影片上映前，片方會與全國各大院線簽訂“最低票價”限制合約。最低票價根據全國不同地區分為三個階梯，一般為20元、25元、30元。雖然觀眾在網上能以9.9元的價格購票，但最終結算時，影院收到的依然是該片的最低票價，而非觀眾在網上支付的超低價。這之間的差價由網絡公司或者片方砸錢補足。

　　電商與電影的熱戀關系有可能面臨“冷卻”。7月8日，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會下發了《電影票務營銷銷售規范》的通知，對電影營銷銷售環節中的票務體系進行明確規范，并將票務電商正式納入了規范。觀眾們擔心此舉使得很多團購網站上的“9.9元、19.9元”電影票價恐難再出現，而電商方面則表示，此規范對于電商影響并不是很大，格瓦拉相關負責人告訴北京青年報記者：“規范中也有利好消息，比如，按照第九條規定，系統費就從此免除了。”

　　9.9元的促銷價電商或片方至少要補貼院線10.1元

　　在影片上映前，為了防止院線間的惡性價格競爭，片方會與全國各大院線簽訂“最低票價”限制合約。最低票價根據全國不同地區分為三個階梯，一般為20元、25元、30元。雖然觀眾在網上能以9.9元的價格購票，但最終結算時，影院收到的依然是該片的最低票價，而非觀眾在網上支付的超低價。這之間的差價是由網絡公司或者片方砸錢補足的，電商此舉是為了自己的平臺推廣，而片方則是為了搶占更多的放映空間。

　　《電影票務營銷銷售規范》對電影營銷環節中的票務體系進行了明確規范，要求制片、發行、院線、影院作為電影票房分賬的相關方與電商等電影票代銷機構須遵循發行放映合同的有關條款，簽訂電影票代銷合同。其中，電商等電影票代銷機構可積極開展促銷活動，但零售票價、活動票價標注及結算均不能低于相關方約定的協議票價，而促銷活動中折扣部分由促銷方按照協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算，服務費除外。而對于破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單，或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。

　　網上售票今年將占全國票房五成

　　根據日前發布的《2015中國電影產業研究報告》，2014年總票房為296億，其中的40%是觀眾通過手機軟件客戶端或者電腦網站購買的，而2013年該比例僅為25%。業內人士預測，2015年這一比例會接近50%。據悉，在韓國和美國，網上售票的比例占到70%至80%。

　　網絡低價預售票已成為電影營銷的新手段，讓不少電影還沒上映便有了不錯的預售成績，也讓觀眾享受到了“便宜的晚餐”。然而，業內對于電商低票價卻一直爭議不斷，反對方認為此舉暗藏著對電影市場總體盈利的破壞。而支持方則認為，電影票促銷是一種共贏，多元營銷激發用戶觀影意愿，提高用戶購票頻率，“渠道+觀眾+營銷”合力促進中國電影增長。微影時代CEO林寧就表示，低票價針對的并不是剛需觀眾，而是中間層和游離層，先把蛋糕做大，這樣大家才有可能多分一點。

　　新規免除了系統費電商轉型深度參與影片

　　如今對于《電影票務營銷銷售規范》發布，大多數電商表示并未受到太大觸動，畢竟“賠本賺吆喝”地燒錢是電商早期促銷手段，近來電商已經把競爭力從低票價變為消費體驗、服務升級，而野心更大的則已經布局電影制作、發行等領域拓寬發展空間——比如，美團、貓眼等參與了影片投資;格瓦拉則在今年的上影節發布“新·放映”品牌，希望幫一些質量不錯的新片找到適合的觀眾，比如針對《我是路人甲》，格瓦拉在上海電影節期間就開始策劃不同的內容為影片助威宣傳，引導推薦讓更多人看到梁朝偉影評。格瓦拉還為影片北京、上海、杭州、南京等地區的巡回點映招募首批觀眾，幫助影片發酵口碑，同時還特別為《我是路人甲》定制了兩款H5專題，幫助口碑傳播。正是通過這一系列的宣傳，在格瓦拉購票觀看《我是路人甲》的觀眾才會占比那么高。

　　對于觀眾關心的是否“規范”將推高票價，電商方面表示并不一定，因為規范中也有系統費免除這樣的“利好”。而對于一些更細的條款，電商方面表示將會在未來與影院商議具體操作模式。