一、移動閱讀行業發展現狀分析

和歐美發達國家相比，我國有聲讀物市場擁有更龐大的受眾群體，但有聲讀物發展時間還較短，市場仍不成熟。從90年代我國部分有代表性的出版社及音像出版社陸續在市場上出版了各類以名著為題材的磁帶有聲讀物起，我國有聲讀物產業正式起步。有聲閱讀行業在與電信增值業務融合之前主要以傳統磁帶和CD等音像類制品為載體，近些年來，在MP3、手機等電子移動播放設備的推動下，出現了有聲電子書籍的新市場。移動數字播放設備不僅存儲空間大幅度提升，且便于攜帶，可供用戶隨時下載收聽。

有聲閱讀行業在基礎電信運營商與增值電信服務提供商介入后有了較大變化。從1992年起，隨著固定電話網絡的迅速發展，出現了以聲訊業務為代表的早期語音增值業務。用戶可通過撥打固定電話享受收聽評書、相聲等基本服務。早期有聲閱讀增值電信業務作為語音增值電信業務的一部分也逐漸發展起來。由于對用戶需求的挖掘不足，該聲訊業務形式的有聲閱讀增值業務收聽形式及其內容和種類較為單一，用戶認知度不高。

隨著3G網絡運營牌照的頒發及互聯網技術的不斷完善，從2010年起我國移動互聯網進入爆發式增長階段，智能手機、平板電腦等移動終端設備快速普及，這些條件為移動有聲閱讀市場的繁榮奠定了基礎。首先3G網絡作為體驗移動互聯網業務的關鍵通道，下載速度、網絡穩定性等方面對用戶感知存在較大影響。3G網絡覆蓋率的不斷提升、網絡質量的不斷優化、Wi-Fi等無線熱點的不斷擴充提高了有聲閱讀客戶端與服務器的交互速度，較大程度提升了有聲閱讀聲音的流暢度及收聽效果，優化了用戶的下載及在線收聽體驗；而智能手機等移動終端設備作為3G應用的主要載體，實現了有聲閱讀收聽的移動便捷化。移動有聲閱讀增值電信業務市場進入快速發展的新時代。

在移動互聯網時代下，各種形式的有聲閱讀網站及手機聽書產品相繼問世。市場上出現了以平治信息為代表的有聲閱讀增值電信業務服務提供商，形成了服務提供商、內容提供商、運營支撐商、基礎運營商到最終用戶的有聲閱讀增值電信運營模式。服務提供商在內容上匯集小說、評書相聲、綜藝娛樂、教育文學、經管、文史、兒童等豐富多樣的有聲閱讀資源，用戶可通過手機等移動終端設備在其平臺上隨時隨地下載收聽；中國聯通、中國移動及中國電信三大運營商均于2009年各自成立其手機閱讀基地，并于2011年各自上線其有聲閱讀業務。受益于各自基地手機閱讀所積累的龐大用戶規模，基礎電信運營商基地業務的移動有聲閱讀用戶數自業務上線后快速增長，以中國電信天翼閱讀基地為例，其“天翼閱讀有聲版”產品于2011年8月22日上線，截至2015年底，天翼閱讀有聲版平臺已匯聚評書相聲、都市言情、武俠奇幻、兒童讀物、幽默笑話等50個大類的作品，訪問用戶數已超過5,000萬人，作品量達到3萬部，內容時長超過20萬小時，是國內內容最多、用戶量最大的聽書平臺。此外，有聲閱讀作為介于文字和視頻間的音頻業務在三大運營商的視頻及動漫基地也實現了快速發展，與此同時，一些互聯網網站的有聲閱讀APP也相繼問世。有聲閱讀增值業務在移動市場取得成功，市場迅速增長。

二、移動有聲閱讀行業發展現狀

移動有聲閱讀業務作為一種有聲形式的移動閱讀增值服務，其市場發展規模與移動閱讀市場規模有著密切的關系。目前移動閱讀市場市場處于高速發展期，有聲閱讀作為近年來新興領域，市場發展非常可觀。

移動有聲閱讀增值業務，是指在傳統通訊業務的基礎上實現的增值性服務，它是由基礎運營商、服務提供商、運營支撐商、內容提供商等通過固定電話、移動電話以及計算機語音設備實現的音頻服務。其基于用戶對各類題材內容的閱讀需求，整合涵蓋小說、評書相聲、綜藝娛樂、教育文學、少兒讀物等各類資源內容，提供各類數字音頻形式閱讀作品的在線收聽或下載服務。用戶可根據自己的需求選擇在線收聽或下載有聲閱讀內容。中國有聲閱讀增值電信業務市場按網絡接入方式分為固網有聲閱讀增值業務、移動有聲閱讀增值業務和互聯網有聲閱讀業務，其中移動有聲閱讀以移動終端（包括手機、手持閱讀終端）為主要閱讀載體。

隨著數字技術及移動通信技術的發展，數字化圖書已經遠遠不再是傳統意義的在電腦屏幕上閱讀的電子書，更多表現為大容量、移動化、多媒體、互動性等趨勢。在形式上，有聲讀物以聲音表現文字，使平面的文字作品更加立體化、個性化和形象化。移動有聲閱讀以其“有效的解放了手和眼睛”的獨特優勢，獲得了越來越多的讀者青睞，“用耳朵閱讀”正在成為一種新的閱讀風尚。移動有聲閱讀因其更符合用戶多元化、便捷化的閱讀需求及其可隨時隨地的實現“碎片時間”的有效利用等特點，在近幾年得到了快速發展。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2016年2月發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%；手機網民規模達6.2億，占比提升至90.1%，無線網絡覆蓋明顯提升，網民Wi-Fi使用率達到91.8%。相較2014年底提升2.4個百分點。根據《中國互聯網發展狀況統計報告》可知，半數中國人已經接入互聯網，網民規模增速提升，同時網民個人上網設備進一步向手機端集中。隨著智能手機的普及、互聯網企業的發展和無線網絡的發展，我國移動互聯網發展態勢良好，在各應用領域均有較好表現，我國手機閱讀龐大的用戶基數為移動有聲閱讀增值業務提供了廣闊的發展空間。

中國手機網民規模及其占網民比例

數據來源：公開數據整理

2017年中國移動有聲閱讀市場規模及增長

數據來源：公開數據整理

目前三大基礎電信運營商皆大力發展其閱讀基地業務，借此整合全國多家手機閱讀內容提供商，并相繼推出有聲閱讀板塊，順應了數字閱讀的發展大潮，內容上匯總優質正版的熱門節目，用戶數自其業務推出以來呈現爆發式增長，由運營商閱讀基地引領的發展趨勢帶動整個有聲閱讀行業的發展。以中國電信天翼閱讀基地為例，據中國通信網發布的資料顯示，截止2014年6月中國電信天翼閱讀用戶數突破2.23億，其中天翼閱讀有聲版用戶數突破5,000萬，天翼閱讀基地中移動有聲閱讀用戶數在手機閱讀用戶數中的占比達到20%。

智能終端和移動互聯網產業的快速發展，使得以應用為代表的移動互聯網產業迅速崛起，成為行業新興增長動力和未來發展方向。在此背景下，手機網民規模高速增長，隨著新增用戶規模向移動互聯網遷移，整個增值電信服務價值呈現出向移動互聯網轉移的趨勢。移動有聲閱讀增值業務作為移動互聯網熱潮中有代表性的新興增值電信服務產業，整個行業正處于培育及滿足用戶需求的高速增長階段，預計未來四年年復合增長率將遠高于增值電信企業收入整體平均水平。

三、2017年中國移動閱讀行業市場發展前景預測分析

2013年，隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端設備的逐漸普及和移動網絡帶寬的改善，促使移動互聯網用戶群體持續增長。據國家統計局發布2013年國民經濟和社會發展統計公報顯示，新增移動電話用戶1.2億戶，年末達到12.3億戶，其中3G移動電話用戶4億戶。電話普及率達到110部/百人。互聯網網民人數達6.2億人，其中手機上網人數達5.0億人,互聯網普及率達到45.8%。
中國移動智能設備越來越普及化，刺激了移動閱讀市場的活躍度，2013年，手機閱讀應用的使用率僅次于手機即時通訊、手機搜索、手機音樂。據相關數據統計，2013年中國移動閱讀市場規模由2012年的34.7億元增長到2013年的62.5億元，增長率為80.1%。2014年移動閱讀市場收入規模達到88.4億元（不含手機報），增幅達41.4%。2015年市場整體收入規模達到101億元。2016年移動閱讀市場收入規模有望達到135億元。

2017年中國移動閱讀市場規模預測（單位：億元人民幣）

數據來源：公開數據整理

自2011年起，移動閱讀市場進入高速發展期，自2012年起,增加了1.2億用戶，2016年移動閱讀市場活躍用戶規模有望達到7億人。

2017年中國移動閱讀市場活躍用戶規模預測

數據來源：公開數據整理

未來，中國智能移動設備將越來越普及化，移動閱讀市場的活躍度將進一步提高，用戶規模的增長將推動整體閱讀市場的發展。預計2017年，中國移動閱讀市場規模將達到160億元，增長率有望達20.4%；2017年移動閱讀市場活躍用戶將達到7.2億人，增長率為4.3%。