日前蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒來華。此行之所以備受關注，是因他曾被稱為喬布斯背后的“九虎將”之一，同時也是他接手App Store業務后首次來華。蘋果CEO庫克專門發微博為其造勢。

　　昨日，菲爾·席勒在上海接受了南都記者專訪，談到了Apple Pay與支付寶、微信等互聯網公司的競爭，蘋果本地化業務布局。

　　Apple Pay重點在于便利性及安全性

　　2016年被稱為“移動支付元年”。上月銀聯發布消息稱，與蘋果就Apple pay入華達成協議，并將與今年年初推出此項服務。在這一時機蘋果高管今年首次來華，亦有媒體猜測或為Apple pay開道。昨日席勒在接受南都記者專訪時，表示了蘋果公司在移動支付上的重點目標非常聚焦，即數字化支付。這與之前庫克提出的“讓手機取代錢包”的說法一脈相承。

　　縱觀整個國內支付市場，包括支付寶和微信等移動支付手段越來越普及，這對于Apple pay、三星pay在中國市場的推廣造成了不小的競爭壓力。

　　對此，席勒在專訪時多次表示：“Apple pay的重點在于便利性以及安全性。”此前一年，支付寶以及微信財付通通過巨額補貼沉淀了不少的用戶。南都記者問及是否會考慮以補貼形式開拓市場時，席勒表示：“不同的公司可能會以不一樣的商業模式開拓市場，但對蘋果公司而言，安全和便利性仍然是首要的，其他的優惠及補貼可能要交給其他的商戶以及合伙伙伴。”

　　蘋果變“軟”依仗中國開發者

　　除了Apple pay外，此次席勒訪華備受關注的原因是，其剛剛接管平臺的應用商店事物。公開資料顯示，去年底蘋果完成了內部的高層布局，其中席勒從EddyCue手中接管蘋果所有平臺的應用商店事務，包括iOS、OS X、Watch OS和tv OS等。席勒曾被稱為喬布斯背后的“九虎將”之一。這一職位的變動或在某種程度上可以窺見蘋果公司未來的重點發力方向。

　　與以往蘋果高管訪華一樣，此次席勒也去約見了不少第三方開發者。他說：“正是由于中國第三方開發者的熱情，也賦予了蘋果產品更深遠的未來。它們在平臺使用swift語言開發。而平臺也支持他們去創業，去實現它們的夢想，甚至走向世界。”

　　他也表示：“App Store商店未來還有可能為開發者提供一些新的商業模式，比如訂閱的模式。”

　　至于App Store的發展空間，席勒依然保守：“未來沒發生的事情暫不預測。但從用戶購買習慣上來看，應該開始快速增長，尤其是中國地區的勢頭非常強勁。”事實上，蘋果在App Store的數據的確相對比較樂觀。日前其公布了旗下應用商店App Store在2015年12月的數據顯示，App Store該月的游戲收入將近10億美元，創下了App Store收入新的記錄。

　　隨著用戶的增加，App Store是否會增加社交等功能？針對南都記者的這一問題，席勒表示：“一切都有可能發生。目前無法給出答案，但所有的改變一定是基于開發者和用戶需求的。”