本周，三星公布了第二季度的初步業(yè)績數(shù)據(jù)，完整的財報要到本月晚些時候才會公布。

　　三星周二預測，第二季度的運營利潤可能會出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間，它的運營利潤可能會達到6.9萬億韓元（約合61.3億美元）左右，較去年同期下跌4%以上。

　　這份預期財務數(shù)據(jù)要低于分析師的預期。據(jù)彭博新聞社匯編的33位分析師的預測數(shù)據(jù)稱，三星第二季度運營利潤將會達到7.2萬億韓元。

　　自2013年底以來，三星的利潤就一直在下跌，由于智能手機行業(yè)日趨飽和，競爭也變得越來越激烈。

　　不過，三星電子二季度營業(yè)利潤較上一季度的5.98萬億韓元環(huán)比增長了15.38%。某種程度上來說，這得感謝三星的新旗艦GalaxyS6和GalaxyS6Edge。

　　新旗艦S6肩負重任

　　去年，三星GalaxyS5的表現(xiàn)不盡如人意，其在發(fā)售后三個月中的銷售只有1200萬部。據(jù)悉，這一數(shù)量還不及此前的旗艦機型GalaxyS4所創(chuàng)下的1600萬部。

　　而在今年4月，三星發(fā)布了兩款新旗艦手機，與前兩款Galaxy手機不同，S6獲得了很多好評。三星也一直將扭虧為盈的希望寄托于第六代旗艦智能手機上。

　　鑒于2014年推出的GalaxyS5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創(chuàng)新。酷炫的曲面屏，2560×1440像素的主屏分辨率，玻璃與金屬材質(zhì)的結(jié)合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業(yè)界矚目的機型，三星也一度希望借此突破業(yè)務瓶頸期，因此三星曾預計S6將實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的銷量。

　　發(fā)布之后由于受到各方的許多好評，因此一些機構(gòu)曾預期今年S6銷量將達7000萬。也有分析機構(gòu)稱，S6有望超越iPhone6系列成為最暢銷的智能手機，年底銷量有望達到5000萬部。但是實際上，這兩款產(chǎn)品的銷量并未達到三星預期。

　　S6銷量未達各方預期

　　據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，自4月10號到4月30號，三星共向分銷商和零售商發(fā)了1000萬部S6，其中約600萬部最終到達消費者手中，這一數(shù)據(jù)高于去年同期GalaxyS5的銷量，但并不敵iPhone6和iPhone6Plus的同期銷量。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)稱，4月份，iPhone6的銷量攀升至首位，iPhone6Plus位居次席。GalaxyS6排名第三位，而更加創(chuàng)新的S6Edge則排名第四位。鑒于新一代Galaxy手機是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預料之中。

　　鑒于形勢不樂觀，今年5月，三星調(diào)低了S6系列年銷售預期，從之前的5000萬臺下調(diào)到4500萬臺。近期，德意志銀行對S6出貨量預期也進行了更改，該銀行預測，截止到今年年底，三星S6銷量有望達到4500萬臺。

　　其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預期，從一個月前的2100萬臺調(diào)低至1800萬臺。

　　而隨著GalaxyS6銷量下滑，在截至6月的第二季度里，三星預期營業(yè)利潤下降4%，至6.9萬億韓元。至此，三星遭遇了連續(xù)七個季度的利潤萎縮。

　　喜憂參半S6救不了三星

　　據(jù)韓聯(lián)社報道，他們從“三星高級官員”口中得到證實，三星S6和S6Edge在上市一個月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬部。不過，這一銷售成績并未打破此前三星S5和S4的銷售記錄，兩者達到相同銷量，分別用了25天和27天。

　　盡管銷售數(shù)據(jù)低于市場預期，但GalaxyS6系列手機還是Android手機市場的佼佼者。三星依然是用戶Android手機的首選品牌，不過鑒于iPhone6的攻城略地，以及中國智能手機軍團的崛起，2015年下半年，三星的日子可能并不好過。

　　根據(jù)市場研究公司Kantar Worldpanel
Comtech最新發(fā)布的報告，GalaxyS6第一個完整月份的銷售表現(xiàn)令三星在美國市場上重新獲得了市場領導地位。在截至5月份為止的三個月時間里，三星在Android智能手機銷售量中所占比例達到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個月時間里為52%。

　　在世界各大銷售市場上看，得益于S6的推出，三星在美國智能手機市場上表現(xiàn)較佳，GalaxyS6成為美國第三暢銷的智能手機，僅次于iPhone6和S5。而在歐洲市場上，對iPhone6的需求則十分強勁，英、德、意、法的智能手機市場上均是iPhone6拔得頭籌。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全球智能手機出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智能手機出貨量旗鼓相當，三星為7510萬部，而蘋果為7450萬部，雄踞前兩位排名。

　　在一線手機廠商中，其他廠商均保持了強勁增長的勢頭。唯有三星智能手機出貨量同比下滑了11%。

　　而在各家必爭的中國市場，三星也出現(xiàn)了節(jié)節(jié)敗退的趨勢。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。

　　三星在中國的電商渠道布局也并不理想，加上國產(chǎn)品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現(xiàn)了業(yè)績下滑。

　　供貨問題影響銷量

　　盡管對于S6的具體銷量如何尚存異議，但對于S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結(jié)論：三星公司的“營銷失誤”。

　　分析師們紛紛調(diào)低對此前外界期待極大的S6的預期，韓國東部證券分析師YooEuiHyung稱，“市場對S6的銷售預期過高，分析師正在紛紛下調(diào)S6今年的出貨量預期，因為Edge正處于供不應求的狀態(tài)，而其他版本則因為與iPhone6差異不大而銷量不佳。”

　　據(jù)悉，三星在對S6和S6Edge進行銷量預估時認為二者的出貨量比是4:1，但在實際銷售過程中卻遇到S6積壓而S6Edge供不應求的窘境。

　　盡管三星及時進行了方案調(diào)整，但受限于S6 Edge的產(chǎn)能問題，三星未能有效抓住S6銷量的“窗口期”，并在后續(xù)銷售中一直也沒能翻身。“Galaxy
S6的銷售勢頭顯然不如人們預期的那樣強勁。”HMC Investment Securities投資公司的格雷格·盧（Greg
Roh）說。他指出，生產(chǎn)延誤可能削弱了S6 Edge手機的銷量。

　　更根源的問題或許還在于，鑒于S6 Edge成本較高而利潤空間較小，三星可能根本就沒打算進行大規(guī)模量產(chǎn)。

　　至此，三星左右為難的尷尬處境可見一斑。相較于蘋果iPhone6系列上市一年以來銷量勢頭保持迅猛的狀態(tài)，曾一度有望挑戰(zhàn)iPhone6的三星S6則光環(huán)漸褪。

　　能寄希望于Note5？

　　Galaxy S6的供貨乏力使得三星失去了提高其產(chǎn)品銷量的窗口期，而老對手蘋果公司的下一代iPhone即將在9月份發(fā)布，無形中又給了三星許多壓力。

　　市場傳聞稱，三星計劃推出一款更大屏的S6，據(jù)悉這是一款5.5英寸的Galaxy S6
Edge，而當前的S6Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經(jīng)向美國商標專利局提交了有關“S6Edge+”的注冊商標。在不少人看來，這款新手機是不必要的，因為三星即將推出Galaxy
Note5。

　　雖然三星電子尚未公布有關Note5的細節(jié)，不過可以預料的是，這款平板手機將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6
Edge的設計。近期爆出的消息稱，這款平板手機將使用5.9英寸2K顯示屏，4100mAh電池以及升級的八核處理器。

　　鑒于現(xiàn)階段爆出的新聞稱，蘋果的iPhone6s似乎也沒有出現(xiàn)大幅度的提升，所以三星的這款平板手機產(chǎn)品在高端手機市場還是有機會的。

　　據(jù)悉，三星Note5將于今年9月在德國IFA電子消費展上發(fā)布。或許Galaxy
S6 Edge+和Note5能夠成為三星的救命稻草，在今年下半年止住下滑趨勢。然而，三星一貫通過發(fā)布新機獲得銷量動力的戰(zhàn)略無法從根本上解決問題。

　　三星S6的宣傳標語號稱“讓未來，現(xiàn)在就來”（Nextisnow)，可是幾乎每一次，三星都把希望寄托于未來。