電視市場市場發展多年，市場容量相對穩定，每年整體電視市場銷售量在4000--5000萬臺，未來幾年由于具有互聯網功能的智能電視的發展和普及，電視可能迎來加速換機的潮流，未來幾年市場將有較為快速的增長。而在電視市場當中，智能電視已經成為發展主流，因此未來幾年智能電視的滲透率將會不斷提升，傳統的電視機將會逐漸退出市場。2016年智能電視的滲透率可能突破85%。

2012-2018年中國平板電視及智能電視銷售量

　　2013年中國智能電視市場開始高速增長，2013年至今都是智能電視發展的黃金時期，智能電視的保有量迅速提升。未來3--5年智能電視將會進一步普及，可能帶來一波電視換機高峰期，智能電視的普及率將實現快速提升。智能電視設備的普及，將會為互聯網電視整體生態的發展奠定堅實的基礎，整體內容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶量為前提。未來隨著設備的普及，整體互聯網電視生態系統的收入也會得到快速提升。

2012-2018年中國智能電視保有量

　　互聯網電視的整體產業鏈呈現出兩頭大中間小的“啞鈴式”結構，產業鏈上游內容端集中了大量的內容提供商，內容提供商匯集了多家內容生產商和制造商的內容資源，從而為互聯網電視提供豐富的內容資源。產業鏈下游輸出終端集中了大量的電視、機頂盒及無屏電視等產品。產業鏈的中間環節由于受行業監管政策的影響，只集中了數量有限的七家集成播控牌照商。

　　互聯網電視產業鏈可以分為三個大環節。第一個環節是內容提供方，是互聯網電視所謂“OTT”的最主要表現，不同的內容提供商，包括影視公司，電視臺，互聯網視頻網站等，共同構成了互聯網電視豐富的內容體系。第二個環節是牌照方，包括內容牌照商和集成平臺牌照商。這一環節是政府部門對于互聯網電視行業監管的核心，同時也是產業鏈當中連接內容和終端的通道，根據政策只有牌照商的存在才能打通內容與終端的通道。集成平臺牌照已經停止發放，成為產業鏈當中的最稀缺資源。而內容提供和牌照商共同都在視頻服務商的范圍內。第三個環節是終端，終端包括純硬件和系統軟件。系統和軟件部分還要受到監管，由牌照商做一定的掌控，終端生產則依靠傳統的電視廠商以及新興的互聯網企業電視品牌商。

　　互聯網電視集成平臺由節目集成和播出系統、EPG管理系統、客戶端管理系統、計費系統、DRM數字版權保護系統等主要功能系統完整組成，互聯網電視集成機構對所建集成平臺應當獨家擁有資產控制權和運營權、管理權。互聯網電視集成機構應當建立互聯網電視獨立的用戶管理，計費認證體系，不得與傳輸網絡運營商合作進行互聯網電視業務的用戶管理、計費認證工作。集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。

2016年中國互聯網電視集成牌照發放情況

　　七家牌照商中，起步較早動作較多的是百視通和華數，目前積累了一定的用戶資源。另外起步稍晚的央視動作也較多，先后與騰訊、小米、樂視等互聯網企業開展合作，積極擴大用戶資源。南方傳媒前期主要借助合作方優朋普樂進行業務的擴展，之后與騰訊合作較為密切。中央人民廣播電臺主要借助旗下合資公司銀河互聯網電視公司來開展業務。湖南電視臺的芒果TV自身既是牌照商又有大量內容，直接與終端廠商進行合作。

2016年中國牌照商發展情況比較

　　家中使用電視最多的是青年人和老年人，其中青年人觀看時長最長的家庭最多，中老年人也是電視的主要受眾。而家中購買互聯網電視的決策大多數都是由年輕人做出的，占比為67.2%。青年人已經成為電視的最主要受眾，并且購買決策由青年人做出，因此他們是互聯網電視銷售的主要營銷對象。

2016年中國互聯網電視用戶電視使用者

2016年中國互聯網電視用戶電視觀看時長最長

2016年中國互聯網電視用戶電視使用決策者

　　互聯網電視價格絕大多數在5000元以下，以3001-5000的區間占比最高，總體來說互聯網電視價格不高，較為親民，普及門檻較低。互聯網電視硬件市場已經發展到較為成熟的階段，品牌及產品眾多，競爭激烈，價格不斷拉低。而用戶選擇某一品牌的電視時，考慮較多的是電視的質量口碑等傳統因素，對于內容服務等考量相對較少。

2016年中國互聯網電視用戶電視價格

2016年中國互聯網電視用戶購買某品牌電視原因

　　從互聯網電視的使用頻率來看，79%的用戶表示每天都會觀看，可見在家庭中電視的使用率較高。從使用市場來看，工作日使用時間相對較短，一般在3個小時以內，通常在晚上回家之后使用，晚上仍然是互聯網電視的黃金時間。而周末互聯網電視的使用時間很長，接近70%的家庭使用在3個小時以上，使用率較高。

2016年中國互聯網電視用戶使用互聯網電視頻率