一、中國空氣凈化器市場發展狀況

　　1、市場整體狀況

　　2015年中國空氣凈化器市場整體增速收窄。這意味著競爭將更加激烈，從而加速行業洗牌。

　　相較零售量和零售額增長均創新高的2014年，2015年空氣凈化器行業的表現先抑后揚，進入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨的現象，最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。

　　2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。而在2014年，空氣凈化器零售量超過325萬臺，同比增速高達80%；零售額也接近70億元，同比增速達到70%。

　　2016年空氣凈化器市場將仍會保持穩中有升的趨勢，零售將逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。

　　而在品牌表現方面，國內品牌與國外品牌還有很大差距。2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌國外品牌占據6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%；在線下市場國外品牌更是表現出壟斷性優勢，零售額前十幾名幾乎都是國外品牌，占據了線下80%的零售額。

　　2、空氣凈化器銷售狀況

　　（1）線上線下銷售情況

　　2015年1月13日，研究人員登陸淘寶，發現銷量最好的是售價899的小米凈化器，月售達5731件。在京東商城，一款價格在12800元至14980元之間的瑞士品牌IQAirAGHealthPro空氣凈化器銷量不俗，目前已在武漢區域斷貨。蘇寧易購整體數據顯示，近一周空氣凈化器銷量線上同比增長1300%。夏普、亞都、三星、惠而浦、飛利浦成為排名前5的品牌。

　　線上銷售火爆，線下表現也同樣不俗。走進武漢廣埠屯國美電器，空氣凈化器占據著最顯著的位置。“聚能離子彈”“凈離子群技術”等高大上的廣告宣傳語十分醒目。飛利浦導購人員表示，前幾年大家都沒有霧霾概念，空氣凈化器鮮有人問津。現在大家都是沖著除PM2.5來的，2016年開年以來，已賣了100多臺，現在一天的銷量能抵得上以前一個月。

　　2015年空氣凈化器銷量比2014年增長310%。武漢蘇寧生活電器事業部采銷經理余蘭蘭表示，2016年1月1日至現在，短短10多天，僅解放大道一家店的空氣凈化器銷量就達到400多臺。有些爆款持續斷貨，顧客預約有的還需等一個月之久。

　　（2）空氣凈化器關鍵靠濾網并非越貴越好

　　目前，武漢市場空氣凈化器價格相差十分懸殊，有以瑞典、加拿大、美國品牌為主的上萬元高端凈化器，也有以小米為代表的數百元國產品牌。

　　同時，在熱銷空凈產品的參數列表中，大多都沒有完全按照新國標規定進行標示。新國標于2016年3月實施，要求只有同時滿足四項指標才算合格產品：CADR值、CCM值（累計凈化量）、能效等級和噪音標準。目前，市場上銷售的空氣凈化器，事實上處于新舊國標的“灰色地帶”，沒辦法對比國標數據的消費者只能“看著指示燈變了色，心里才踏實些”。

　　3、空氣凈化器產品結構逐步升級

　　2015年市場開局的“斷崖式”下滑，讓空氣凈化器企業意識到產品結構升級已經刻不容緩。此次產品結構升級，不再以增加無用功能為噱頭，而是將重心放在了空氣凈化的本身以及消費者的體驗感。

　　與空氣凈化器而言，凈化效果在非常大的程度上取決于濾網。濾網是空氣凈化器的核心。因此，亞都每年都會投入大量的資金進行濾網研發。這款雙面俠便集成了我們上一階段的成果。雙面俠采用獨立雙面六風道以及三合一的復合凈化主芯，濾網使用納米銀抗菌技術、UFCO室溫催化氧化分解甲醛技術等專利技術，為有效殺菌、吸收甲醛與PM2.5提供保障。

　　中國市場的空氣污染主要有三大類：一是細微顆粒物，例如PM2.5和PM10；二是有害氣體，例如甲醛、甲苯；再有就是懸浮微生物。三星根據對中國空氣污染含量分析，對濾網進行升級。三星空氣凈化器采用高密度HEPA集塵濾網，能有效去除顆粒污染物；通過對濾網進行優化，可有效去除氣態污染物；使用超凈3離子群的專利除菌技術，可有效去除空氣中的自然菌。

　　造成市場需求萎縮還有一個重要原因，是消費者體驗感較差。奧維云網(AVC)調研報告顯示，消費者對于產品的詬病點多表現為噪聲過高或者凈化效果不明顯。

　　良好的體驗感與市場發展有著重要關系。消費者體驗非常重要，卻一直被空氣凈化器行業忽視。空氣凈化器與凈水器行業幾乎同時進入僅井噴期，但在2015年凈水器市場仍在快速增長時，空氣凈化器市場卻出現規模疲軟。最主要的原因便是消費者體驗不佳。凈水器雖然混亂，但消費者對凈水效果能直觀感受到；空氣凈化器的凈化效果看不見、摸不著，消費者不能直觀感受到，無法產生持續購買力。

　　為解決這一問題，不少企業都選擇在空氣凈化器上增加凈化監視屏幕，以指數或顏色提示凈化效果。但在2015年，網上出現了一款空氣凈化器在濾網所附的塑料保護袋還未去掉時開啟，監視屏上的凈化指數在一段時間內便從污染降至良好的事件，引發業內及消費者的熱議。

　　目前幾乎所有空氣凈化器顯示的是模擬指數，通過時間、風速等方式計算出來的，并不是實時數值，這樣的指數誤差較大，最終帶來負面的體驗感受。這一現象是目前的技術現狀所決定的。主要因為空氣質量探測器成本較大，可達到實驗室報告級別要求的手持空氣質探測器價格甚至要上萬元。若想在空氣凈化器中集成空氣質量探測器，同樣還要保證耐久性、穩定性以及低成本等，挑戰極大。經過一年研發，A.O.史密斯終于找到各方面都比較合適的空氣質量探測器，并將在下一款新品中采用。

　　三星同樣重視空氣凈化器的實時監測數值和數值可視化，并投入不小研發力度。據劉迎介紹，目前，三星空氣凈化器中高端產品已經采用比較精確的空氣質量探測器，提高消費者體驗感。

　　智能依然是目前空氣凈化器市場的熱點。霍尼韋爾作為智能家居的先行者，從消費者的需求出發，在產品開發上全方位、深層次地研究消費者的多種需求和習慣，提供解決方案。據霍尼韋爾有關負責人介紹，霍尼韋爾專注自動化控制專業，設計更聰明、更方便的智能空氣凈化方案。例如，AirTouch-X采用了雙傳感器，實時監測PM2.5和甲醛的污染情況，有了這樣第一步靈敏的監測，為第二步的有效凈化打下堅實基礎。

　　除此之外，隨著消費結構升級，差異化也成為一些企業搶奪市場的競爭點。夏普已經對空氣凈化器進行智能升級，消費者可以通過微信實時關注室內的空氣凈化情況；滿足消費者對濾網更換知識缺乏的痛點，夏普推出自動清洗功能；此外將推出捕蚊凈化器，該產品在空氣凈化的同時，還可以捕捉蚊子。

　　二、國內外空氣凈化器市場發展前景預測

　　1、全球空氣凈化器市場銷量預測

　　顯示：2009年起，全球各大家電企業及空氣凈化裝置專業公司均不同程度的擴充了空氣凈化器的產能，產品從高功能到普及型延伸，形成相對完備的商品陣營，根據富士經濟發布的最新統計數據。受微小顆粒物“PM2.5”等導致大氣污染的影響，2013年全球空氣凈化器的銷量趨于增加。2013年全球空氣凈化器銷量較2012年增加了7.5%，達到1894萬臺，2015年在2500萬臺左右。預計到2022年全球空氣凈化器將達到5900萬臺。2022年全球空氣凈化器銷售規模將達到2900萬臺。

2011-2020年全球空氣凈化器銷量預測

　　2、中國空氣凈化器投資前景分析

　　呼吸清新干凈的空氣已然成為公眾的普遍需求，消費者對空氣凈化類產品的關注，除了推動空氣凈化器產品熱銷外，也帶動越來越多的空調廠商將空氣凈化功能融入到新產品中。業內人士介紹，由于空調的進氣量比普通凈化器大出數倍，送風距離更遠，是最適合的空氣凈化平臺。

　　隨著生態環境的不斷惡化、空調系統的高度普及、嚴重呼吸系統疾病的流行以及國民物質生活水平的不斷提升，消費者的健康意識有了極大提高，室內空氣環境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環境，改善空氣品質，已經成為人們日益迫切的愿望和要求。

　　隨著人們環保意識的增強，空氣凈化器必將成為家庭的必須品。比如買新車或新房裝修后，消費者就可直接購買符合自己需求的產品。在這種情況下，消費者迫切需要一種功效顯著、有質量保證、性價比高的產品來滿足自己的需求，那就是空氣凈化器了。

　　空氣凈化器，主要解決由于裝修或者其他原因導致的室內空氣污染問題。由于室內空氣中污染物的釋放有持久性和不確定性的特點，因此使用空氣凈化器凈化室內空氣是國際公認的改善室內空氣質量的方法。

　　為滿足人們對室內空氣質量的要求，各種家用空氣凈化器應運而生。空氣凈化器是由高壓產生電路負離子發生器、通風機、空氣過濾芯片等系統組成，主要有過濾煙塵、清除異味、殺滅細菌和病毒、補充負氧離子、補充活性氧（O3）、清新空氣等功能。

　　發達國家的空氣凈化器市場目前已相當成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產國和消費國，其年需求量總和在1000萬臺左右。有消息稱我國家用凈化器今后一至兩年內市場的需求規模可達到1000億元，這是一個潛力巨大的市場。

　　我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導入的起步階段，普及率不到1%。根據預測，目前國內室內空氣治理產業規模達300億人民幣，但是主要是各類加濕器產品。未來幾年內，國內室內空氣環境治理產業將處于快速成長期，空氣凈化器行業在國內還有巨大的增長空間。

　　在我國，近些年來隨著各類流行性傳染疾病，如SARS、禽流感、甲型H1N1等病毒的頻繁來襲，人們對室內空氣質量越來越關注，從政府、企業到消費者都開始非常注重空氣質量，購買空氣凈化器成了人們預防病毒傳播的方法之一。空氣凈化器在中國的市場前景看好，這一點不容置疑。精明的商家早已嗅到了這塊市場的價值，國內外各路廠商不遺余力地要擠進空氣凈化器市場。