1、存量時(shí)代，能夠被識別的創(chuàng)新更容易獲得市場認(rèn)可

　　智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。2016 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量3.629 億部，比去年同期的 3.593 億部僅增長 1.0%。另外，2016 年 1-9 月全球智能手機(jī)出貨量 10.393 億部，相比 15 年同期的增速僅為 0.3%。

　　智能手機(jī)增速放緩，一方面原因是智能手機(jī)滲透率進(jìn)入高位，存量換機(jī)需求占多數(shù)，新增需求不斷減少；另一方面，智能手機(jī)的創(chuàng)新進(jìn)入相對瓶頸期，性能的提升難以激發(fā)更多的換機(jī)需求。

全球智能手機(jī)季度出貨量和同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　對于消費(fèi)者來說，性能提升拉動的換機(jī)需求， 邊際作用在不斷遞減； 反而能夠感知的創(chuàng)新（外觀差異化、 NFC） 、雙攝像頭、快沖技術(shù)），更能夠激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求。

　　以外觀為例，2D/2.5D 玻璃+金屬機(jī)殼的產(chǎn)品已經(jīng)存續(xù)多年。但進(jìn)入 2016 年后，部分廠家的旗艦手機(jī)外觀出現(xiàn)了明顯的創(chuàng)新變化。例如 2016 上半年三星推出 3D 曲面玻璃+金屬中框的外觀創(chuàng)新產(chǎn)品，提供高顏值、高辨識度以及更加的握持感，獲得了市場好評和消費(fèi)者的銷量認(rèn)可。

2008-2016年智能手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)

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2016年三星s7 edge采用 3D曲面玻璃

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2016年采用 3D 玻璃的智能手機(jī)

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　　2、顏值+ 握感+ 柔性 OLED ，玻璃蓋板從平面向曲面升級

　　目前智能手機(jī)中，玻璃蓋板出貨量最大的仍是 2D 和 2.5D，其中 2D 玻璃的邊緣是方型，中間是平面；2.5D 玻璃的邊緣通過 CNC 打磨成一定弧度，但中間仍是平面；3D 玻璃整個(gè)正面都會發(fā)生曲面，邊緣自然過渡弧面。

2D 、2.5D 、3D玻璃

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2.5D/3D 玻璃的邊緣

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　　預(yù)計(jì)未來 1-2 年，3D 曲面玻璃的出貨量將快速提升，其主要原因包括:

　　1）OLED 顯示爆發(fā)，拉動 3D 曲面玻璃需求。目前市面的上的曲面顯示，均采用 OLED 屏幕。OLED 屏幕具有柔性、低功耗、廣色域特點(diǎn)，部分特性優(yōu)于 LCD，但 OELD 成本高。隨著 D OLED 規(guī)模化投產(chǎn)和成本降低 ， 17- -8 18 年是 D OLED 的產(chǎn)能釋放的高峰期， 這將直接拉動3D曲面玻璃需求。

未來三年，全球 OLED市場保持 45% 復(fù)合增長

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　　2）握持感更好，屏占比更高。2D 屏幕的邊緣則呈 90 度，用戶使用時(shí)有明顯的割手感。3D 曲面玻璃邊緣呈現(xiàn)自然弧度，在大屏手機(jī)中更符合人體工學(xué)，能夠提供更佳的握持手感。另外，采用 3D 曲面玻璃的屏幕擁有更高的屏占比，視覺效果更高。

　　3）顏值高、辨識度高。2D 玻璃在中框內(nèi)，整塊玻璃看起來是低于中框；而 3D 曲面玻璃整體呈弧面，且邊緣高度高于中框，整個(gè)屏幕外觀看起來相當(dāng)飽滿。這有利于旗艦手機(jī)塑造高顏值和高辨識度。

　　3 、5G+NFC+ 無線充電，玻璃后蓋是最優(yōu)的外觀解決方案

　　4G 時(shí)代，金屬機(jī)殼由于存在信號屏蔽，需要在金屬機(jī)殼中添加塑料阻隔或者貼片，以保證信號的接受。5G 時(shí)代需要向下兼容 4G 頻段，除了需要保留 4G 的天線，還需要單獨(dú)設(shè)計(jì) 5G 信號的天線，將會出現(xiàn) 5G 和 4G 天線共存的情況。另外，5G 通信采用 3GHz 以上的無線頻譜，天線結(jié)構(gòu)將比 4G 更為復(fù)雜。 為了保證信號質(zhì)量，最佳的解決方案是采用非屏蔽材質(zhì)背板（塑料、玻璃、陶瓷）。

　　功能的上的創(chuàng)新，例如全功能 NFC、無線充電等，也是驅(qū)動消費(fèi)者購買的因素之一。以無線充電為例，金屬具有電磁屏蔽特性，而無線充電的電磁波無法很好地穿透金屬機(jī)殼，不適宜無線充電技術(shù)。 無線充電、C NFC 等需要電磁穿透的功能，同樣更適合采用非屏蔽材質(zhì)背板（塑料、玻璃、陶瓷）。

金屬材質(zhì)需要添加塑料阻隔， 但影響美觀

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iphone 無線充電概念圖

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　　為了滿足 5G+NFC+ 無線充電的功能需求，如果需要采用金屬材質(zhì)，后蓋金屬塑料阻隔或者貼片需要做得更寬，以保證更多信號的穩(wěn)定傳輸，但這會影響手機(jī)的整體美觀。如果想保證功能和美觀的一致性，則后蓋全部采用非屏蔽材料會更好。

　　目前能做手機(jī)外殼的非屏蔽材料通常有：

　　1） 聚碳酸酯（塑料）。手感和外觀一般，良率 95%以上，成本低廉；

　　2） 玻璃。iPhone4/4S 曾經(jīng)采用玻璃后蓋，技術(shù)可行。玻璃質(zhì)感和外觀優(yōu)于塑料，2.5D 玻璃良率 90%以上，3D 玻璃良率 50%以上，成本適中；

　　3） 陶瓷（氧化鋯）。2016 年小米 5、小米 mix 采用，技術(shù)可行。陶瓷手感溫潤、耐薄、散熱佳。但加工良率低，成本高，短期內(nèi)難以大規(guī)模量產(chǎn)。

手機(jī)外觀材質(zhì)的特性

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　　在非屏蔽材料中，塑料成本低廉、適合大規(guī)模量產(chǎn)，但質(zhì)感差；陶瓷質(zhì)感好，但加工良率太低，成本高昂，短期難以大規(guī)模放量；玻璃具有質(zhì)感好、加工難度和成本適中、能夠規(guī)模量產(chǎn)。預(yù)計(jì)在 5G+NFC 的催生下，為了外觀的一致性和美觀，玻璃后蓋將部分替代金屬后蓋+塑料阻隔/貼片的外觀設(shè)計(jì)。