寵物經(jīng)濟(jì)是指圍繞寵物交易、生活、醫(yī)療、保險(xiǎn)、殯葬等一系列活動(dòng)而產(chǎn)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，包括上游的繁殖交易和下游的生活、醫(yī)療、殯葬等消費(fèi)與服務(wù)。2015年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為1050億美元。在過去5年中，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)保持5%左右的同比增速，穩(wěn)定增長(zhǎng)的引擎主要來源于新興市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。

全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超1000億美元

　　一、中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模分析

　　中國(guó)的犬類貓類寵物總數(shù)量在世界位居前列，但人均寵物擁有率、寵物品種多元化、寵物服務(wù)質(zhì)量等方面較美國(guó)、巴西、日本等寵物大國(guó)仍有較大提升空間。中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)從啟蒙至今大約25年，目前處于蓬勃發(fā)展期。早期的寵物產(chǎn)業(yè)市規(guī)范化程度低，且主要由幾家國(guó)外品牌主導(dǎo)，以寵物食品為主。本世紀(jì)以來，寵物在國(guó)人家庭中的地位逐步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)開始樹立自己的品牌，行業(yè)也越來越專業(yè)、規(guī)范化。2010年開始，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)步入蓬勃發(fā)展期。除了寵物食品外，寵物的醫(yī)療、生活、訓(xùn)練等服務(wù)開始受到市場(chǎng)重視。

中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期

　　從市場(chǎng)規(guī)模來看，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)起步。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，中國(guó)寵物狗的數(shù)量達(dá)到2740萬只，位居世界第三，僅次于美國(guó)（5530萬）和巴西（3570萬）。根據(jù)狗民網(wǎng)發(fā)布《2015中國(guó)寵物主人消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)寵物總量超過1億只，市場(chǎng)規(guī)模超過1000億元。

中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近10年復(fù)合增速達(dá)60%

　　與國(guó)外相比，中國(guó)的寵物數(shù)量遠(yuǎn)未飽和。美國(guó)有4 億只寵物，是美國(guó)人口的1.3 倍；從城市擁有犬只的家庭占比來看，北京為7.5%、上海為4.5%，全國(guó)僅為1.7%，而美國(guó)70%的家庭擁有寵物。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，未來十年，我國(guó)飼養(yǎng)寵物人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，寵物數(shù)量將會(huì)快速增加。

　　一方面，生活水平提高使得寵物成為越來多家庭的新成員。人均GDP 在3000～8000 美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。目前中國(guó)已有一批多城市達(dá)到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。根據(jù)江蘇省省寵物診療行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴曉光介紹，我國(guó)一、二線城市，養(yǎng)寵物的家庭比例達(dá)到8%，普通城市也超過2%。

　　我國(guó)寵物擁有量相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距，未來增長(zhǎng)空間巨大。根據(jù)抽樣調(diào)查，全國(guó)現(xiàn)有主要寵物約2億只，其中有1.2億只寵物狗，8000萬只寵物貓。以江蘇省份為例，全省擁有寵物的數(shù)量在全國(guó)排前三，占全國(guó)總量的1/10左右。

各國(guó)人均寵物貓/狗數(shù)與人均GDP相關(guān)

東部地區(qū)為最為關(guān)注寵物消費(fèi)的地區(qū)

　　另一方面，老齡化成為帶來寵物增量的另一重要推動(dòng)因素。研究表明，與動(dòng)物們生活在一起有助于降低血壓、提振精神并舒解憂郁。1980年發(fā)表的一份具有里程碑意義的研究報(bào)告稱，擁有寵物的心臟病人的生存時(shí)間比沒有寵物的要長(zhǎng)一年。另一份發(fā)表于1990年的報(bào)告則發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)狗的老年醫(yī)保參保人員比不養(yǎng)狗的老年人看醫(yī)生的頻率低很多，而且在遭遇重大生活變故時(shí)也較少求助醫(yī)生。

　　參考日本經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)將受益老齡化的加快。日本老齡化率（65歲以上口）7年間提高了18%，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模增大了12%。在中國(guó)，老齡化伴隨著少子化，使得城鄉(xiāng)空巢老人數(shù)量快速增，2015年65歲以上人口已經(jīng)達(dá)到10.5%。隨著城市化進(jìn)程和生活節(jié)奏的加快、家庭結(jié)構(gòu)的變化，如丁克家庭、空巢家庭的增多，寵物的角色變得越來越重要，人們把寵物作為生活伴侶的需求增強(qiáng)，促進(jìn)寵物消費(fèi)升級(jí)。

日本寵物產(chǎn)業(yè)隨著老齡化進(jìn)程而擴(kuò)大

中國(guó)65歲以上老年人占比逐年提高

　　隨著我國(guó)人均可支配收入的提高，不僅人的生活質(zhì)量在提高，寵物的生活質(zhì)量也在提高。國(guó)內(nèi)有90%的寵物未使用專業(yè)的寵物口糧，半數(shù)的寵物主每月花在寵物身上的費(fèi)在101-500元之間。而開支500元以上的家庭也占到40%以上，平均支出有上升趨勢(shì)。

　　二、中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、寵物店上自出現(xiàn)以來發(fā)展迅速，對(duì)線下寵物用品銷售造成了較大沖擊。寵物電商企業(yè)通過自建商城或依托第三方綜合性電商平臺(tái)，為寵物主提供寵物食品、醫(yī)療保健、美容清潔、訓(xùn)練玩具、居家旅行、服裝飾品等商品的購買。另外，寵物活體交易也逐漸在線上展開。國(guó)內(nèi)的代表企業(yè)包括E寵商城、小鮮糧、寵愛約定、愛狗團(tuán)等。

　　寵物店上核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)以及供應(yīng)鏈整合能力。品牌是電商企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、售前及售后服務(wù)質(zhì)量、用戶口碑等方面。流量是電商企業(yè)獲取目標(biāo)用戶的主要來源，而流量的轉(zhuǎn)換率則決定了企業(yè)的銷量。從而有助于吸引更多寵物廠商、廣告主入駐，塑造企業(yè)品牌。供應(yīng)鏈整合能力是電商企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵，具體體現(xiàn)在來源穩(wěn)定、質(zhì)量合格、具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的貨源。

　　2、中國(guó)寵物市場(chǎng)多年來一直沒有形成統(tǒng)一的價(jià)格機(jī)制和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)市場(chǎng)處于一種混亂的狀態(tài)。消費(fèi)者并不了解給寵物進(jìn)行洗澡、打疫苗等相關(guān)服務(wù)的合理價(jià)格應(yīng)該是多少。寵物O2O企業(yè)的出現(xiàn)有效為寵物主提供寵物生活本地化服務(wù)，有助于消除信息部隊(duì)稱。目前國(guó)內(nèi)較為知名的寵物O2O企業(yè)有寵到家、小狗在家、暖窩、優(yōu)寵醫(yī)生等。

寵物O2O主要商業(yè)模式

醫(yī)療仍是消費(fèi)者對(duì)寵物O2O服務(wù)的主要需求

　　寵物O2O的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、用戶資源和渠道整合能力。產(chǎn)品研發(fā)能力是指企業(yè)需要對(duì)用戶、寵物以及線下商家的習(xí)慣、需求特性等信息進(jìn)行挖掘分析，為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。用戶資源是平臺(tái)企業(yè)的核心資源，有助于吸引更多廠商、受益人及廣告主入駐，從而提升企業(yè)品牌。渠道整合能力是企業(yè)整合線下醫(yī)療、旅游、保險(xiǎn)以及寵物門店的能力，以此來為O2O服務(wù)提供有力支撐。

　　3、目前我國(guó)寵物市場(chǎng)的主要規(guī)模集中在寵物日常用品上，未來包括寵物智能穿戴、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等新興產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)為我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)增添新的看點(diǎn)。

　　目前國(guó)外的寵物可穿戴設(shè)備以健康監(jiān)測(cè)、定位追蹤以及生活記錄為主，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模。國(guó)內(nèi)的寵物科技產(chǎn)品還處于萌芽期，但隨著寵物生活質(zhì)量的提高，科技產(chǎn)品的應(yīng)用前景相當(dāng)廣闊。

寵物智能穿戴設(shè)備以健康監(jiān)測(cè)和定位追蹤為主

　　4、借著頂級(jí)的美容用品和精湛的修剪技法和染色激發(fā)增添美感，從而達(dá)到讓狗狗和主人身心愉悅的效果。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了一批專業(yè)的寵物美容培訓(xùn)學(xué)校和專業(yè)美容師。