據(jù)韓國《電子新聞》6月14日報道，三星電子為塑造跨國企業(yè)形象，46年來首次變更企業(yè)Logo。14日，據(jù)三星電子方面透露，對外宣傳用的品牌標志刪除了之前的韓文與藍色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來首次刪除韓文標志。一直以來，三星GALAXY手機與電視的正面都刻上了大寫的英文“SAMSUNG”，消費者已經(jīng)對此有了很高的熟悉度，因此三星電子全球市場部率先提出了變更Logo的想法。

　　三星電子在幾年前開始海外營銷活動時，“SUMSUNG”標志比藍色底的Logo使用的情況更多。此次更改LOGO是統(tǒng)一對外宣傳用公司名與商品的“OneSAMSUNG”計劃中的一個環(huán)節(jié)。三星電子的相關(guān)人士稱，“從5月開始，三星國內(nèi)廣告與對外宣傳都統(tǒng)一使用英文商標”。

　　據(jù)悉，三星現(xiàn)在使用的Logo是1993年美國CI專門企業(yè)L&M開發(fā)設(shè)計，陪伴三星電子共同走過了所有的光輝歲月，也是其象征。在跨國企業(yè)中，通過使用簡單英文標識占據(jù)國際市場的例子有很多。松下2009年廢止了1918年創(chuàng)建后所使用的標志，將品牌Logo改為“Panasonic”;索尼也在1961年更改為“SONY”。此外，東芝、夏普和日立等企業(yè)也都通過變更Logo塑造跨國企業(yè)形象。