4月25日，如果我說“Facebook正在謀殺谷歌”，你肯定以為我瘋了。但是有許多宏觀趨勢正在到來，而Facebook邁出的每一步都是與這些趨勢相契合，這就是支撐Facebook取谷歌而代之的根基。

　　但是首先，我要澄清下：我是AdEspresso的聯合創始人，我們是Facebook的合作伙伴，是其社交廣告管理工具的服務平臺。作為營銷伙伴，我們不能向公眾透露保密信息，但以下分析都是基于過去幾周已經披露的公共信息做出的，并添加了一些思想領袖的公開見解。

　　如果你忙著發推文、現場聊天或狀態更新，你可能需要重新了解下宏觀趨勢……在這一點上，來自硅谷風投機構AndreessenHorowitz的本尼迪克·埃文斯做得相當不錯，他發現幾乎所有人都在轉向移動。

　　目前南非沒有手機的人的比例甚至比美國更低，令你大吃一驚吧!盡管這只是很小的例證，但卻意義重大，它可證明移動時代即將到來。與PC普及率相比，手機普及率給人留下的印象更為深刻。正如埃文斯所說那樣：移動正吞噬世界。

　　這是因為個人電腦已經并非真正意義上屬于個人，它實際上已經被少數人共享，至少大多數時候如此。可是，智能手機實際上才是真正的個人產品，美國91%的公民每天24小時隨身攜帶手機。

　　消費者習慣悄然轉變

　　你上次在谷歌上搜索新聞是什么時候?如果你是個普通人，這可能是很久之前的事情了，因為現在的新聞可通過社交媒體看到，無需再直接去搜索。如果你是像我這樣的人，可能更少訪問新聞網站，只需看看消息流中出現的新聞即可。這張MarketingLand提供的表格，可以更清晰地展示出這種趨勢。

　　但是比搜索新聞更為重要的是，你可能還未意識到消費者另一個習慣的悄然轉變：移動正大幅降低你的搜索次數。當你使用手機時，你不再去搜索，只要打開應用，立刻就會沉迷其中難以自拔。當你坐在電腦前時，實際上在瀏覽器上的每個動作都以搜索開始。而在手機上卻并非如此。在手機上，由于書寫速度緩慢而低效，各種應用應運而生，只需要點擊即可。移動發現和桌面搜索這兩種行為結合起來后，可能對谷歌形成巨大威脅，導致其搜索營收大幅下降。

　　Facebook正在移動和視頻方面贏得勝利

　　看看美國主流網絡媒體BI根據Facebook2014年第三季度所發財報制作的圖表，你會發現Facebook的營收增長幾乎全部由移動驅使。在Facebook剛剛發布的2015年底季度財報中，其來自移動廣告的營收已經從去年同期占總收入的59%上升到73%。

　　與此同時，谷歌的桌面/筆記本等業務在未來數年內卻不會出現大幅增長，甚至可能因為移動崛起而降低，移動已經開始占據網絡流量大部分比例。而Facebook卻不會出現這種尷尬。另外，視頻方面的數字更令人印象深刻。谷歌旗下的YouTube已經運行10年，而Facebook的視頻業務還不到1年，但其每天的點擊率已經超過40億次。社交媒體研究公司Socialbakers曾于1月份發表評論稱，從品牌角度來看，Facebook視頻現在比YouTube更強大。

　　搶占社交媒體未來

　　我還沒有提及Google+，這是谷歌意圖進軍社交領域的重要嘗試，但其可能成為繼Wave之后谷歌第二糟糕產品。當然，嘗試和失敗并沒有錯，Facebook也曾推出很多沒有成功的產品，但是它能夠將這些方法變成“黑客文化”。而谷歌剛剛才開始意識到，一家公司同時做太多事情令其無法找到真正方向。幾天前，有些分析師稱這是“谷歌的微軟時刻”，顯然這不是贊譽之詞。

　　谷歌和Facebook都在努力幫助20億人聯網，前者使用大氣球，而后者使用無人機。這是一種人道主義努力，但其也會產生與兩家公司業務相關的結果，因為這樣做意味著他們的潛在市場將會倍增，并為他們帶來營收方面的增長潛力。但是由于受到以上趨勢影響，Facebook的收獲將遠超過谷歌。此外，Facebook也并非只涉入虛擬現實領域，它也正在進軍支付領域。

　　未來社交媒體內容會出現何種變化?幾天前泄漏的消息稱，Facebook正打造巨型交易平臺，但這卻不是為其廣告業務打造的，而是為內容業務準備的，例如付費新聞報道、品牌視頻等。現在給出結論還言之過早，但谷歌無法吃掉Facebook的午餐，相反其午餐卻可能被Facebook蠶食。再加上支付技術，Facebook將擁有“核武器”。

　　成為1萬億美元公司

　　可能令許多人感到吃驚的一件事是，Facebook和谷歌的市值相差似乎不太大。截止到上周末為止，Facebook的市值達到2260.9億美元，谷歌市值為3596.3億美元，Facebook市值相當于谷歌的2/3。然而，過去12個月中，Facebook的市值同比增長了41%，而谷歌卻依然保持增長停滯狀態。

　　如果世界上出現市值達上萬億美元的公司，那么肯定不止一個。如果Facebook市值繼續保持25%到33%的年增長率，其市值有望在5到7年時間內達到1萬億美元，成為繼蘋果之后第二家達到這一里程碑的公司。

　　畢竟，Facebook正成為許多人的默認網絡，特別是年輕人。Facebook擁有蓬勃發展的生態系統，擁有未來5到10年的清晰發展規劃。實際上，Facebook擁有社交+pull相關活動，而谷歌擁有企業+pull相關活動。

　　本文作者是AdEspresso聯合創始人兼首席運營官阿曼多·比翁迪，AdEspresso是Facebook社交廣告管理工具的服務平臺，幫助廣告主或品牌商快速地創建和分發Facebook平臺上的廣告，同時提供數據和效果分析、跟蹤服務等。此前，比翁迪還創建過5家企業，并且是20多家公司的天使投資人。