2017年將接近尾聲，冰箱市場(chǎng)的苦日子卻像是還沒有熬到頭。從終端零售數(shù)據(jù)來看，冰箱行業(yè)一定程度上進(jìn)入了長(zhǎng)時(shí)間的盤整期，且未來一段時(shí)間都難有高增長(zhǎng)的跡象。

　　市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)維持在當(dāng)前水平，品牌大格局相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品缺乏革命性的突破，在外界看來，冰箱行業(yè)陷入一潭死水之中，難有波瀾。

　　從產(chǎn)量方面來看， 2017年10月中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量為813.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%。2017年1-10月中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量為8224.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%。

　　2017年各月當(dāng)月家用電冰箱產(chǎn)量及增減走勢(shì)分析

2017年各月家用電冰箱累計(jì)產(chǎn)量及增減走勢(shì)分析

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2017年家用電冰箱產(chǎn)量及增減變動(dòng)月度數(shù)據(jù)表

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　　近幾年來中國(guó)電冰箱產(chǎn)量基本保持在9000萬臺(tái)左右。2016年中國(guó)電冰箱累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了9238.3萬臺(tái)，與2015年相比增長(zhǎng)4.6%，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)電冰箱累計(jì)產(chǎn)量將達(dá)9883.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6.9%。

2012-2017年中國(guó)電冰箱產(chǎn)量情況及預(yù)測(cè)

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　　二、冰箱未來升級(jí)方向

　　1、城市市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)路線明確

　　城市市場(chǎng)較早完成了冰箱的普及，在經(jīng)歷了以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等一系列政策的刺激后，大部分城市消費(fèi)者都對(duì)冰箱有一定的產(chǎn)品認(rèn)知，保留了一定的使用習(xí)慣。城市市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)主要體現(xiàn)在，在新一波更新?lián)Q代中，消費(fèi)者對(duì)冰箱的溫區(qū)結(jié)構(gòu)和保鮮效果開始有一定的要求，以法式多門和十字4門為代表的多溫區(qū)產(chǎn)品持續(xù)高增長(zhǎng)，保鮮效果也成為企業(yè)宣傳的側(cè)重點(diǎn)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在城市市場(chǎng)中接近30%的消費(fèi)者選擇了多溫區(qū)產(chǎn)品，其中法式多門和十字4門分別占15%和11%，其他多門等異型門產(chǎn)品市場(chǎng)也迅速興起。多溫區(qū)產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對(duì)食材進(jìn)行分類和精細(xì)化存儲(chǔ)的需求，符合當(dāng)代年輕人的精致生活的態(tài)度。同時(shí)在城市市場(chǎng)，尤其是一線城市，受房屋格局的限制，兩三門仍有一定的市場(chǎng)空間，其中高端風(fēng)冷兩三門在無霜和保鮮方面的優(yōu)勢(shì)明顯，也成為城市市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)中的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2、農(nóng)村市場(chǎng)需求升級(jí)穩(wěn)步進(jìn)行

　　農(nóng)村市場(chǎng)家電整體的普及節(jié)奏要比城市市場(chǎng)慢一拍，各品類的使用需求也與城市市場(chǎng)有所差異。其中冰箱市場(chǎng)以大容積為需求重點(diǎn)，尤其是大容積對(duì)開門產(chǎn)品備受青睞。一方面農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)冰箱基本沒有尺寸上的限制，另一方面大容積對(duì)開大氣的外觀一定程度上迎合了消費(fèi)者的心理需求。在農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)開門產(chǎn)品零售量占比接近18%，同比增長(zhǎng)3.1%。未來這一市場(chǎng)仍有擴(kuò)大的空間。

　　綜合以上，區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)分化。企業(yè)在面對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)需要進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品布局，來抓住行業(yè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，同時(shí)提高自身產(chǎn)品線的整體效率。