2015年第一季度中國手機(jī)市場出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。隨著iOS系統(tǒng)與iPhone的雙向口碑提升，Android品牌則在持續(xù)低端化。主打性價比策略的國產(chǎn)手機(jī)的寒冬已經(jīng)來臨。

　　當(dāng)360、樂視、格力、美圖以及李陽、眾多明星都紛紛要做手機(jī)的時候，國產(chǎn)手機(jī)廠商卻迎來了季度負(fù)增長。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC日前公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報告》顯示，2015年第一季度中國手機(jī)市場出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。而國內(nèi)智能機(jī)市場第一的寶座，卻被定位于高端窄眾市場的蘋果以1460萬部出貨量給拿下了。

　　這透露出的信息包括，國民整體收入提升，整體智能機(jī)市場都在趨向飽和的情況下，當(dāng)許多用戶擁有多款智能手機(jī)的情況下，性價比策略已然失效，當(dāng)越來越多的用戶擁有一款以上的智能機(jī)時，對新手機(jī)的選擇則更加傾向于品牌。而與此同時，擁有軟硬件一體化生態(tài)的蘋果，其品牌影響力正在擴(kuò)大，其本土化策略正在進(jìn)一步奏效。這意味著，主打性價比策略的國產(chǎn)手機(jī)的寒冬已經(jīng)來臨。

　　國產(chǎn)手機(jī)迎來寒冬其原因之一在于，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展一直依賴整條產(chǎn)業(yè)鏈與原材料的供應(yīng)與代工廠組裝，導(dǎo)致硬件創(chuàng)新能力被壓制。即便在目前，供應(yīng)鏈也依然是國產(chǎn)廠商無法破除的瓶頸，當(dāng)集體發(fā)力“機(jī)皇”追求硬件頂配時，在上游產(chǎn)業(yè)鏈比如芯片、攝像頭等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)“爭搶貨源”已經(jīng)是一種常態(tài)。

　　但大的原因還是在操作系統(tǒng)層面。當(dāng)幾乎所有的廠商都倒向Android，導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語權(quán)與生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建都成為空中樓閣，而在軟硬件的核心掌控層面雙向空缺的結(jié)果是，品牌一直被壓制。

　　而前面提到，在智能機(jī)飽和狀態(tài)下，消費(fèi)者對新機(jī)購置的選擇往往更加挑剔而傾向于品牌。市場研究公司Counterpoint研究主管湯姆·康（TomKang）曾指出，目前中國市場的智能手機(jī)滲透率已超過90%，這意味著中國幾乎所有人都已擁有一部智能手機(jī)。

　　在人手一機(jī)甚至一人多機(jī)越來越普遍的情況下，僅僅在配置參數(shù)上的少許提升，再難打動用戶購置新機(jī)，因?yàn)橛脩舨恍枰獙�接近同質(zhì)化的設(shè)備進(jìn)行周期性的更新?lián)Q代，這只能造成用戶越來越多的無處安放的電子垃圾，從環(huán)保的角度來看，也是一種負(fù)累，所以，往往只有影響力的品牌在這個時候成為選擇標(biāo)準(zhǔn)。

　　另外，我們還看到，隨著iOS系統(tǒng)與iPhone的雙向口碑提升，Android品牌則在持續(xù)低端化。從基因上看，Android系統(tǒng)本身背負(fù)著抄襲iOS的嫌隙，當(dāng)年喬布斯曾憤怒的表示要用盡生命的最后一口氣息摧毀安卓，因?yàn)閱滩妓拐J(rèn)為Android是一件偷來的產(chǎn)品。這源于當(dāng)年谷歌前CEO現(xiàn)任董事長埃里克·施密特于2006~2009年8月三年間擔(dān)任蘋果董事，而后來其進(jìn)行的Android原型機(jī)的研發(fā)與iPhone全觸屏機(jī)并無太大區(qū)別。在Android與iOS系統(tǒng)層面的品牌比拼上，Android已經(jīng)落于下風(fēng)。

　　相對Android開放系統(tǒng)，iOS封閉系統(tǒng)有更好的軟件權(quán)限與操作運(yùn)行、進(jìn)程管理機(jī)制，系統(tǒng)體驗(yàn)方面超出一籌。而所有的國產(chǎn)廠商與三星、HTC品牌都處于Android陣營內(nèi)，相對來講，所有廠商無論自身實(shí)力如何，頭上都頂著Android這個品牌，這些廠商無論手機(jī)做工優(yōu)劣、配置高低，高端低端，都被統(tǒng)一稱之為Android手機(jī)。