昨日，在阿里巴巴集團杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與阿里巴巴集團董事局主席馬云、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動2015天貓“雙11”全球狂歡節，為即將到來的網購大戰賣力吆喝。

　　在啟動儀式現場，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，今年“雙11”指揮部將移師北京。他表示：“今年的‘雙11’會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。北京是中國的首都，具有國際影響力，‘雙11’的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”

　　今年“雙11”主打“全球買、全球賣”

　　覆蓋200多個國家和地區

　　隨著阿里巴巴集團全球化戰略的推進，今年的全球化“雙11”將覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現“全球買、全球賣”，消費者能夠享受買遍全球的樂趣；國內品牌商家也將搭上“全球賣”快車，將天貓“雙11”的影響力擴散到世界各地。

　　據透露，今年的全球化“雙11”將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業態，全球進口好貨一站式集齊。

　　今年“雙11”“全球買”打出了“全球最低價”、“全球包郵包稅”的口號，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。

　　“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，包含“一帶一路”沿線64個國家和地區。“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與，目標瞄準的是海外消費者。

　　“阿里巴巴是一個大門，讓全世界的名牌產品進入中國，但消費者還想買更多的東西，想更好地與世界連接，想隨時隨地，這是消費者想要的，也是我們正在努力的。以前我們評價自己是基于我們多少改變了中國，今后，我們將給予我們改變了多少世界。”張勇這樣說。

　　馬云要建“網上世貿組織”

　　現場掃碼大手筆買金槍魚

　　雖然只是發布會，但畢竟是阿里一年之中的重頭戲，馬云、蔡崇信、張勇、邁克·埃文斯、金建杭等高管悉數到場，300多家媒體擠滿報告廳。這場發布會，給每個記者發放了一個同聲傳譯設備，因為整場會議幾乎都是全英文交流。成了昨天參加發布會媒體記者在朋友圈的一大談資，“難道為了契合‘全球化’主題？”

　　“慢經濟是好的，是為了更好生長——新司機總是開得很快，老司機更會慢慢開車。中國要慢起來。”馬云昨天的發言從中國經濟切入，主要觀點包括“未來10年中國將專注于內需”；“中國將產生5億中產階級，要想滿足這些內需，需要互聯網下的全球化”；“如果能找到釋放內需的方法，力量是巨大的”。

　　馬云表示，“雙11”只是開始，阿里要做成“E”WTO——就是網上的WTO，造福中小企業，“我們想讓全球的買家、賣家更容易地買賣。人們可能會說我太瘋狂了，但阿里剛剛做起來時別人也說我瘋了，讓年輕人試試吧。”

　　昨天的阿里西溪園區內，非常應景地擺出一個天貓“喵鮮生”與全球百家生鮮協會簽約現場展示區，馬云還饒有興致地現場掃碼拍下今年“雙11”生鮮第一單——購買了一條重達68公斤的藍鰭金槍魚，價格為38888元。這筆交易不知是否會被計入今年“雙11”的成交量中。

　　據工作人員介紹，該條藍鰭金槍魚是24小時內從日本遠洋捕撈超低溫保存的冰鮮，同款商品已經在“喵鮮生”以超低價格開始預售。

　　馬云掃碼買生鮮的背后是今年“雙11”著重突出的生鮮品類。在現場，阿里與來自全球的百余家生鮮行業協會簽約，目的是將更多品類的生鮮商品通過“雙11”帶入中國。

　　“雙11”主場今年首次移師北京

　　新總裁埃文斯昨上演中國首秀

　　在馬云演講前，連續7年的“雙11”操盤手、阿里巴巴CEO張勇罕見地用英文做開場演講。據他透露，今年“雙11”主場將移至北京，“阿里總部在杭州，所有業務在杭州，過去6年的‘雙11’主場也都在杭州，今年為什么放到北京？我們相信北京作為首都在中國的巨大影響力，我們會啟動我們的國際化進程，相信北京是非常好的起點——從中國走向全球。”

　　張勇秀完英語后，邁克·埃文斯——新任阿里巴巴集團總裁兼執行董事演講，他更是留在臺上，與一撥來自五洲四海、白皮膚、黑皮膚的各國駐華使節代表進行對話。

　　業界人士認為，阿里此舉意圖明顯，把全球搬到一個臺上，彰顯阿里全球化的強大實力。今年“雙11”主打全球化，正適合埃文斯的中國首秀。

　　攜手芒果臺打造“雙11春晚”

　　多屏互動、重構“消費＋娛樂”模式

　　作為消費者的網購節日，今年天貓“雙11”還將打造一場屬于全球消費者的“雙11春晚”。

　　據記者了解，此次天貓將與湖南衛視聯手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，著名導演馮小剛擔任晚會總導演，4小時全球互動直播，全球消費者將在晚會倒計時中迎接2015年“雙11”零點的到來。

　　同時，“天貓狂歡夜”也將是一次通過多屏互動、重構“消費＋娛樂”模式的新嘗試，融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，全球消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，邊看邊玩邊買，通過多場景互動，共同參與到這場狂歡中來。

　　據悉，通過“雙11春晚”，將有眾多明星一起共享娛樂盛宴。其中，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經率先確認加盟，將在“雙11春晚”奉獻出自己的電視首秀。