大智慧阿思達(dá)克通訊社7月15日訊，大智慧通訊社了解到，近年來，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)越發(fā)熱鬧，一方是迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)外老牌勢(shì)力，一方中國(guó)崛起新力量。其中，除了慣用轟炸式營(yíng)銷但因餐飲定價(jià)過高及園區(qū)人流接待等問題多受詬病質(zhì)疑的迪士尼外，最讓人們印象深刻且口碑俱佳的華強(qiáng)方特（834793），一次次刷新人們對(duì)主題樂園的認(rèn)知，帶著中國(guó)文化IP再創(chuàng)造以及高科技演繹的全新體驗(yàn)走到臺(tái)前，一座座獨(dú)具特色和神奇魅力的樂園落地運(yùn)營(yíng)。方特系列樂園正受越來越多的中國(guó)游客青睞和認(rèn)可，華強(qiáng)方特也離資本市場(chǎng)的目光聚焦和追捧越來越近。為什么是華強(qiáng)方特，除了獨(dú)具中華魅力的樂園項(xiàng)目體驗(yàn)，讓資本市場(chǎng)也看到了這家本土企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)力和魅力，成功開辟出一條通往輕資產(chǎn)藍(lán)海的戰(zhàn)略之路。

　　據(jù)悉，隨著大同方特歡樂世界的開園，華強(qiáng)方特將實(shí)現(xiàn)20家主題公園的運(yùn)營(yíng)。除此之外，華強(qiáng)方特出品的以《熊出沒》為代表的系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品取得非凡反響，《熊出沒》三部大電影累計(jì)總票房8.3億元，動(dòng)漫授權(quán)商品價(jià)值達(dá)20億元。文化科技主題公園的成熟運(yùn)營(yíng)和倍受青睞的動(dòng)漫、文化等衍生產(chǎn)品共同塑造了完整的“方特”品牌，可以說，華強(qiáng)方特已經(jīng)具備了一套完整成熟的品牌運(yùn)營(yíng)和管理模式。而加大投入布局和擴(kuò)張規(guī)模將是華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)使品牌價(jià)值變現(xiàn)最大化的發(fā)展方向。

　　眾所周知，主題公園的投建和運(yùn)營(yíng)占公司資產(chǎn)比重較大，因此“輕資產(chǎn)”大戰(zhàn)略將對(duì)華強(qiáng)方特未來發(fā)展布局具有十分重要的意義。授權(quán)投資運(yùn)營(yíng)模式下的收入主要來源于主題公園工程建設(shè)管理咨詢、特種設(shè)備銷售及安裝、IP使用及品牌管理等費(fèi)用，這些正是華強(qiáng)方特成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和品牌效應(yīng)變現(xiàn)。同時(shí)，授權(quán)投資模式能夠讓華強(qiáng)方特自有IP實(shí)現(xiàn)低成本的快速投放，縮短投入產(chǎn)出路徑，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化及最快化變現(xiàn)。以品牌帶動(dòng)低成本的輕資產(chǎn)擴(kuò)張將成為華強(qiáng)方特這塊金字招牌的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

　　同時(shí)，授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，華強(qiáng)方特將大大減少在固定資產(chǎn)建設(shè)資金投入比重，成本大幅降低，并提升盈利能力，從而逐步優(yōu)化公司的資產(chǎn)、營(yíng)收結(jié)構(gòu)。不僅如此，授權(quán)運(yùn)營(yíng)還對(duì)公司持續(xù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力也提出了要求。華強(qiáng)方特在內(nèi)部成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)院、文化科技研究院、工程設(shè)計(jì)院等等，共同承擔(dān)科研與設(shè)計(jì)工作。據(jù)2015年年報(bào)，2015華強(qiáng)方特進(jìn)一步加大了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)漫、文化衍生品以及特種電影等方面的研發(fā)投入，相比2014年同期增加投入近37%達(dá)1.6億元。華強(qiáng)方特已設(shè)計(jì)完成了上百個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型高科技主題游樂項(xiàng)目，累積知識(shí)產(chǎn)權(quán)上千項(xiàng)，形成華強(qiáng)方特獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)有力的行業(yè)壁壘。目前公司的資產(chǎn)負(fù)債率為68.86%，而適當(dāng)?shù)呢?fù)債率對(duì)于處在成長(zhǎng)擴(kuò)張期的華強(qiáng)方特來說是必要的。這正說明華強(qiáng)方特受資本青睞，獲得大量資金注入，僅在新三板掛牌后便引入做市商37家之多，為新三板之最。

　　授權(quán)投資運(yùn)營(yíng)是華強(qiáng)方特在經(jīng)營(yíng)模式上新戰(zhàn)略需求，同時(shí)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的自我創(chuàng)新突破。對(duì)于已經(jīng)具備成熟的品牌管理模式華強(qiáng)方特來說，輕資產(chǎn)擴(kuò)張使品牌價(jià)值的變現(xiàn)途徑更加豐富多元，而大同方特歡樂世界的開業(yè)運(yùn)營(yíng)將為華強(qiáng)方特積累更多寶貴的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，為華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。正如在蕪湖舉辦的“華強(qiáng)方特戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)先生所說，“我們有信心，在未來幾年將華強(qiáng)方特從運(yùn)營(yíng)20個(gè)主題公園發(fā)展到運(yùn)營(yíng)40個(gè)，用“方特”品牌，打造中國(guó)主題樂園王國(guó)。”

　　據(jù)世界主題樂園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2015年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》，2015年華強(qiáng)方特再次躋身“全球排名TOP 10主題公園集團(tuán)”，晉升第八位，旗下主題樂園年接待游客量達(dá)23,093,000人次，同比增幅位列全國(guó)第一。華強(qiáng)方特作為代表中國(guó)主題公園集團(tuán)的閃耀之星立志于傳播中華文化，以宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之大美為己任，以迅猛的發(fā)展之勢(shì)，并隨著“輕資產(chǎn)”等戰(zhàn)略推進(jìn)，以蘊(yùn)藏的巨大潛力厚積薄發(fā)，相信未來在中國(guó)乃至全球必定擁有著廣闊的發(fā)展空間。

　　發(fā)稿：楊英杰/曹敏慧