在經歷了企業大面積倒閉之后，戶外媒體市場面臨著新一輪的困境：行業融資已經達到數百億元，但是行業整體正面臨全面虧損，多起IPO計劃流產，很多戶外媒體公司紛紛轉型或者死亡。大量參與其中的風險投資商也同樣內心焦灼。除了分眾、航美、華視三大上市公司曾給VC帶來不錯回報外，近年來戶外媒體市場無一亮點：所有IPO計劃均遭遇流產，大量中小企業轉型或倒閉，這個融資超數百億元的新興行業，如今已成為投資者手中的“燙手山芋”。在廣告業總體下滑中仍維持兩位數增長的只有兩類：一類是互聯網，另一類是以樓宇視頻為代表的戶外新媒體。建立在智能手機和4G通信大量普及基礎上的移動互聯網高速增長的拐點已過，越來越多的廣告主對精準營銷的好奇心和嘗試性投放已告一段落，隱蔽在數字營銷背后的問題開始顯現出來，促使更多的廣告主重新審視戶外廣告的價值。畢竟，主流的看法漸趨一致，那就是未來起主導作用的媒體類別就是空中的數字媒體（三網融合）和地面的戶外媒體，今后更多的將是二者的組合應用。

　　中經先略數據中心發布的《2017-2022年中國戶外廣告行業市場深度調研及投資前景分析報告》指出：近幾年，我國戶外媒體行業，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規模的不斷擴大，促進戶外媒體行業保持增長態勢。2015年我國戶外媒體新增約31.6萬個。

2010-2015年中國戶外媒體行業供給

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2010-2015年中國戶外媒體行業媒介保有量情況

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　　2015年我國戶外媒體行業媒介保有量約210.6萬個，其中戶外路牌數量約40.2萬個，戶外電子顯示屏約45.27萬個，如下圖所示：

2010-2015年中國戶外媒體細分情況

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