戰(zhàn)術(shù)用品，或稱“軍品”，往往是個性與剛強、耐用、性能優(yōu)良等品質(zhì)的代名詞。在當今社會，戰(zhàn)術(shù)特色與日常使用屬性結(jié)合的產(chǎn)品不僅能滿足消費者對于耐用性、性能多樣的需要，也可以在外形上滿足消費群體，尤其是男性對于個性化、陽剛、精干氣質(zhì)的追求。

　　一、國際戰(zhàn)術(shù)用品市場：相對成熟，穩(wěn)定發(fā)展

　　在國際上，戰(zhàn)術(shù)用品經(jīng)過多年的打磨已經(jīng)發(fā)展成為較成熟的市場，隨之涌現(xiàn)了大量高質(zhì)量的知名品牌。在大部分國家，戰(zhàn)術(shù)用品逐步被當?shù)氐拿裼檬袌鏊�接受。知名�?zhàn)術(shù)用品的供貨商不僅為軍方提供專業(yè)裝備，而且在民用市場中占據(jù)了穩(wěn)定的規(guī)模。

　　戰(zhàn)術(shù)品牌的用戶往往與戶外產(chǎn)品消費者、個性化品牌消費者的群體產(chǎn)生部分重合。部分高端戶外品牌亦有其專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)用品生產(chǎn)線，如高端專業(yè)戶外品牌“始祖鳥”的戰(zhàn)術(shù)用品線 LEAF。

　　二、我戰(zhàn)術(shù)用品市場：發(fā)展初期，潛力巨大

　　在我國，戰(zhàn)術(shù)用品市場依然在發(fā)展初期。十年前，多數(shù)戰(zhàn)術(shù)用品愛好者身份多為現(xiàn)任或退役軍人、警察等群體，其購買戰(zhàn)術(shù)用品的渠道往往為個體小店或違法方式流入境內(nèi)的“水貨”。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)高滲透是垂直電商變現(xiàn)的前提

　　綜合來看，網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)增加、論壇及其廣告業(yè)務持續(xù)增長、網(wǎng)購人群和交易量上升、網(wǎng)購中 B2C 業(yè)務量占比不斷增加，是網(wǎng)絡論壇及網(wǎng)上購物發(fā)展的四大重要趨勢。我國互聯(lián)網(wǎng)普及情況發(fā)展迅速。近三年來，互聯(lián)網(wǎng)基礎資源和接入設備數(shù)量均保持高速增長，帶寬環(huán)境不斷改善。

　　我國互聯(lián)網(wǎng)普及情況發(fā)展迅速。近三年來，互聯(lián)網(wǎng)基礎資源和接入設備數(shù)量均保持高速增長，帶寬環(huán)境不斷改善。截至 2016 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 7.31億，手機網(wǎng)民達 6.95 億。全年共計新增網(wǎng)民 4299 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 53.2%，較 2015 年底提升 2.9 個百分點。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（萬人）

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中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（萬人）

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各種主要網(wǎng)絡營銷推廣方式的使用率

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2015-2016年網(wǎng)絡購物/率手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率（萬人）

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　　隨著智能手機的普遍應用和移動網(wǎng)絡的不斷優(yōu)化升級，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民增速明顯。當前，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.95 億，比 2015 年底增加 7550 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%，提升 5 個百分點，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎上進一步攀升。

　　四、移動互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)購從群體從PC端到移動端的遷移

　　截至 2016 年 12 月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 4.67 億，占網(wǎng)民比例為 63.8%，較 2015 年底增長 12.9%。其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 4.41 億，占手機網(wǎng)民的 63.4%，年增長率為 29.8%。

　　顯示，2016年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達4.97萬億元，同比增長29.6%。其中，B2C 市場交易達 2.73 萬億元，同比增速 36%高于網(wǎng)上零售市場增長。

　　隨著多年的發(fā)展，網(wǎng)上零售 B2C 市場在技術(shù)、運營和市場層面，已達到一個相當?shù)乃�平。整體來看，網(wǎng)上零售市場增速逐漸放緩，但依然保持較高的增長速度，在整個社會消費品零售總額地位也不斷提升。

　　2016 年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達到 49,687.5 億元人民幣，較 2015 年增長29.6%。預計到 2019 年，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達到約 8.1 萬億元人民幣。移動網(wǎng)購方面，預測數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國移動網(wǎng)購市場規(guī)模將達到36,310 億元人民幣，增長 75.0%，其在網(wǎng)上零售市場中的占比將達到 73.1%。移動端成為網(wǎng)上零售的主要入口。

我國歷年網(wǎng)購市場規(guī)模預測（億元）

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我國歷年移動互聯(lián)購市場規(guī)模預測（億元）

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　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務：逐步進入成熟期，增長穩(wěn)健

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，數(shù)字廣告成為當前最為青睞的廣告投放渠道，占比38.8%。其中受移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的影響，移動廣告從 2015 年 14.5%增長至21.7%，增長最為迅猛。

　　統(tǒng)計，2016 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為 2552.2 億元，同比增長19.5%，預計未來行業(yè)將保持穩(wěn)健增長，2019 年規(guī)模將達到 3900 億元。2016年中國移動廣告規(guī)模達到 1633.9 億元，同比增長 80.5%，預計未來比中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長更為迅速，2019 年規(guī)模將達 3550 億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的最主要組成成分。

2011-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及預測（億元）

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2011-2019年中國移動廣告規(guī)模及預測（億元）

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2013-2016中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場格局

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2014Q4-2016Q3中國不同形式網(wǎng)絡市場份額

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