從攜程的預(yù)付費(fèi)卡、全球購(gòu)，到途牛推出自營(yíng)消費(fèi)分期產(chǎn)品，再到近日同程旅游與保險(xiǎn)公司合作“商旅綜合保險(xiǎn)”……近年來(lái)，在線旅游企業(yè)正密集布局金融領(lǐng)域，有分析指出，此舉或許是“燒錢”導(dǎo)致虧損的在線旅游企業(yè)們希望借助金融業(yè)務(wù)填補(bǔ)資金“窟窿”，但在行業(yè)專家看來(lái)，“在線旅游＋金融”是企業(yè)通過(guò)金融挖掘市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)于企業(yè)和旅游者均有利好。

　　日前，同程旅游宣布與天安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司3家保險(xiǎn)公司組成“商旅綜合保險(xiǎn)”共保體，并將聯(lián)合推出集金融理財(cái)、風(fēng)險(xiǎn)保障、商旅服務(wù)為一體的綜合金融產(chǎn)品。此前，同程旅游已經(jīng)建立同程金融服務(wù)公司，未來(lái)計(jì)劃投資15億元。

　　除了同程，攜程、途牛等多家知名在線旅游企業(yè)近年來(lái)都在加緊金融產(chǎn)業(yè)的布局：2015年下半年，途牛旗下途牛金融服務(wù)推出自營(yíng)消費(fèi)分期產(chǎn)品，通過(guò)首付出發(fā)、免息分期還款等措施吸引消費(fèi)者；而攜程早在2013年就成立了金融事業(yè)部，推出包括支付結(jié)算、預(yù)付費(fèi)卡、全球購(gòu)等業(yè)務(wù)，結(jié)合攜程移動(dòng)支付為用戶提供全方位的旅行消費(fèi)服務(wù)。

　　除此之外，攜程金服還最新推出了在線外幣兌換服務(wù)，為消費(fèi)者提供“線上支付、門店取鈔”的兌換體驗(yàn)。預(yù)計(jì)還將推出攜程旅行支票等可預(yù)存、可消費(fèi)、可透支、可優(yōu)惠的旅游金融衍生產(chǎn)品。

　　有分析指出，在線旅游密集布局金融領(lǐng)域是在價(jià)格戰(zhàn)虧損后，尋找新的盈利點(diǎn)“貼補(bǔ)家用”。

　　日前，途牛、攜程等紛紛公布了第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。途牛第一季度凈營(yíng)收達(dá)到20億元人民幣，同比增長(zhǎng)62.8%，與此同時(shí)，歸屬于公司普通股股東的凈虧損為5.395億元人民幣，去年同期此項(xiàng)凈虧損為2.331億元人民幣，虧損幅度有所擴(kuò)大；而因合并去哪兒網(wǎng)的股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用等因素，攜程第一季度凈虧也同比擴(kuò)大。

　　但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，在線旅游企業(yè)的虧損不是不可控的虧損，布局金融領(lǐng)域是“補(bǔ)窟窿”的說(shuō)法并不合理。“在線旅游市場(chǎng)集中度高，為穩(wěn)固占有率就需要‘燒錢’搶市場(chǎng)。”中國(guó)旅游未來(lái)研究會(huì)常務(wù)理事、旅游專家劉思敏說(shuō)，“對(duì)于虧損虧多久，多長(zhǎng)時(shí)間能夠盈利，在線旅游企業(yè)應(yīng)該有明確戰(zhàn)略。”

　　專家指出，金融是現(xiàn)代商業(yè)最重要的工具之一。“當(dāng)旅游成為生活方式和習(xí)慣，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)占比越來(lái)越大的時(shí)候，引入金融可以用來(lái)挖掘市場(chǎng)潛力，通過(guò)金融運(yùn)作降低游客出行成本，使得雙方都有利。”劉思敏說(shuō)。

　　從國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，旅游與金融很早就交織在一起，而旅游與金融結(jié)合的成功案例在國(guó)外早有先例。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，以美國(guó)的運(yùn)通公司為例，盡管現(xiàn)在這家公司也在拓展面向機(jī)構(gòu)的金融服務(wù)，但是直接面向國(guó)內(nèi)國(guó)際旅行者的金融服務(wù)收入仍然占全部營(yíng)業(yè)額的67.8%。這說(shuō)明以旅游為特色的金融服務(wù)是能夠成為獨(dú)立的業(yè)務(wù)板塊，也能夠支撐世界級(jí)企業(yè)的戰(zhàn)略成長(zhǎng)。

　　而業(yè)內(nèi)專家也表示，在線旅游企業(yè)想要比肩金融、旅游“雙支柱”的運(yùn)通公司絕非易事，中國(guó)旅游企業(yè)布局金融業(yè)務(wù)的創(chuàng)新總體尚處于探索發(fā)展階段。而“旅游＋金融”探索可能會(huì)讓更多消費(fèi)者“想走就走”的旅行變得更加容易。

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