IP（Intellectual Property）,即知識產權。隨著IP產業不斷發展，在市場化的運作過程中又衍生出了許多新的涵義。就目前行業發展來看，網絡文學IP的實質就是指擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發的優質內容的版權，其中開發形式包含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。

網絡文學IP核心要素

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網文改編發展歷程

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網文IP爆發的原因

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2017年網文IP運作大事件

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網文IP衍生圖譜

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　　自2015年廣電總局發布“一劇兩星”政策以后，影視制作公司多變得謹慎，不敢輕易開拍新作品。同時，在好劇本匱乏、題材瀕危的情況下，國產電視劇開始熱衷于借助網絡尋找故事，很快擁有較高知名度和深厚讀者基礎的網絡小說成為各大影視制作公司爭相追捧的對象。從最初的網文IP改編電視劇或者電影，到后來的網絡劇、網絡大電影等，網文IP現已成為影視劇本的最大來源。

網文IP改編影視種類

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網文IP改編影視運作模式

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　　游戲行業高速發展，大量的網文因為得天獨厚的內容優勢被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續更新，延長游戲壽命，另一方面影游聯動能夠極大挖掘用戶價值，全產業鏈相互借力，提升IP效應。

網文IP改編游戲運作模式

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　　網文IP改編動漫歷程已久，極大豐富了動漫作品的內容表現。從目前發展來看，網文IP改編動漫會因術業有專攻而由多方協同參與，共同開發，后期憑借凝聚的作品人氣進行下游的衍生開發，全維度考量進行IP開發。

網文IP改編動漫運作模式

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　　2017年1月-9月，網絡播放覆蓋人數Top10的電視劇中有5部都改編自網絡小說，且排名占據總榜單前四。此外，網文IP改編的電視劇在社交媒體及視頻播放平臺的數據表現都非常好，自帶粉絲光環的網文IP電視劇實力不容小覷。

iVideoTracker——2017年1-9月TOP10電視劇中5部改編自網絡小說

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　　網文IP以其自身故事內容的豐富性活躍著電影行業，擁有大量原著粉和較高知名度的IP不僅能夠節約營銷成本，還兼具風險小、回報高的特點。從市場反饋來看，網文IP改編的電影票房表現比較突出，用戶充滿期待。此外，熱度較高的網文IP還會接二連三的進行創作開發，后續改編電影票房表現同樣不俗。

網文IP改編電影票房表現

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　　網文IP改編動漫：依托粉絲運營，產品衍生全面開花。

網文IP改編動漫影響力表現

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　　網文IP的市場價值在千億量級，而在游戲界IP價值更是被放大，目前已有多款人氣網文作品改編成游戲，無論是產品人氣還是流水表現等方面都取得了較大的成功。此外，游戲、影視、小說實現同一IP入口，多產業渠道互利共贏。

網文IP改編游戲流水

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游戲、影視、小說相互借力

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網文P影響力全方位滲透娛樂產業

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　　除經典IP繼續受到資本追逐外，新銳人氣IP和垂直領域的IP作品，將會起到填補市場空缺，滿足受眾個性化的需求。經典IP影響力雖大，但經濟時間成本巨大。在市場饑渴的狀況下，對新銳人氣IP作品進行投資，門檻低、風險小。垂直領域則屬于精細化運作，由于定位清晰、直接滿足差異化領域用戶需求，性價比極高。

網文IP開發關注新銳、垂直領域

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　　隨著IP產業的不斷發展，如何進行有效的IP運作，經營好一個IP成為業界思考的重中之重。綜合近年來網文IP開發的發展歷程來看，網文IP的運作從內容、制作和運營等層面都要更為精細化，憑著對原著劇情的高度還原、 IP開發全流程的精細化運作及改編產品的品質至上，全維度助攻IP價值最大化，形成品牌效應。

網文IP開和運作更加精細化

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