook、電商詳情頁的多風格文案,并提供視覺素材匹配建議。據其介紹,深圳明飛汽車零部件有限公司通過該引擎開展新品預熱,3 天內產出 200 余條營銷內容,曝光量較傳統方式提升 2 倍,人力成本降低 54%,實際應用效果得到數據驗證。

針對企業普遍關注的 “營銷成本管控” 問題,李南鴻分享 “BrandPulse 智能監測平臺” 的應用案例:深圳市匯巨信息技術有限公司借助該平臺實時監測多渠道投放效果,及時關停低效廣告,將 CPM 成本從 50 元降至 16 元,單季度節省營銷費用近 800 萬元;此外,平臺的輿情預警功能曾在某電子企業負面信息擴散前 2 小時發出預警,助力企業及時化解危機,避免超千萬元的品牌損失。

面對行業標準不統一的現狀,李南鴻結合自身牽頭制定《數字營銷 AI 技術應用規范》的經驗,提出 “品牌營銷信息化能力評價體系”。該體系既包含 “技術工具適配度”“數據準確率” 等硬性指標,也納入 “用戶隱私保護合規性”“營銷內容價值觀導向” 等軟性標準,現場有 10 家企業明確表示愿意參與試點,共同完善該體系。

推動資源協同,促進創新成果長效落地

論壇 “校企合作對接” 環節,李南鴻基于前期調研掌握的需求,推動高校與企業精準合作:促成廣東技術師范大學深圳校區與深圳市豐瑞鑫科技有限公司聯合開發 “營銷信息化實訓課程”,企業將提供真實案例數據及工具賬號,助力學生畢業后快速適配崗位需求;推動深圳技術大學與深圳明飛汽車零部件有限公司共建 “數字營銷實驗室”,共同研發面向年輕消費群體的營銷模型。3 份合作協議的簽訂,切實打通教育與產業的數字化銜接通道。

論壇結束后,李南鴻牽頭成立 “品牌營銷信息化協同創新聯盟”,延續論壇成果。聯盟定期組織 “技術沙龍”,促進企業 CIO 與高校教師共同優化課程體系、解決技術難題;計劃每季度發布《品牌營銷信息化發展報告》,梳理行業趨勢及痛點解決方案。目前,已有 12 家企業、7 所高校加入聯盟。

深圳市 CIO 協會負責人表示:“李南鴻不僅成功組織本次論壇,更輸出了一套可落地、可復制的行業升級方案。他憑借技術成果與資源整合能力,將‘產學研協同’從概念轉化為實際價值,為協會推動行業發展提供重要支撐。” 李南鴻則表示,未來將持續推動聯盟與國際接軌,讓中國品牌營銷信息化經驗為更多國家的企業提供參考。(文 / 莊輝)

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