2015年國內藥品終端銷售規模為1.38萬億元，從三大終端來看，第一終端公立醫院占比69%，第二終端零售藥店終端占比22%，第三終端公立基層醫療終端占比9%。其中第二終端零售藥店行業保持了持續、穩定的發展勢頭，市場規模從2010 年的1739億元增長到2015年的3111億元，年復合增長率達到12.3%，但增速低于公立醫院及公立基層醫療終端的增速。

我國藥品零售市場銷售額

我國零售藥店終端銷售額

零售藥店集中度升高。我國零售藥店在近十年的發展中快速擴張，門店數目增長迅速，呈現“小而散”的競爭格局。CFDA統計數據顯示，我國零售藥店總數從2006年的32萬家迅速提高到2015年的45萬家，其中零售單體藥店24萬家，零售連鎖藥店20萬家。零售藥店的連鎖率逐年升高，從2010年的34.3%提高到45.7%，但仍與《全國藥品流通行業發展規劃綱要（2011-2015）》提出的2/3連鎖率目標相距甚遠。

從門店數量上，我國平均每家連鎖企業的門店數量僅有41家左右，行業內的龍頭企業如國大藥房、一心堂、益豐藥房等門店數均未達4000家，而美國前三大零售藥店的藥店數量綜合超過2萬家。

零售藥店門店數增長放緩

我國零售藥店連鎖率逐年提高

與此同時，我國醫藥電商市場已初步形成。2015年，我國醫藥互聯網零售規模達到152億元，雖然保持了近50%的增速，但占整個藥品零售市場的份額僅約為3%，相比美國30%以上的互聯網零售占比，存在約10倍的提升空間。

中國醫藥互聯網零售規模及占比

美國醫藥互聯網零售規模及占比

根據天貓醫藥館數據，2015年上半年天貓銷售的商品中OTC的銷售額居于第二位，占總銷售額的23.1%，僅次于醫療器械品類的銷售額。2015年天貓雙十一當天，醫藥類目的雙十一銷售額同比增幅315%，OTC藥品的同比增長超過343%。當前，電商終端市場逐漸受到重視，盡管其所占比例不高，但增長速度很快。多家OTC企業均在電商網站設立平臺，進行線上銷售，如云南白藥、東阿阿膠、太極集團、廣譽遠、片仔癀等。

2015年上半年天貓醫藥館OTC銷售額占比約二成