大智慧阿思達(dá)克通訊社7月15日訊，大智慧通訊社了解到，近年來，中國主題樂園市場越發(fā)熱鬧，一方是迪士尼、環(huán)球影城等國外老牌勢力，一方中國崛起新力量。其中，除了慣用轟炸式營銷但因餐飲定價過高及園區(qū)人流接待等問題多受詬病質(zhì)疑的迪士尼外，最讓人們印象深刻且口碑俱佳的華強方特（834793），一次次刷新人們對主題樂園的認(rèn)知，帶著中國文化IP再創(chuàng)造以及高科技演繹的全新體驗走到臺前，一座座獨具特色和神奇魅力的樂園落地運營。方特系列樂園正受越來越多的中國游客青睞和認(rèn)可，華強方特也離資本市場的目光聚焦和追捧越來越近。為什么是華強方特，除了獨具中華魅力的樂園項目體驗，讓資本市場也看到了這家本土企業(yè)品牌運營的實力和魅力，成功開辟出一條通往輕資產(chǎn)藍(lán)海的戰(zhàn)略之路。

　　據(jù)悉，隨著大同方特歡樂世界的開園，華強方特將實現(xiàn)20家主題公園的運營。除此之外，華強方特出品的以《熊出沒》為代表的系列國產(chǎn)動漫產(chǎn)品取得非凡反響，《熊出沒》三部大電影累計總票房8.3億元，動漫授權(quán)商品價值達(dá)20億元。文化科技主題公園的成熟運營和倍受青睞的動漫、文化等衍生產(chǎn)品共同塑造了完整的“方特”品牌，可以說，華強方特已經(jīng)具備了一套完整成熟的品牌運營和管理模式。而加大投入布局和擴(kuò)張規(guī)模將是華強方特實現(xiàn)使品牌價值變現(xiàn)最大化的發(fā)展方向。

　　眾所周知，主題公園的投建和運營占公司資產(chǎn)比重較大，因此“輕資產(chǎn)”大戰(zhàn)略將對華強方特未來發(fā)展布局具有十分重要的意義。授權(quán)投資運營模式下的收入主要來源于主題公園工程建設(shè)管理咨詢、特種設(shè)備銷售及安裝、IP使用及品牌管理等費用，這些正是華強方特成熟運營經(jīng)驗和品牌效應(yīng)變現(xiàn)。同時，授權(quán)投資模式能夠讓華強方特自有IP實現(xiàn)低成本的快速投放，縮短投入產(chǎn)出路徑，長遠(yuǎn)來看實現(xiàn)IP價值的最大化及最快化變現(xiàn)。以品牌帶動低成本的輕資產(chǎn)擴(kuò)張將成為華強方特這塊金字招牌的品牌競爭力的重要體現(xiàn)。

　　同時，授權(quán)運營模式，華強方特將大大減少在固定資產(chǎn)建設(shè)資金投入比重，成本大幅降低，并提升盈利能力，從而逐步優(yōu)化公司的資產(chǎn)、營收結(jié)構(gòu)。不僅如此，授權(quán)運營還對公司持續(xù)的創(chuàng)意設(shè)計能力也提出了要求。華強方特在內(nèi)部成立了創(chuàng)意設(shè)計院、文化科技研究院、工程設(shè)計院等等，共同承擔(dān)科研與設(shè)計工作。據(jù)2015年年報，2015華強方特進(jìn)一步加大了創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字動漫、文化衍生品以及特種電影等方面的研發(fā)投入，相比2014年同期增加投入近37%達(dá)1.6億元。華強方特已設(shè)計完成了上百個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型高科技主題游樂項目，累積知識產(chǎn)權(quán)上千項，形成華強方特獨特核心競爭力和強有力的行業(yè)壁壘。目前公司的資產(chǎn)負(fù)債率為68.86%，而適當(dāng)?shù)呢?fù)債率對于處在成長擴(kuò)張期的華強方特來說是必要的。這正說明華強方特受資本青睞，獲得大量資金注入，僅在新三板掛牌后便引入做市商37家之多，為新三板之最。

　　授權(quán)投資運營是華強方特在經(jīng)營模式上新戰(zhàn)略需求，同時是順應(yīng)時代發(fā)展的自我創(chuàng)新突破。對于已經(jīng)具備成熟的品牌管理模式華強方特來說，輕資產(chǎn)擴(kuò)張使品牌價值的變現(xiàn)途徑更加豐富多元，而大同方特歡樂世界的開業(yè)運營將為華強方特積累更多寶貴的運營管理經(jīng)驗，為華強方特實現(xiàn)迅速擴(kuò)張打下堅實基礎(chǔ)。正如在蕪湖舉辦的“華強方特戰(zhàn)略發(fā)布會”上，華強方特總裁劉道強先生所說，“我們有信心，在未來幾年將華強方特從運營20個主題公園發(fā)展到運營40個，用“方特”品牌，打造中國主題樂園王國。”

　　據(jù)世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會（TEA）與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2015年全球主題樂園調(diào)查報告》，2015年華強方特再次躋身“全球排名TOP 10主題公園集團(tuán)”，晉升第八位，旗下主題樂園年接待游客量達(dá)23,093,000人次，同比增幅位列全國第一。華強方特作為代表中國主題公園集團(tuán)的閃耀之星立志于傳播中華文化，以宣揚中國傳統(tǒng)文化之大美為己任，以迅猛的發(fā)展之勢，并隨著“輕資產(chǎn)”等戰(zhàn)略推進(jìn)，以蘊藏的巨大潛力厚積薄發(fā)，相信未來在中國乃至全球必定擁有著廣闊的發(fā)展空間。

　　發(fā)稿：楊英杰/曹敏慧