2016年1月線上乳制品銷售分析簡報

　　品類包含：奶粉——嬰幼兒奶粉、成人奶粉；液態(tài)奶——進口牛奶、常溫酸奶、功能奶、風味奶、普通純牛奶、高端奶、兒童奶、乳飲料、低溫奶

　　平臺包含：天貓、京東、1號店、蘇寧易購、國美在線、我買網(wǎng)、當當網(wǎng)、亞馬遜

　　數(shù)據(jù)采集時間：2016年1月

　　2016開年第一個月，線上乳制品交易額為37.0億元，同比下降近7個百分點。嬰幼兒奶粉仍然是乳制品銷售主流，占比超八成，成人奶粉的占比也有上升，甚至遠超其他液態(tài)奶類；進口牛奶則依然是液態(tài)奶中的龍頭，常溫酸奶、功能奶、風味奶等細分差異化產(chǎn)品占比有所上升。隨著消費觀念升級以及跨境電商的火熱，預(yù)計進口牛奶、成人奶粉、常溫酸奶、功能奶、高端奶等的交易規(guī)模還將繼續(xù)擴大，且隨著二孩政策的落實，預(yù)計將持續(xù)拉動嬰幼兒奶粉的需求。

　　2016年1月，縱觀乳制品中各熱銷品類的價格區(qū)間，嬰幼兒奶粉的價格跨度最大，成交價格也最高，但超半數(shù)的銷售貢獻依然來自于最低價格段299元以下的產(chǎn)品；成人奶粉的價格則遠低于嬰幼兒奶粉，且最高銷售占比出現(xiàn)在最低價格段；進口牛奶、常溫酸奶、功能奶等液態(tài)奶的最高銷售占比則出現(xiàn)在價格區(qū)間中段，除高端奶外，它們的價格跨度也較小。

　　600元以上的嬰幼兒奶粉銷售占比超兩成，1000元以上的占比甚至超一成，說明高端嬰幼兒奶粉的市場仍有拓展空間，隨著90后等年輕消費群體成為父母，消費觀念的升級也會促使高端嬰幼兒奶粉的交易規(guī)模進一步擴大。價格較低的進口牛奶、成人奶粉、常溫酸奶、功能奶、風味奶的銷量持續(xù)走高，消費者需求火熱，發(fā)展前景較好，且這五類乳品在其各自的最高價格區(qū)間段的銷售占比均超過最低價格區(qū)間段，說明它們的高端市場有望繼續(xù)擴容，并且均價在200元以上的高端奶銷售占比達15%，相較于價格普遍低于200元的普通純牛奶來說，也更加印證了乳品高端市場的擴容需求。