1、泛娛樂化時(shí)代到來，IP 成為核心資源

　　泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以 IP 為核心，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。為核心，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。其中文學(xué)、動漫、電影、電視劇、音樂、綜藝、明星都有可能產(chǎn)生 IP 資源，電影、電視、動漫、游戲、演出能夠成倍放大 IP 的粉絲數(shù)量，擴(kuò)大 IP 的影響力；影視、游戲、演出、衍生品是主要的變現(xiàn)渠道。基于優(yōu)質(zhì) IP 已有的粉絲基礎(chǔ)，對IP 內(nèi)容進(jìn)行多種文化形態(tài)的輪次開發(fā)，可以降低開發(fā)成本，提高投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn) IP經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。

　　IP 涉及的行業(yè)可以分為 IP 內(nèi)容行業(yè)和 IP 衍生品行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、音樂等屬于 IP 內(nèi)容，而基于 IP 內(nèi)容開發(fā)出來的游戲、消費(fèi)品、主題公園等屬于 IP 衍生品的范疇。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

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泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模（億元）

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IP 泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈分層次市場規(guī)模（億元）

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　　2 、內(nèi)容市場火爆，衍生品市場大有可為

　　1 ）動漫行業(yè)

　　全球調(diào)查顯示，2014 年，中國以動漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為 34.2 億美元（約人民幣 227 億元），占世界動漫品牌授權(quán)市場的 3.2%，授權(quán)金為 2 億美元，占中國授權(quán)金總額的 56.9%。其中，玩具、飾品、服裝排名前三位，規(guī)模分別為 8.9 億美元、4.4 億美元和 3.4 億美元。

　　據(jù)報(bào)告顯示，2015 年我國動漫行業(yè)市場規(guī)模為 1131 億元、衍生品市場規(guī)模為 380 億元，動漫衍生品占比為 33.6%。以日本為參照，日本 2014 年動畫行業(yè)商品化率 40%、游戲化率為 18%，表演秀 2%，合計(jì)衍生品率大致為 60%，遠(yuǎn)高于我國動漫衍生品占比，表明我國動漫衍生品市場仍有較大提升空間。假設(shè)按照我國過去5年動漫市場、動漫衍生品市場復(fù)合增速19.17%及19.96%作為 2016 年市場增速，估算 2016 年我國動漫市場規(guī)模達(dá)到 1349 億元，動漫衍生品市場規(guī)模為 456 億元，若衍生品比例提升至 60%，則動漫衍生品市場規(guī)模將達(dá)到 809 億元，市場空間巨大。

2014 年中國動漫形象授權(quán)市場細(xì)分圖

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2014 年日本動漫衍生品占全行業(yè)的 60% 左右

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2015二次元用戶在動漫上的消費(fèi)類型

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中國被全球 62% 授權(quán)商列為未來重點(diǎn)開拓市場

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　　2）電影行業(yè)

　　電影衍生品方面，中國的衍生品市場發(fā)展存在規(guī)模較小和缺乏版權(quán)保護(hù)的問題。以中美電影市場進(jìn)行對比，美國經(jīng)典電影《星球大戰(zhàn)》三部曲的票房收入為 18 億美元，衍生品收入 45 億美元，總收入中占比為 71%；《獅子王》票房收入 7.8 億美元，衍生品收入 20 億美元，總收入中占比為 72%，而中國電影的衍生品收入在總收入中占比僅在10%左右。在版權(quán)保護(hù)方面，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中盜版產(chǎn)品隨處可見。隨著消費(fèi)的升級，正版衍生品是未來的消費(fèi)趨勢，對比美國的市場規(guī)模，國內(nèi)衍生品市場有巨大的開發(fā)空間。

　　并不是所有的電影類型都適合開發(fā)衍生品，衍生品開發(fā)相對集中在動漫、科幻、魔幻、粉絲電影等領(lǐng)域。2015 年我國電影票房收入 440 億元，其中，動畫電影票房約 45億元，占比 11%，加上其他熱門的衍生品開發(fā)類型，預(yù)計(jì)可進(jìn)行衍生品開發(fā)的比例超過30%，參照美國市場，衍生品收入在電影總收入中的占比達(dá)到 70%，預(yù)計(jì)我國 2015 年電影衍生品市場空間規(guī)模約為 440*0.3*7/3=306 億元。加上我國電影行業(yè)的規(guī)模正在高速增長，衍生品市場空間還將不斷擴(kuò)大。

美國經(jīng)典電影衍生品 累計(jì) 銷售收入占比 70%

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2015 中國電影衍生品銷售僅占 10%

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　　3 ）明星娛樂行業(yè)

　　明星周邊消費(fèi)品主要包括（1）應(yīng)援物：應(yīng)援氣球、熒光棒、燈牌、應(yīng)援扇等。（2）明星同款，一般隨著明星出演的影視劇的火爆而出現(xiàn)同款服飾的流行。（3）帶有明星名字、照片的日常用品等。隨著消費(fèi)的升級，產(chǎn)品的精美度、是否正版和質(zhì)量位列粉絲在追星過程最主要的關(guān)注因素。2015 年韓國 SM 公司的營業(yè)收入中，明星授權(quán)商品零售、演唱會和數(shù)字音樂的比重分別是 8%、28%和 21%，2015 年我國演出行業(yè)市場規(guī)模為475.43 億元，音樂唱片、版權(quán)收入、數(shù)字音樂收入規(guī)模為 507.67 億元，按照 SM 公司收入比例粗略計(jì)算，為 我國正版授權(quán)的明星周邊消費(fèi)品規(guī)模約為 160 億元。