一、中國葡萄酒營收、利潤及產(chǎn)量分析

　　2002—2012 年，我國葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了快速成長的十年，葡萄酒產(chǎn)量由2002 年的28.79 萬千升增長至2012年的138.16 萬千升，CAGR 達(dá)到16.98%。受宏觀經(jīng)濟的放緩以及限制“三公”消費等因素影響，2013 年我國葡萄酒制造業(yè)的營收和利潤總額增速雙雙觸底，同時我國葡萄酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，高檔葡萄酒銷售下滑較大，普通佐餐酒市場逐漸啟動。截至2015 年10 月，我國共有葡萄酒制造企業(yè)219 家，葡萄酒制造業(yè)實現(xiàn)累計主營業(yè)務(wù)收入357.25 億元，同比增長8.55%；實現(xiàn)利潤總額37.82 億元，同比增長14.79%。

2000-2015年我國葡萄酒企主營業(yè)務(wù)收入及增速（單位：億元）

2000-2015年我國葡萄酒企利潤總額及增速（單位：億元）

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015 年1-10 月，我國葡萄酒累計產(chǎn)量為92.04 萬千升，同比下降1.81%；其中山東、吉林和河南在我國各省葡萄酒產(chǎn)量排名中位居前三，分別占2015 年1-10 月全國葡萄酒總產(chǎn)量35.2%、15.9%、13.0%。而根據(jù)國際葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)，2015 年我國葡萄酒產(chǎn)量為111.78 萬千升，同比持平，位居世界第九，占全球葡萄酒產(chǎn)量的4.1%；2015 年我國葡萄酒消費量為1.6 億升，同比增長3.2%，位居世界第五，占全球葡萄酒消費量的6.67%。

2002-2015年我國葡萄酒產(chǎn)量（單位：萬千升）

2015 年1-10 月我國葡萄酒產(chǎn)量中各省占比

2015 年全球各個主要葡萄酒生產(chǎn)國產(chǎn)量分布示意圖（單位：億升）

　　二、中國葡萄酒進(jìn)口分析

　　自2008 年以來，我國進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量和金額整體呈增長趨勢。2015 年我國進(jìn)口葡萄酒58.28 萬千升，同比增長42.40%，進(jìn)口金額26.67 億美元，同比增長20.50%。2016Q1 我國進(jìn)口葡萄酒14.50 萬千升，同比增長32.90%，進(jìn)口金額7.19 億美元，同比增長30.90%。

2008-2016年我國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量及增速（單位：萬千升）

2008-2016年我國葡萄酒進(jìn)口金額及增速（單位：億美元）

　　法國、澳大利亞和智利是我國進(jìn)口葡萄酒前三大來源國。我國于2012 年給予從新西蘭進(jìn)口的葡萄酒免除關(guān)稅，并在經(jīng)歷十年的逐步減免后于2015 年對從智利進(jìn)口的葡萄酒免征關(guān)稅。此外，《中華人民共和國政府和澳大利亞政府自由貿(mào)易協(xié)定》于2015 年12 月20 日生效并第一次降稅，今年1 月1 日已進(jìn)行第二次降稅。根據(jù)澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布的中國關(guān)稅減免承諾時間表，對于起泡酒以及小于2L 容器的進(jìn)口葡萄酒，關(guān)稅第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預(yù)計將在2019 年降至零。對于散裝葡萄酒，關(guān)稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019 年降至零。

　　2015 年1-10 月，在我國進(jìn)口的原瓶裝葡萄酒中，法國葡萄酒占據(jù)了45.5%的市場份額，澳大利亞葡萄酒占比23.4%，智利葡萄酒占9.3%。隨著對澳大利亞進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的逐步減免，預(yù)計澳大利亞葡萄酒在我國進(jìn)口葡萄酒市場的份額將逐漸提升。

　　對進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的減免將使得進(jìn)口葡萄酒價格的下降傳導(dǎo)至國內(nèi)葡萄酒市場，促進(jìn)國內(nèi)葡萄酒終端價格回落；另一方面也將對國產(chǎn)葡萄酒帶來更大的沖擊。以智利為例，隨著對其葡萄酒關(guān)稅在十年內(nèi)逐步減免，智利瓶裝葡萄酒在我國進(jìn)口酒市場的份額從2006 年的不到5%到今天接近10%，而且若加上散裝酒，期間智利葡萄酒在華的銷量翻了7 倍，從而超越西班牙和意大利，占據(jù)我國進(jìn)口葡萄酒市場第二的市場份額。

　　三、葡萄酒電商分析

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，各類葡萄酒電商也如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。目前國內(nèi)的從事葡萄酒銷售電商可分為三類：

　　第一類是以天貓和京東為代表的綜合平臺電商；第二類是以酒仙網(wǎng)、1919 為代表的酒類垂直電商；第三類是傳統(tǒng)葡萄酒企自建的電商平臺或渠道，例如張裕旗下的“酒先鋒”網(wǎng)和威龍股份的天貓官方旗艦店。

　　雖然在葡萄酒的銷售收入中電商渠道占比還較小，但憑借高性價比，葡萄酒電商發(fā)展迅猛。而隨著新一代中產(chǎn)階級的崛起以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國葡萄酒的消費量以及在電商渠道的銷量均將趨于增長。2015 年京東銷售超過2200 萬瓶葡萄酒，并成為拉菲集團亞洲最大的零售商；同年天貓約售出了2300 萬瓶葡萄酒。無論是京東國際紅酒節(jié)及其紅酒“三大戰(zhàn)略”，還是天貓的“99 天貓全球酒水節(jié)”及其與ASC 精品酒業(yè)簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》，均彰顯了國內(nèi)電商巨頭對未來葡萄酒消費增長的信心。