微商發源于個人代購，經過早期依托于微信朋友圈刷屏的野蠻生長，以及2015~2016年微信官方對微商政策經歷了從支持鼓勵到嚴肅監管的變化，微商逐漸走入正軌，并被政府納入監管體系。從最終銷售端來看，微商主要有兩種模式：一是企業基于微信公眾號開設微商城的B2C模式，二是個人基于朋友圈和熟人社交開店的C2C模式。由于B2C模式有較好的質量保障，且便于監管和售后服務，所以我們認為在越來越強調規范化的今天，B2C模式將成為未來微商的主流。

　　微商GMV占網購總體GMV比重將在六年內增加10倍，從2013年的1%增加至2019年的10%，另一方面，微商吸納的就業人數近三年來以每年約20%的速度穩步增長，微商將成為越來越重要的電子商務模式。

　　目前微商都以網絡快遞為主，2013~2016三年間交易額（GMV）CAGR145%，2016年日均交易額約為9億人民幣，我們假設客單價為100元，測算得到日均單量約為901萬單，根據我們的測算，到2019年，日均單量將會達到2380萬單，占網購總單量約21%。

微商交易規模（GMV）與占網上零售額比例

數據來源：公開資料整理

微商日均單量及增速（萬單/日）

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