（1）行業發展情況

　　①行業規模大，市場增長較快

　　隨著城鄉居民收入穩步提高，消費市場擴大，消費結構升級，大眾時尚意識增強等因素的影響，我國時尚飾品產業呈現出持續發展的良好態勢。近十年來，我國宏觀經濟保持了持續穩健發展，2003-2014 年GDP 年均增長率均在7.4%以上，居民人均可支配收入增長率均在10%以上。隨著生活品質的提高，女性較以往更愿意花精力來打扮自己，對時尚飾品的支出不斷增加。

　　自20 世紀90 年代初，我國的化妝品市場開始進入了高速發展時期，化妝品作為日用品走進了千家萬戶。二十多年間，中國化妝品行業在規模、產品水平、企業實力上都有長足的發展，形成了一個初具規模的產業。

　　②行業起步晚，人均消費增長迅速

　　與時尚行業相對比較發達的國家相比，我國時尚飾品行業和化妝品行業起步較晚，2000 年以前的中國還沒有形成真正意義上的時尚飾品業，化妝品行業的發展也才剛剛起步。

　　2015 年中國人均消費支出為1.57 萬元，美國的人均消費支出為24.97 萬元，盡管目前中國的人均消費較低，但是需求旺盛，潛力巨大。中國時尚消費的主力人群為女性群體，截至2014 年底國家統計局公布的數據，我國女性群體人數已經超過6.67 億人。進入21 世紀之后，女性外出工作機會、工作應酬越來越多且隨著女性生活品味、生活質量的不斷提高，對時尚飾品和化妝品的需求量越來越大，生活節奏的加快使得越來越多的女性沒有足夠的時間去學習化妝技巧和盤發技巧，或只懂其一，或無暇顧及，因此，賦予產品銷售更豐富的美妝知識以及美妝體驗的增值服務將具有更大的市場前景。

　　③行業集中度低，市場競爭激烈

　　從發展階段來看，中國領先的消費服務連鎖企業正處在從高速成長期向成熟期過渡的轉型階段，此階段品牌眾多，競爭激烈，穩定的企業一般會迎來一個高速的發展期，行業內領先的連鎖企業的商業版圖迅速擴大，網點快速增加。

　　雖然發展迅速，與西方同類企業相比，我國連鎖服務類企業集中度仍較低，只有少部分企業注重打造消費者體驗，提高品牌度和忠誠度。隨著市場的不斷成熟和更多的競爭對手入場，連鎖服務行業的競爭將會更加激烈。IBM 在《未來的消費服務連鎖企業》中描述的中美消費服務連鎖企業市場成熟度對比如下：

中美消費服務連鎖企業市場成熟度對比

　　（2）行業發展驅動因素

　　①宏觀經濟穩定增長和城鄉居民收入水平提高增強了居民購買力

　　近年來，隨著宏觀經濟的快速發展，我國城鎮居民人均可支配收入和農村居民純收入有了大幅提高，生活水平明顯改善。收入水平上升有利于增強國內居民的邊際消費傾向，釋放非生活必需品和奢侈品的消費需求；國家統計局數據顯示， 2004 年我國城鄉居民人均消費性支出分別為7,182 元和2,185 元，2014 年城鄉居民人均消費性支出分別為19,968 元和8,383 元。

　　隨著人均購買能力的增強，為時尚飾品與化妝品帶來了更大的市場空間，有利于行業的穩健發展。

　　②城市化進程不斷加快

　　城市化進程的加快，將會使社會消費容量和消費結構發生根本性變化。實踐表明，我國的城鎮化率每增加1%，就可拉動當年國內生產總值1%-2%。同時，城鎮化加快將促進新的商圈產生，有利于消費類商業的快速發展。根據國家統計局的數據，2011 年，我國城市化率突破50%，較之前增速加快，至2014 年底城市化率已經達到54.77%，顯著推動了品牌商品消費需求的增長。

城鎮化率

　　③消費觀念升級

　　近幾年中國經濟保持了持續平穩較快的發展，國家統計局數據顯示，2014年中國人均GDP 為7,485 美元。生活水平的提升帶動了消費者消費觀念的升級，品牌消費與時尚消費逐漸成為女性消費群體的消費習慣，其外出工作機會增多等因素直接刺激著女性購買時尚飾品和化妝品的頻率加快，進而推動產品需求的增長。

　　此外，隨著經濟的發展和財富的積累，我國新富新貴群體的增加推動了高端消費品市場的發展。人們在擁有了一定的經濟基礎后，越來越注重精神上的追求，幸福而有品位的生活成為越來越重要的生活目標。具有經濟實力的富裕群體在服裝、配飾、化妝品等奢侈品的消費上都是積極參與者。可以預見，未來我國市場對于奢侈品配飾的消費需求將大大提高，消費升級將開啟國內奢侈品配飾領域的快速成長階段。

　　④社交需求增大

　　隨著我國女性地位的逐漸提高，女性越來越多地參與到眾多的社交場合上來——不管是正式的酒會、派對、慶典中，還是在日常的工作、休閑生活。這些不同的社交場合要求女性穿著不同的服裝，搭配不同的配飾，以反映其社會地位、身份、職業、愛好、個性和審美品位等。時尚飾品能表現出佩戴者的風格，吸引別人的關注，為其建立良好的人際關系打下良好的基礎。因此，女性消費市場對時尚飾品的需求處在快速的上升通道中。

　　（3）行業競爭格局

　　1、時尚飾品

　　時尚飾品行業是高度市場化的行業，競爭者眾多，市場集中度較低，品牌之間競爭激烈。

　　亞歷山大•巴黎、亞歷山大•施華麗、施華洛世奇等國際品牌，主要生產高檔奢侈飾品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在國內市場建立了一定的口碑，具有較強的競爭力，占據了國內奢侈飾品市場的較大份額。

　　雅天妮、伊泰蓮娜、流行美、新光飾品、She’s 等國內知名品牌，依托其在研發、設計、生產、服務方面的優勢或特色，參與全國市場的競爭，并努力向國際市場拓展，在競爭中不斷提高自身的競爭力和市場占有率，在國內同行業乃至消費群中具有較高的影響力。

　　另外，大量國內二線品牌及地方性小生產廠商尚未形成全國性布局，專注于區域性市場，其中少數企業在區域市場中競爭力較強。多數企業生產的產品價格低廉，主要參與當地大眾市場的競爭。

　　2、化妝品

　　我國化妝品市場發展迅速，市場競爭也日趨激烈，除了國際品牌之間、國內品牌之間的競爭外，還呈現出國內品牌與外資品牌兩大陣營激烈競爭的格局。外資跨國公司在中國化妝品行業占據中、高端市場，奪走市場大部分份額及利潤，本土化妝品企業則占據城市中、低端市場。

　　本土品牌相宜本草、卡姿蘭等企業結合自身特點迅速發展壯大，在二、三級精品店市場享有一定影響力，并加大研發投入開始向高端市場發力。同時，佰草集、流行美、百雀羚等企業或品牌也開始多元化發展，產業鏈向化妝品延伸。這些國內品牌良好的表現，大大強化了本土企業與國際企業競爭的信心，與國際上的一些成熟企業及品牌相比，本土新興的化妝品企業在研發實力、營銷方式上仍存在一定的差距，但在國內市場需求研究等方面比國外企業更具優勢，未來國內化妝品市場競爭將更加激烈。

　　（4）行業利潤水平及變動情況

　　在時尚飾品和化妝品領域，針對不同的細分市場，各企業的利潤水平也不盡相同。一般來說，單純從事產品生產的企業由于品牌附加值低，產品同質化嚴重，其毛利率水平相對偏低，利潤空間較小；而重視研發生產、品牌運營、渠道建設、追求差異化競爭的企業其利潤水平相對較高。2013 年、2014 年和2015 年，化妝品代表企業上海家化的毛利率分別為62.96%、61.82%和59.18%。行業內企業自有品牌的毛利率整體處于較高水平。
近年來，行業的市場規模得到了迅速發展，其利潤率水平有著不同程度的提高。未來，隨著宏觀經濟保持平穩快速增長、居民收入水平的不斷提高、女性消費理念的變化，行業利潤水平將繼續保持相對穩定的趨勢。

　　（5）行業發展趨勢

　　（1）緊跟潮流趨勢，產品更新速度加快

　　時尚飾品作為快時尚消費品，在季節變換、快時尚風向、生活多元化等不同環境下需要展現的時尚潮流元素各不同。針對這種情況，時尚飾品企業需要緊隨潮流趨勢，把握消費者需求。時尚飾品企業只有具備強大的研發創新能力才能設計出消費者所需產品，保證產品的更新換代速度，才能在未來的競爭中占據更加有利的位置。

　　（2）環保理念升級，材質工藝注重綠色

　　時尚飾品和化妝品除美觀實用功能外，材料與工藝的環保性越來越引起消費者的高度重視。隨著環保理念的升級，時尚飾品和化妝品企業在保證產品的實用性、時尚性、潮流性的同時，對人類健康和環保事業的技術研究與創新必將持續開展，未來一批新的材料與工藝將應用在時尚飾品和化妝品領域。

　　（3）銷售方式變革，服務帶動產品銷售

　　傳統的時尚飾品和化妝品銷售方式只賣產品，且產品同質化現象嚴重，單一產品售價較低，且消費者缺乏產品與自身搭配的理念，對時尚飾品和化妝品的需求欲望較低。隨著行業銷售方式的變革，一部分企業通過服務帶動產品銷售來突顯自身亮點，較傳統銷售模式顯示出更大的優越性，一方面有利于帶動產品的銷售；另一方面通過服務可“粘”住消費者，吸引消費者達到二次消費或多次消費。