一、中國嬰童食品市場規模預測

　　2015年國內母嬰行業整體市場規模突破2萬億元，同比增長14.5%。2012-2015年三年CAGR 13.0%。2018年，國內母嬰產業整體市場規模有望突破3萬億元大關。

2011-2018年中國母嬰產業市場規模

　　嬰童用品主要包括食品、日用品、玩具等幾個細分領域。從各細分領域的市場份額來看，嬰童食品占據半壁江山。我們認為，嬰童食品呈剛性需求特征，未來發展空間更大。嬰童食品可進一步細分為配方奶粉（Milk Formula）、干性輔食（Dried Baby Food）和其它特備食品（Prepared Baby Food）三個大類。2015年國內嬰童食品市場規模已達1334.9億元，同比增長16.1%。2018年國內嬰童奶粉市場有望突破2000億元大關，達2221.2億元。

2001-2020中國嬰童食品市場規模統計及預測

　　配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類，占據嬰童食品市場超過90%的份額，在嬰童食品領域具有不可或缺的替代性。 2015年，國內配方奶粉市場規模已達1220.8億元，同比增長16.2%。預計2018年配方奶粉市場規模將達2040.7億元。

2001-2020年中國配方奶粉市場規模統計及預測

　　干性輔食作為嬰童主食的補充性食品，市場增速同樣可觀。2015年，國內干性輔食市場規模已達97.7億元，同比增長15.1%。預計2020年干性輔食市場規模將接近200億元。

2001-2020年中國干性輔食市場規模統計及預測

　　其它特備食品盡管市場規模較小，但市場增速卻領先于其他品類，2015年，國內其它特備食品市場規模已達16.3億元，同比增長21.0%。預計2020年其它特備食品市場規模將突破40億元。

2001-2020年其它特備食品市場規模統計及預測

　　從需求端來看，嬰童食品需求主要受到新生人口規模的驅動。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時間曾經歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達到23.33%。 2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預計會出現一波新的生育高峰。

2010-2018年我國歷年新生兒數量

　　奶粉規模占比遙遙領先，各品類增速均保持在15%-20%區間。就市場結構而言，配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類，占據嬰童食品市場超過90%的份額。干性輔食和其它特備食品市占率分別為7%和1%。就品類增速而言，嬰童食品市場主要品類均保持在15%到20%的增速區間。

2015年嬰童食品主要品類市場份額

嬰童食品主要品類增速

　　二、中國嬰童食品行業發展趨勢

　　1、生育高峰促進嬰童食品發展

　　從需求端來看，嬰童食品的需求主要受到新生人口規模的驅動。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時間曾經歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達到23.33%。 2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預計會出現一波新的生育高峰。

2010-2018年我國歷年新生兒數量

　　2、我國母乳喂養率偏低，配方奶粉更受依賴

　　2014年，我國0-6個月嬰兒純母乳喂養率已降至27.8%，日本母乳喂養率高達51%，印度為46%，世界平均水平為38%，我國遠低于世界平均水平。進一步細分來看，我國城市母乳喂養率僅17%，農村地區為30%，城市職業女性工作壓力大是母乳喂養率降低的主要原因。我們認為，在較低的母乳喂養率下，配方奶粉作為母乳替代品將更受消費者依賴，引發更大需求。

我國母乳喂養率呈下降趨勢

　　3、互聯網渠道交易額提升有望提升

　　2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規模173.8億元，線上滲透率25.5%。預計2015年規模將達222億元，滲透率有望進一步加深。2015年我國母嬰用品網絡零售市場交易規模達2194億元，同比增長39.9%，預計2018年可達4944億元。

　　2013-2018年中國母嬰用品網絡零售市場規模及預測

　　4、“線上”+“母嬰”培植消費新習慣

　　隨著用戶習慣的改變，互聯網對整體母嬰市場的滲透逐步提升。線上線下交互模式廣受追捧。母嬰社區線上端一般包括線上社區和線上電商兩大模塊。其中，線上社區可以促進消費者分享體驗、交流經驗、學習知識。線上電商則方便用戶直接選購商品，并進行線上支付。線下端作為用戶對接窗口，為客戶提供直觀體驗和現場服務，進一步培育客戶粘性，形成良好口碑。另一方面，母嬰社區用戶正在迅速轉向移動端。2015年12月，中國移動母嬰社區活躍用戶規模已達2628 萬人，滲透率達4.1%。

2015年移動母嬰社區用戶滲透率