7月3日，由中國電子商會、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的第十四屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在北京召開。中外主流彩電廠商悉數(shù)到場，政府有關(guān)部門也派代表出席，對目前中國彩電市場的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行了探討。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

在會上，由中國電子商會發(fā)布的《2018年1～6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示：彩電市場正在經(jīng)歷調(diào)整期，想要在整體銷售規(guī)模增長乏力、盈利困難的模式下使彩電整機企業(yè)突破現(xiàn)狀，必須要從多方面進行改革。2018年彩電市場抓住世界杯的契機，利用“看球神器”等標(biāo)簽提前引爆彩電市場，使彩電銷量在短期內(nèi)大幅提升，令整個國內(nèi)彩電市場都彰顯著高端、大屏、人工智能等關(guān)鍵詞。

　　用戶追求高品質(zhì) 高端產(chǎn)品領(lǐng)跑市場

　　近日，中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》顯示，中國改革開放40年，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展不僅成就了中國目前的全球地位，也催生了全球最大的新中產(chǎn)階級。中國的新中產(chǎn)階級是年齡在25～60歲之間，個人年收入在30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷擴大，彩電市場也迎來了新一輪的改革。

　　由于消費者對彩電的需求已經(jīng)不僅僅是觀看電視節(jié)目，更加重要的是在觀看過程中消費者舒適的視覺享受。消費者的關(guān)注點從價格慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的消費體驗，隨著用戶追求觀感體驗的不斷提升，促使彩電市場迎合消費者的需要，不斷推出了OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品，使彩電市場朝著高品質(zhì)、高端方向發(fā)展。

　　國內(nèi)外彩電市場制造商使出渾身解數(shù)，不斷追求高品質(zhì)。索尼于2018年全新推出的4k HDR OLED電視A8F，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術(shù)，充分實現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8k電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無余。這些產(chǎn)品無論從高畫質(zhì)、音質(zhì)還是外觀造型、售后服務(wù)都適應(yīng)了用戶的高需求。

　　在目前的品質(zhì)消費時代，提升消費者對于產(chǎn)品的滿意度是電視制造者不斷追求的目標(biāo)。未來的企業(yè)只有把握消費者需求的動態(tài)，才會在行業(yè)競爭中處于不敗之地。

　　抓住世界杯機遇 人工智能大放光彩

　　世界杯作為全球的體育賽事，全世界有大批的粉絲。很多彩電企業(yè)抓住此良機，為自己品牌的電視貼上了“看球神器”的標(biāo)簽，無疑吸引了球迷的眼球。在粉絲經(jīng)濟的營銷之下，今年1～6月測算國內(nèi)彩電消費約2300萬臺。1～5月彩電出口3368萬臺，同比增長26.6%，出口成為彩電銷量增長的主要來源。

　　2018年下半年彩電市場拉開帷幕，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位和國家政策的強勢推動，人工智能引領(lǐng)消費升級。比拼的重點從以往的千人千面、精準(zhǔn)推送、個性推薦轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加智慧、智能、方便快捷。例如，長虹CHiO AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場語音功能，并不需要遙控器及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準(zhǔn)推送。

　　工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素斌表示，從賽西實驗室針對中國電子商會送檢的電視產(chǎn)品的檢測數(shù)據(jù)可以看出，在色域覆蓋方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能達(dá)到43%；動態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線。從測試中通過語音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源可以看出，雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。目前，各種人工智能借助消費升級的大趨勢在電視領(lǐng)域進行深拓，市場前景廣闊。

　　4k高清技術(shù)成熟 開啟激光大屏模式

　　消費升級激活了消費者對于大屏電視的需求，相關(guān)報告顯示：“大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸集中在55～80英寸之間。”

　　在技術(shù)的推動下，大尺寸電視成為彩電企業(yè)的主推方向。彩電制造商瞄準(zhǔn)大屏市場，例如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55～88英寸多個尺寸段的大屏電視家族；海信將4k激光電視價格拉低到2萬元左右，性價比優(yōu)勢凸顯，前景廣闊。

　　在彩電大屏趨勢的推動下，高清晰度成為未來電視發(fā)展的大趨勢。海信、夏普、三星等電視制造商已經(jīng)發(fā)力8k顯示，并且逐步填充超高清內(nèi)容。據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動整個4k產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合5G傳輸、人工智能等相關(guān)技術(shù)，促進超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　目前我國的4k超高清發(fā)展技術(shù)比較快速，但是在超高清內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目運營、終端顯示等環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，尚未形成協(xié)同效應(yīng)。不過，2019年，我國5G網(wǎng)絡(luò)將投入運營，屆時4k和8k節(jié)目傳輸?shù)钠款i將被打破，超高清節(jié)目逐步緩解。現(xiàn)在廣東已經(jīng)開始在廣州、惠州開展4k整體轉(zhuǎn)換，北京提出將在2022年冬奧會實現(xiàn)全程8k轉(zhuǎn)播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節(jié)開通4k電視直播頻道。

　　持續(xù)走熱的市場也推動了激光電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，激光電視正在朝著更加精巧和親民的價格發(fā)展。激光電視性價比優(yōu)勢明顯，80英寸成為激光電視與液晶電視的分水嶺。海信5月份發(fā)布的80英寸4k激光電視L5，適宜觀看距離僅3米，價格不到2萬元，打破了人們對于激光電視的固有認(rèn)識。

　　隨著彩電市場的發(fā)展，彩電品牌之間的分層結(jié)構(gòu)日益明顯，層次結(jié)構(gòu)差距加大。傳統(tǒng)主流品牌仍然繼續(xù)發(fā)力，國產(chǎn)海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾等依舊占據(jù)主要地位，外資品牌在索尼、三星等帶動下，市場份額保持穩(wěn)定；而目前互聯(lián)網(wǎng)品牌僅依靠小米一家品牌維持，生存空間被擠壓。隨著國產(chǎn)品牌與外資品牌格局基本穩(wěn)定，消費者的購買渠道更加理性，線下實體賣場高端電視銷售強勁，線上旗艦店、專賣店銷售數(shù)量增長。在企業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀環(huán)境下，保持產(chǎn)品品質(zhì)是維持品牌層次結(jié)構(gòu)的有效手段。

　　此外，上述報告也對2018年下半年彩電市場發(fā)展趨勢進行了預(yù)測：“彩電顯示技術(shù)陣營區(qū)分明顯，人工智能技術(shù)將持續(xù)在各自領(lǐng)域深耕；激光電視等超大屏幕電視市場優(yōu)勢顯著，前景廣闊；彩電制造企業(yè)海外建廠規(guī)模繼續(xù)加速，未來彩電出口與內(nèi)銷差距繼續(xù)擴大；在品質(zhì)消費時代，2018年下半年的彩電市場將要開啟新的篇章，‘高、大、上’將成為未來彩電行業(yè)發(fā)展的標(biāo)簽。”（鐘雯）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報