一、旅游市場的發(fā)展和需求提升，促進旅游投資的快速增長

　　顯示：我國國內旅游市場有著較好人口、人文和自然環(huán)境基礎。隨著人民生活水平的提升，居民旅游消費支出逐年提高，旅游市場呈現(xiàn)游客人數和旅游收入較快增 長的趨勢。根據國家旅游局公布的《中國旅游發(fā)展報告（2016）》，2015年全年 國內游客已達40億人次，較2014年增長10.5%。2015年實現(xiàn)國內旅游業(yè)收入3.42 萬億元，同比增長13.1%。全國旅游業(yè)對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.88%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。

2001 -2015 年國內旅游市場的游客及旅游收入

　　隨著國內居民旅游的消費升級，發(fā)達地區(qū)的居民進入休閑度假的時代，游客更多駐足休閑旅游場地，將促進旅游演藝的觀眾轉化率和上座率提升。同時居民對休閑度假產品的品質要求不斷提高，對景區(qū)美化、旅游演藝產品品質、酒店和 餐飲高水準服務等提出了更高的要求，進一步促進了休閑旅游投資的發(fā)展。

　　在國內旅游市場較快發(fā)展的同時，國務院陸續(xù)出臺一系列促進旅游產業(yè)發(fā)展的意見和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢。根據國家旅游局發(fā)布的《中 國旅游發(fā)展報告（2016）》顯示，2014年全國旅游業(yè)實際完成投資7,053億元， 同比增長32%，較第三產業(yè)投資增速高出15個百分點；2015年的旅游投資已達 10,072億元，同比增長了42%，較第三產業(yè)投資增速高出31個百分點。2015年的 旅游投資中，民營資本投資旅游業(yè)占全部旅游投資的56%。未來5年通過實施旅 游投資促進計劃，旅游直接投資達到3萬億元，帶動社會投資超過12萬億元到15萬億元，同時外商可參與到商業(yè)旅游景區(qū)的開發(fā)建設中。旅游投資對將會直接促進山水實景旅游演藝、景區(qū)劇場演藝、主題公園和游樂園演藝以及景區(qū)開發(fā)的投 資，提升舞臺燈光、景觀及建筑藝術燈光的市場需求。

　　二、旅游演藝的發(fā)展較為穩(wěn)定，需求增長空間較大

　　旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設施或游樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結合較為直接且成功產生效益的演出模式。我國旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產品內涵，提升了文化旅游的質量，在完善旅游設施和功能、延伸旅游產業(yè)鏈 條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。

　　自 20 世紀 80 年代我國旅游演藝節(jié)目的首次出現(xiàn)以來，90 年代旅游演藝項 目的數量逐漸增多，2004 年以后則呈現(xiàn)快速增長。根據 2016“演藝北京”博覽會 上發(fā)布的《2015-2016 中國旅游演藝報告》，2015 年全國旅游演出觀眾 4,713 萬 人次，較 2014 年增長 31.2%；2015 年全年在演劇目 195 臺，較 2014 年減少 28 臺；2015 年旅游演出實收票房達 35.7 億元，較 2014 年增長 31.7%。

2011 年-2015 年全國旅游演出觀眾的數量及變化

　　全國旅游演藝的觀眾數量在 2013 年出現(xiàn)了較大波動，主要原因是《旅游法》 在 2013 年 10 月 1 日正式實施，以及遏制公款旅游等政令的實施。2014 年、2015年旅游演藝出現(xiàn)較快的回暖和增長的態(tài)勢，而且對旅游演出的品質越來越重視， 像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出較受旅游者的歡 迎，促進了旅游演藝市場的快速發(fā)展。

　　現(xiàn)階段我國旅游市場的觀眾轉化率處于較低水平，目前國內有旅游演出的城 市在 100 個左右，觀眾轉化率（觀眾轉化率=全市旅游演出觀眾數/全市游客數） 整體水平偏低，高于 4%的城市僅有 8 個；麗江的觀眾轉化率水平高，達 21.4%； 三亞、阿壩州兩地轉化率均在 10%以上。國內旅游演出的觀眾轉化率與國際成熟 的旅游演出城市紐約 23%的轉化率相比存在較大的差距。

2014 年主要旅游城市 的旅游演藝觀眾轉化率

　　我國國內旅游市場有著較好人口、人文和自然環(huán)境基礎，隨著旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、演出觀眾轉化率的提升，旅游演藝的觀眾量及市場規(guī) 模不斷增長是大趨勢，旅游演藝的成長空間較大。

　　三、城鎮(zhèn)化建設和全域旅游模式推進，將提升生態(tài)休閑公園、文化休閑街區(qū)、 休閑步道、城郊休憩帶等休閑設施和景觀設施的建設需求 隨著經濟的發(fā)展和國力的提升，城鎮(zhèn)化進程也不斷加快，2015 年底，中國 人口城鎮(zhèn)化率已達到56.10%。

2001-2015年中國城鎮(zhèn)化率（%）

　　隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，城鄉(xiāng)居民生活水平的提升，中國已進入大眾旅游新時代。中國旅游業(yè)發(fā)展正在由景區(qū)模式向全域旅游模式轉變，同時越來越多的城市居民開始選擇休閑旅游方式。運用裝飾用燈美化城市建筑景觀，可以提升城市的品位和形象；建設生態(tài)休閑公園、文化休閑街區(qū)、休閑步道及城郊休憩帶等休閑設施提升居民的生活品質。上述建設同時也提升了城鄉(xiāng)旅游的空間，增強城市和鄉(xiāng)村旅游的吸引力，帶動全域旅游和相關產業(yè)的發(fā)展。因而各地政府將城市景觀建筑照明、休閑設施建設以及提升城市和鄉(xiāng)村游覽服務水平列入政府工作計劃 并逐步實施，帶動了景觀及建筑藝術燈光的市場需求。

　　從旅游行業(yè)來看，根據國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告（2016）》 ， 2016 年旅游業(yè)發(fā)展預期目標為：國內旅游 43.8 億人次，增長 9.5%；旅游入出境 2.63 億人次，增長 5%。國內旅游收入 3.8 萬億元，增長 11%；國際旅游收入 1210 億美元，增長 6.5%；旅游總收入 4.55 萬億元，增長 10%。旅游投資達到 1.2 萬 億元，同比增長 20%。到 2020 年，中國國內旅游規(guī)模將達到 68 億人次，中國人 均國內旅游消費將達到 1,700 元，國內旅游消費總額將達到 10.5 萬億元，入境旅 游人數達到 1.6 億人次，旅游外匯收入超過 1,600 億美元。未來 5 年通過實施旅 游投資促進計劃，旅游直接投資達到 3 萬億，帶動社會投資超過 12 萬億到 15 萬億2。

未來五年國內旅游收入和國內旅游人數預計