2016年春節(jié)期間，企鵝智酷發(fā)布了《中國(guó)人如何搶紅包？互聯(lián)網(wǎng)紅包報(bào)告獨(dú)家揭秘》的互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告，用數(shù)據(jù)刻畫了“紅包+社交”、“紅包+O2O”等互聯(lián)網(wǎng)紅包的中國(guó)圖景。

　　在傳統(tǒng)意義上，紅包是人們傳達(dá)祝福和維系親情的一種手段，有著深厚的社會(huì)文化和心理結(jié)構(gòu)底蘊(yùn)。今天，互聯(lián)網(wǎng)紅包漸漸超逾了傳統(tǒng)紅包喜慶、含蓄的意味，它更像是一種社交游戲，成為社交網(wǎng)絡(luò)中的潤(rùn)滑劑。

　　那么，紅包究竟如何引發(fā)了用戶心中對(duì)社交的渴望？對(duì)商家而言，優(yōu)惠券電子紅包又蘊(yùn)藏著哪些深刻的營(yíng)銷策略？基于互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告，企鵝智酷將對(duì)此進(jìn)行深入解讀。

　　一、優(yōu)惠券電子紅包的滲透率遠(yuǎn)低于貨幣電子紅包

　　截至2016年1月，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為89.5%。其中貨幣電子紅包（紅包中提供現(xiàn)金，可以直接提現(xiàn)或消費(fèi)）滲透率為88.3%，優(yōu)惠券電子紅包（無法提現(xiàn)，需要在指定商戶或場(chǎng)景下消費(fèi)）滲透率為21.7%。

　　顯然，在滲透率上，優(yōu)惠券電子紅包遠(yuǎn)低于貨幣電子紅包，說明優(yōu)惠券電子紅包還有很大的提升空間。

　　二、星火已燎原：近一年來互聯(lián)網(wǎng)紅包的用戶規(guī)模呈爆發(fā)之勢(shì)

　　星星之火，可以燎原。互聯(lián)網(wǎng)紅包以裂變式傳播的形式，從零到一，一生二，二生三，至于無窮。隨著紅包大戰(zhàn)的升級(jí)，在2015年春節(jié)前后，互聯(lián)網(wǎng)紅包被迅速引爆。互聯(lián)網(wǎng)貨幣類紅包和優(yōu)惠券類紅包的用戶規(guī)模，環(huán)比均呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

　　三、無社交不紅包：社交渠道為互聯(lián)網(wǎng)紅包導(dǎo)流

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包的核心在于社交產(chǎn)品強(qiáng)大的關(guān)系鏈，互聯(lián)網(wǎng)好友之間的強(qiáng)關(guān)系是互聯(lián)網(wǎng)紅包崛起的基礎(chǔ)。大部分用戶通過社交平臺(tái)首次接觸互聯(lián)網(wǎng)紅包。其中有80.8%的用戶，通過收發(fā)信任人群的貨幣電子紅包，開啟了自己的互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅。