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旗艦手機S6或許救不了三星 Note 5就能?
2015/7/13 8:33:06 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 三星周二預測,第二季度的運營利潤可能會出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間,它的運營利潤可能會達到6.9萬億韓元(約合61.3億美元)左右,較去年同期下跌4%以上。本周,三星公布了第二季度的初步業(yè)績數(shù)據(jù),完整的財報要到本月晚些時候才會公布。
三星周二預測,第二季度的運營利潤可能會出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間,它的運營利潤可能會達到6.9萬億韓元(約合61.3億美元)左右,較去年同期下跌4%以上。
這份預期財務數(shù)據(jù)要低于分析師的預期。據(jù)彭博新聞社匯編的33位分析師的預測數(shù)據(jù)稱,三星第二季度運營利潤將會達到7.2萬億韓元。
自2013年底以來,三星的利潤就一直在下跌,由于智能手機行業(yè)日趨飽和,競爭也變得越來越激烈。
不過,三星電子二季度營業(yè)利潤較上一季度的5.98萬億韓元環(huán)比增長了15.38%。某種程度上來說,這得感謝三星的新旗艦GalaxyS6和GalaxyS6Edge。
新旗艦S6肩負重任
去年,三星GalaxyS5的表現(xiàn)不盡如人意,其在發(fā)售后三個月中的銷售只有1200萬部。據(jù)悉,這一數(shù)量還不及此前的旗艦機型GalaxyS4所創(chuàng)下的1600萬部。
而在今年4月,三星發(fā)布了兩款新旗艦手機,與前兩款Galaxy手機不同,S6獲得了很多好評。三星也一直將扭虧為盈的希望寄托于第六代旗艦智能手機上。
鑒于2014年推出的GalaxyS5不溫不火的窘境,三星在S6上做了許多改變和創(chuàng)新。酷炫的曲面屏,2560×1440像素的主屏分辨率,玻璃與金屬材質(zhì)的結(jié)合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業(yè)界矚目的機型,三星也一度希望借此突破業(yè)務瓶頸期,因此三星曾預計S6將實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的銷量。
發(fā)布之后由于受到各方的許多好評,因此一些機構(gòu)曾預期今年S6銷量將達7000萬。也有分析機構(gòu)稱,S6有望超越iPhone6系列成為最暢銷的智能手機,年底銷量有望達到5000萬部。但是實際上,這兩款產(chǎn)品的銷量并未達到三星預期。
S6銷量未達各方預期

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,自4月10號到4月30號,三星共向分銷商和零售商發(fā)了1000萬部S6,其中約600萬部最終到達消費者手中,這一數(shù)據(jù)高于去年同期GalaxyS5的銷量,但并不敵iPhone6和iPhone6Plus的同期銷量。
Counterpoint的數(shù)據(jù)稱,4月份,iPhone6的銷量攀升至首位,iPhone6Plus位居次席。GalaxyS6排名第三位,而更加創(chuàng)新的S6Edge則排名第四位。鑒于新一代Galaxy手機是4月10日上市的,取得這樣的排名也在大家的預料之中。
鑒于形勢不樂觀,今年5月,三星調(diào)低了S6系列年銷售預期,從之前的5000萬臺下調(diào)到4500萬臺。近期,德意志銀行對S6出貨量預期也進行了更改,該銀行預測,截止到今年年底,三星S6銷量有望達到4500萬臺。
其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預期,從一個月前的2100萬臺調(diào)低至1800萬臺。
而隨著GalaxyS6銷量下滑,在截至6月的第二季度里,三星預期營業(yè)利潤下降4%,至6.9萬億韓元。至此,三星遭遇了連續(xù)七個季度的利潤萎縮。
喜憂參半S6救不了三星
據(jù)韓聯(lián)社報道,他們從“三星高級官員”口中得到證實,三星S6和S6Edge在上市一個月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬部。不過,這一銷售成績并未打破此前三星S5和S4的銷售記錄,兩者達到相同銷量,分別用了25天和27天。
盡管銷售數(shù)據(jù)低于市場預期,但GalaxyS6系列手機還是Android手機市場的佼佼者。三星依然是用戶Android手機的首選品牌,不過鑒于iPhone6的攻城略地,以及中國智能手機軍團的崛起,2015年下半年,三星的日子可能并不好過。
根據(jù)市場研究公司Kantar Worldpanel
Comtech最新發(fā)布的報告,GalaxyS6第一個完整月份的銷售表現(xiàn)令三星在美國市場上重新獲得了市場領導地位。在截至5月份為止的三個月時間里,三星在Android智能手機銷售量中所占比例達到了55%,相比之下,截至4月份為止的三個月時間里為52%。在世界各大銷售市場上看,得益于S6的推出,三星在美國智能手機市場上表現(xiàn)較佳,GalaxyS6成為美國第三暢銷的智能手機,僅次于iPhone6和S5。而在歐洲市場上,對iPhone6的需求則十分強勁,英、德、意、法的智能手機市場上均是iPhone6拔得頭籌。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2014年第四季度,全球智能手機出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智能手機出貨量旗鼓相當,三星為7510萬部,而蘋果為7450萬部,雄踞前兩位排名。
在一線手機廠商中,其他廠商均保持了強勁增長的勢頭。唯有三星智能手機出貨量同比下滑了11%。
而在各家必爭的中國市場,三星也出現(xiàn)了節(jié)節(jié)敗退的趨勢。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%,并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超,華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。
三星在中國的電商渠道布局也并不理想,加上國產(chǎn)品牌的趕超,三星部分線下零售店也出現(xiàn)了業(yè)績下滑。
供貨問題影響銷量
盡管對于S6的具體銷量如何尚存異議,但對于S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結(jié)論:三星公司的“營銷失誤”。
分析師們紛紛調(diào)低對此前外界期待極大的S6的預期,韓國東部證券分析師YooEuiHyung稱,“市場對S6的銷售預期過高,分析師正在紛紛下調(diào)S6今年的出貨量預期,因為Edge正處于供不應求的狀態(tài),而其他版本則因為與iPhone6差異不大而銷量不佳。”
據(jù)悉,三星在對S6和S6Edge進行銷量預估時認為二者的出貨量比是4:1,但在實際銷售過程中卻遇到S6積壓而S6Edge供不應求的窘境。
盡管三星及時進行了方案調(diào)整,但受限于S6 Edge的產(chǎn)能問題,三星未能有效抓住S6銷量的“窗口期”,并在后續(xù)銷售中一直也沒能翻身。“Galaxy
S6的銷售勢頭顯然不如人們預期的那樣強勁。”HMC Investment Securities投資公司的格雷格·盧(Greg
Roh)說。他指出,生產(chǎn)延誤可能削弱了S6 Edge手機的銷量。更根源的問題或許還在于,鑒于S6 Edge成本較高而利潤空間較小,三星可能根本就沒打算進行大規(guī)模量產(chǎn)。
至此,三星左右為難的尷尬處境可見一斑。相較于蘋果iPhone6系列上市一年以來銷量勢頭保持迅猛的狀態(tài),曾一度有望挑戰(zhàn)iPhone6的三星S6則光環(huán)漸褪。
能寄希望于Note5?

Galaxy S6的供貨乏力使得三星失去了提高其產(chǎn)品銷量的窗口期,而老對手蘋果公司的下一代iPhone即將在9月份發(fā)布,無形中又給了三星許多壓力。
市場傳聞稱,三星計劃推出一款更大屏的S6,據(jù)悉這是一款5.5英寸的Galaxy S6
Edge,而當前的S6Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經(jīng)向美國商標專利局提交了有關“S6Edge+”的注冊商標。在不少人看來,這款新手機是不必要的,因為三星即將推出Galaxy
Note5。雖然三星電子尚未公布有關Note5的細節(jié),不過可以預料的是,這款平板手機將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6
Edge的設計。近期爆出的消息稱,這款平板手機將使用5.9英寸2K顯示屏,4100mAh電池以及升級的八核處理器。鑒于現(xiàn)階段爆出的新聞稱,蘋果的iPhone6s似乎也沒有出現(xiàn)大幅度的提升,所以三星的這款平板手機產(chǎn)品在高端手機市場還是有機會的。
據(jù)悉,三星Note5將于今年9月在德國IFA電子消費展上發(fā)布。或許Galaxy
S6 Edge+和Note5能夠成為三星的救命稻草,在今年下半年止住下滑趨勢。然而,三星一貫通過發(fā)布新機獲得銷量動力的戰(zhàn)略無法從根本上解決問題。三星S6的宣傳標語號稱“讓未來,現(xiàn)在就來”(Nextisnow),可是幾乎每一次,三星都把希望寄托于未來。
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