2015年美國(guó)廣告商在程序化購(gòu)買數(shù)字展示廣告上將支出148.8億美元，和2014年比增長(zhǎng)47.9%。eMarketer預(yù)測(cè)明年這方面支出還將增長(zhǎng)37.6%，達(dá)到204.1億美元，占美國(guó)數(shù)字展示廣告支出總額的63.0%。

　　數(shù)字視頻是程序化購(gòu)買增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，今年將增長(zhǎng)204.3%，但是根據(jù)eMarketer的新報(bào)告“數(shù)字展示廣告：2015年必須知道的9件事”，2015年程序化購(gòu)買交易額僅占美國(guó)數(shù)字視頻廣告支出的28.0%。

　　雖然對(duì)優(yōu)質(zhì)程序化購(gòu)買視頻廣告庫(kù)存有很高需求，但是許多擁有這些高品質(zhì)內(nèi)容和廣告的大網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布商對(duì)程序化購(gòu)買仍然持回避態(tài)度，主要是因?yàn)槿鄙龠@么做的動(dòng)力。

　　eMarketer對(duì)未來(lái)12個(gè)月這些網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布商完全改變想法并不抱樂(lè)觀態(tài)度，但是卻期望聯(lián)網(wǎng)電視和其他OTT視頻資源開(kāi)始在新庫(kù)存和廣告中為程序化購(gòu)買提供些許機(jī)會(huì)。

　　像Roku,AppleTV這樣的機(jī)頂盒和其他IPTV設(shè)備，如Google的Chromecast和Amazon的FireTV涉足程序化購(gòu)買電視，考慮到他們提供的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，因此他們?cè)诩夹g(shù)上被認(rèn)為是數(shù)字視頻的來(lái)源，雖然人們最終在大屏幕上收看這些視頻。今年對(duì)程序化購(gòu)買電視的大量需求，這樣的差異是值得注意的，因?yàn)樵S多人認(rèn)為這些可訪問(wèn)的機(jī)頂盒處于這一領(lǐng)域的前沿。

　　現(xiàn)在，這些設(shè)備提供的廣告選項(xiàng)一般很有限，更不用說(shuō)程序化購(gòu)買。但是，eMarketer期望今年這種情況將有所改變。由于接觸這些可訪問(wèn)電視觀眾的強(qiáng)大誘惑，預(yù)計(jì)未來(lái)大量庫(kù)存將通過(guò)程序化購(gòu)買提供。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩