視頻平臺的廣告形式多種多樣，包括前貼、插播、壓屏條等，由于一般來說廣告費(fèi)用和展示次數(shù)直接相關(guān)，因而該項(xiàng)業(yè)務(wù)核心是視頻平臺的流量。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球廣告份額中，來自在線視頻的廣告收入從2011年的34億美元增長至2017年的229億美元，預(yù)計2020年將達(dá)到455億美元。在全球廣告收入占比中也從2011年的1%增長至2017年的5%，預(yù)計到2020年占比將達(dá)到8%。新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。

全球在線視頻廣告收入及同比增速（百萬美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

全球在線視頻廣告收入占總體廣告收入

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　　我國2016年視頻平臺付費(fèi)會員數(shù)約6,130萬，付費(fèi)收入約109億元；估計2017年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶為8,094萬，付費(fèi)市場規(guī)模150.5億元，同比增長38%。根據(jù)報告顯示，2017年三大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺占用戶在所有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上花費(fèi)的時間約為73.8％。

三大視頻APP月活情況（2018.3）

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三大視頻APP新安裝活躍用戶數(shù)和活躍轉(zhuǎn)化

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三大平臺移動APP月活走勢

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三大平臺網(wǎng)站周訪問時長（單位：小時）

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　　在線視頻行業(yè)的收入來源主要有三種，廣告收入、內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)。廣告收入，也就是視頻網(wǎng)站通過接收廣告主的廣告投放費(fèi)用而得到的收入，常見創(chuàng)建的形式有貼片廣告、角標(biāo)、貼標(biāo)、定制貼標(biāo)、暫停廣告等方式。廣告收入是目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最傳統(tǒng)的和最主要的營收形式。

　　根據(jù)2011-2015年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入占比最高，2015年占比為59.7%，預(yù)計到2019年為45.1%，仍將是視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。而來源于內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)（主要為會員服務(wù)）的收入占比都相對較低，但是近年付費(fèi)模式崛起，視頻增值服務(wù)收入占比隨之逐年提升，2011年占比為3.4%，2015年已經(jīng)達(dá)到13.1%，預(yù)計2019年可以達(dá)到38.4%。

2011-2019年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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　　根據(jù)統(tǒng)計，雖然2011-2015年中國在線視頻廣告市場規(guī)模維持在50%的高水平增速，但是根據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計，2016年中國在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到319.5億元，同比增速降低至37.1%；同時預(yù)測未來幾年內(nèi)中國在線視頻廣告市場規(guī)模同比增長率將不斷下降，至2019年僅為18.67%。由此可見，視頻企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)和尋找新的具有持續(xù)性的收入增長方式迫在眉睫。

中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測

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中國在線視頻行業(yè)移動廣告規(guī)模預(yù)測

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　　隨著消費(fèi)升級的不斷深入，人們的付費(fèi)意識大幅增強(qiáng)。文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)板塊包括游戲付費(fèi)、視頻付費(fèi)、閱讀付費(fèi)、音樂付費(fèi)、圖片付費(fèi)、其他形式的知識付費(fèi)等，目前游戲和視頻是其中發(fā)展最為成熟、受眾群體也最廣泛、流量聚合度最高、市場空間最廣闊的子板塊。

　　未來隨著付費(fèi)意識提高和版權(quán)環(huán)境改善，付費(fèi)用戶占比還會進(jìn)一步提高，付費(fèi)收入將會取代廣告收入，成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場及付費(fèi)用戶情況

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