2015年傳媒行業總產值持續保持平穩增長，但由于傳媒行業整體投資趨于冷靜，增幅有所放緩。2015年傳媒行業整體市場規模達到12754億元，同比增長12.3%。

　　2015是國家傳媒產業政策頻出的一年。“十三五”規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在13%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

2006-2015 年中國傳媒產業總值與增長率

數據來源：公開資料整理

　　隨著相關互聯網政策利好的不斷釋放，互聯網基礎設施的不斷完善，“互聯網+”加速滲透到各行各業。截至2016年，網民規模持續增長，中國整體網民規模已突破7億人，互聯網普及率也達到了53.2%。

2005-2016年中國網民規模及普及率

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　　其中手機網民規模6.9億人，整體網民占比高達95.1%。近年來，由于智能手機的普及，手機上網方式較PC端更加高效、便捷，手機網民規模的不斷增長，推動移動流量持續增長。

2007-2016年中國手機網民規模及占網民比例

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　　2015年傳統報業的“斷崖式”下跌仍在持續，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報類下滑幅度最大，已達到50.8%。相對穩定的訂閱市場在2015年也出現了加速下滑的趨勢。據不完全統計，2014年中國停刊或休刊的知名報紙數量約為10家，而2015年這個數字擴大到30家左右。媒介的遷移對傳統的媒體格局是歷史性的顛覆和革新，傳統優勢資源向新興媒體市場的轉移，互聯網企業對傳統媒體進行收購兼并的“倒融合”也是大勢所趨。

2009-2015年報紙廣告經營額及增長率

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　　近年來，“互聯網+”的持續滲透對報刊經營帶來了不小的影響，�？�和休刊甚至都成為傳統報刊行業的一種“新常態”。受互聯網技術不斷進步的影響，網民人數呈現逐年爆發式增長的態勢。而在新型移動互聯網浪潮的沖擊下，傳統媒介的市場份額受到嚴重擠壓，網絡媒介真正站上主流媒體的歷史舞臺。

　　2015年，中國網絡營銷收入突破2000億元，同期電視廣告收入1060億元，2015年網絡營銷收入接近電視廣告的2倍。伴隨著數字媒體的使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告收入將繼續下滑，而網絡營銷收入增長空間仍較大。

2012-2018年中國網絡廣告、移動廣告市場規模預測

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　　2015年網絡廣告的市場規模達到2093.7億元，同比增長36%；移動廣告的市場規模901.3億元，同比增長178.3%。預計2016年網絡廣告市場規模超過2800億元，移動廣告也將突破1000億大關。預計到2018年為止，網絡廣告和移動廣告由于隨著互聯網和移動網絡的不斷進步等原因，增速將逐步放緩，趨于平穩。預計2018年網絡廣告可以突破4000億關口，移動廣告也將突破3000億。

　　從以下圖表數據可以看出，從15年到16年，30歲以下的用戶占比維持在70%以上，16年上半年的24歲以下用戶同比15年上半年有所增加，移動互聯用戶年輕化的特征顯現。研究傳媒行業，離不開的是對受眾群體的研究。如果你還在討論80后，你就真的out了！你會發現，曾經被視為“腦殘的一代”90后都已經不小了，90年出生的人都已經27了，早已經步入職場有了一定的可支配資金，他們這一代已經華麗上升為消費的主體，他們的喜好已經相對穩定，而00后作為潛在消費主體，他們的消費需求也正是未來行業發展的趨勢所在。

移動互聯網整體用戶年齡分布情況分析

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　　2015年中國社交廣告規模為138.2億元，預計到2018年將接近400億元。中國及全球的社交網絡營銷整體均呈現快速增長的趨勢，廣告價值不斷凸顯。無論是Facebook、Twitter，還是微博、QQ空間、微信朋友圈，社交廣告的發展仍具有較大空間。

　　從傳播媒介的角度來看，在傳統的媒體時代，電視報刊是中心化的大眾傳播，代表著精英政治和權貴體系的利益；而像Facebook、Twitter這樣的社交網絡是去中心化的圈層傳播，具備長尾的擴散效果，相互共鳴的烏合之眾產生了大量的UGC構筑了新的內容生態。變革的媒體時代改變了整個社會的傳播屬性，營銷格局也將因此而顛覆，在人口紅利退潮的當下，內容優勢更加凸顯。

2014-2018年中國社交廣告規模及預測

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　　自2010年票房收入突破100億元以來，中國的電影市場保持著平穩發展。2015年堪稱中國電影的“新紀年”，2015年12月3日，全國電影票房正式突破單年度400億大關，直至2015年底，全年票房報收440.7億，增幅高達49%，觀影人次首次突破10億人次，高達12.6億人次。

　　截止2016年12月31日，內地院線全年累計票房455.21億元，同比增長3.29%，保持票房增長，放映場次突破7479萬場，平均票價33.1元，觀影人次首次超越北美達到13.74億人次，場均人次18人。國產電影票房為264.67億元，占票房總額的58.14%。16年賀歲檔影片的強勢發力帶動了全年票房百億任務的提早完成，16年2月23日全國票房已經突破百億大關，相比15年提前了40天。此外，2016年11月13日，全國電影票房突破400億大關，僅比2015年快了19天。

2010-2016年度國內電影市場表現

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　　2016年中國游戲收入規模1655.7億元，同比增長17.7%，增速持續放緩。用戶規模5.66億人，同比增長6%。隨著人口紅利的逐步釋放，中國游戲產業歷經幾年爆發式的增長后增速明顯放緩。

2012-2016年中國游戲市場收入規模及增長趨勢

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2008-2016年中國游戲用戶規模及其增速

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　　至于目前最大的細分游戲行業—移動游戲方面，根據最新的統計數據，移動游戲用戶規模在經歷了2014年和2015年兩年的緩慢增長后，2016年迎來了將近30%的增長，整體移動游戲用戶規模已達5.28億。

2012-2016年中國移動游戲市場收入規模及增長趨勢

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　　虛擬現實（Virtual Reality）簡稱VR，指的是通過計算機形成一種虛擬環境，體驗者通過借助傳感裝備來體驗VR技術，體驗者在體驗過程中視覺、聽覺、觸覺等感知都能有模擬體驗。

　　2015年VR產業在中國剛剛起步，市場規模僅15.4億元。到了2016年，許多企業紛紛涉足VR產業，VR技術也逐步走進大眾的視野，預計2016年VR市場規�；驅⑦_到56.5億元，同比增長268.3%。雖然很多媒體不斷唱衰VR行業，經歷了資本的“寒冬”，隨著今后技術的成熟和VR受眾度的提高，VR市場規模必將逐年提高，預計2020年，VR產業或突破500億元。

2015-2020年中國虛擬現實行業市場規模及預測

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　　經歷了網絡人口爆發式的增長過后，人口流量紅利逐步退潮，內容價值的馬太效應加劇，優質頭部內容的變現價值愈加凸顯。以90后為代表的新生代年輕用戶逐步形成對優質內容的付費習慣，隨著移動互聯網新增用戶紅利的迅速減弱，平臺對優質內容的依賴性愈加強烈。IP改編天然具備一定的粉絲基礎和關注度，它可以轉換成影視、游戲、動畫、音樂、衍生品等泛娛樂業態，而IP版權體系日益健全，將推動頭部IP變現能力的領先優勢更大化，卡位IP產業鏈的上游內容生產端也是付費帶來的必然趨勢。

　　在當下移動互聯社交新時代，90后、00后成為消費主體，這一代際人口的用戶需求個性凸顯，細分用戶族群不斷裂變，衍生出各個垂直新領域，個性定制的精細化運營成為大勢所趨。新一代消費群體的崛起，帶動二次元文化為特色的新型娛樂需求成為主流，以精品IP為核心介質的產業鏈形成一個有機的商業閉環。因此，應對未來新生代文化產業的群體需求，網生文化的戰略布局和運營能力顯得尤為重要。