1、小程序定位：用完即走的服務(wù)工具

　　2016 年 12 月 28 日，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身微信公開課演講，對即將上線試用的微信小程序做了介紹，并公布小程序計劃于 2017 年 1 月 9日上線。據(jù)介紹，小程序是一類嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用形態(tài)。小程序在微信中沒有獨立的入口，用戶通過掃碼和搜索功能進入，實現(xiàn)“用完即走”。

微信小程序發(fā)布時間表

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2、小程序開發(fā)：微信自有框架開發(fā)

　　微信小程序讓開發(fā)者以更加簡單、高效的方式開發(fā)具有原生APP 體驗的服務(wù)，提升用戶體驗。和微信訂閱號、企業(yè)號不同，微信小程序不是基于 Html 5、CSS 3 和 Javascript等 Web 前端語言架構(gòu)，使用過程中不需要像 Web App 一樣和服務(wù)器交互，節(jié)省頁面讀取時間，用戶體驗類似于原生 App。微信為開發(fā)者供了自身的封裝框架、公用樣式和網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、位置、設(shè)備、界面等多個 API 接口。微信小程序框架由 app.js、app.json 和 app.wxss三個文件組成，其語法類似 Javascript、CSS 3 等常用 Web 開發(fā)語言，Web 開發(fā)者可以以低門檻涉足微信小程序的開發(fā)。

原生App 、網(wǎng)頁 App 、微信小程序優(yōu)缺點

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　　作為框架搭建者，微信對于小程序的開發(fā)框架、樣式和傳播方式 作了諸多限制 。通過構(gòu)建自身的語言架構(gòu)，微信可以對小程序的框架、組建、API 等進行全面掌控，使其符合自身的設(shè)計理念和移動端傳播需求。目前微信已經(jīng)對開發(fā)者提供了完整的設(shè)計指南，并提供一套可供 Web 設(shè)計和小程序使用的 Sketch 和 PS 基礎(chǔ)控件庫和開發(fā)者調(diào)用資源庫。微信開發(fā)團隊將不斷完善和擴充微信小程序接口，并提供微信公共庫，拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升小程序性能。

　　反過來說，微信框架限制開發(fā)者空間，過半數(shù)應(yīng)用開發(fā)者對小程序持觀望態(tài)度。對于頭部 App 運營公司來說，小程序現(xiàn)有的功能還不夠完善，穩(wěn)定性和用戶接受度有待觀察，短期內(nèi)原生 App 仍是開發(fā)運營的核心產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示 53.9%的應(yīng)用開發(fā)者對小程序持觀望態(tài)度。系統(tǒng)過于封閉化、支付門檻高、調(diào)試工具不夠智能、流暢性不夠、內(nèi)容豐富度低是不愿接入小程序的開發(fā)者的五大理由。

2016年應(yīng)用開發(fā)者對微信小程序的態(tài)度

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不同行業(yè)開發(fā)者對小程序的開發(fā)意愿

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　　3、小程序傳播：線上社交+ 線下掃碼傳播

　　小程序線上傳播將保持去中心化的特性。小程序在微信中沒有入口，微信在前期會鼓勵小程序以二維碼的形式在線下出現(xiàn)，通過線下場景掃碼啟動，根據(jù)需求觸達，微信也會提示用戶周邊位置可用的小程序場景。在線上方面，微信將不會設(shè)立小程序應(yīng)用商店、排行榜等分發(fā)平臺，但會提供有限的搜索功能供工具接觸小程序。小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和微信群中，通過社交方式進行傳播，未來社交網(wǎng)絡(luò)群組中的成員可以協(xié)同在小程序中完成任務(wù)。