一、2017年中國動畫行業發展

　　我國的動漫產業將至少擁有1000億的市場發展空間, 動漫行業也被公認為21世紀最具發展潛力的行業。2016年中國動漫產業維持上升態勢，產業規模繼續大幅提升，總產值達到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個百分點。這是中國動漫產業自2013年啟動轉型升級以來取得的最高增速。動漫產業通過淘汰落后產能、注重核心創意、提升產品質量、創新商業模式等手段達到了提質增效的目的，形成了漫畫出版、影視動畫、網絡動漫等內容產品和動漫衍生品、動漫主題公園、動漫授權等增值業務相互融合、相互促進、協同發展的良好局面。

　　2012年我國動畫動畫總產值從760億元增長至2017年1572億元，年均復合增長率為15.6%。

2012-2017年中國動畫行業總產值及同比增速走勢

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　　2012-2017年我國動畫電影數量不斷增長，6年間動畫電影總數年均增長率為12.1%，國產/進口動畫電影數量分別增長11.1%和13.9%。

2012-2017年中國國產動畫電影數量走勢

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2012-2017年中國國產進口動畫電影數量走勢

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　　2017年中國動畫電影票房總量為47.17億元，較2016年減少了22.87億元，同比下滑32.7%。

2012-2017年中國動畫電影票房及票房占比走勢

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　　2017年動畫電影票房總量為47.17億元，同比下滑32.7%。其中，國產動畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比高達72%。2012-2017年中國國產動畫電影票房走勢

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2012-2017年中國進口動漫電影票房走勢

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　　2012年我國電視劇動畫總時長尚有22.3萬分鐘，到2016年降至12.5萬分鐘。

2012-2017年中國電視劇動畫總時長及同比增速走勢

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　　2015年及以前，國產動畫作品數量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動畫為主。

　　2016年，在泛娛樂大背景下，《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產原創動畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進入大眾視線，用戶規模穩步提高。同時，眾多企業加強對國產動畫的布局。

　　2017年，國產動畫作品數量增多，影響力增強，在用戶中的滲透率提高，預估覆蓋將近1.4億的用戶群體。

　　國產動畫隸屬于文化內容，并不會出現爆發式地增長，而是通過產量的日益提升，用戶穩步增長。

2015-2018年國產動畫用戶規模及同比增速走勢

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　　二、動畫行業商業模式

四種商業模式，均處于布局初期，發展前景好。

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　　現階段，網絡視頻平臺積極推出動畫內容的用戶付費模式，且對于優質動畫內容購片意愿加強，有助于在動畫內容方面直接產生收益。

　　動畫作為文化產業的重要領域，放大IP價值，日益成為泛娛樂戰略布局的重點。

　　動畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動畫作品數量和品質的雙向提升，將吸引更多的廣告主。

　　三、動畫行業未來發展趨勢

　　1、動畫產能提高，從量產化發展至精品化、多元化

　　動畫“去產能”背后有政府調控的因素。有專家指出，這顯示出在市場作用和政策引導的雙重作用下，大量從原來依賴政府補貼以量取勝的增長模式，已轉變為以優質內容為核心的追求質量的模式上來。

　　事實上，泛娛樂時代的來臨，使國產動畫迎來發展的新契機，圍繞著IP進行產業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和價值體現。國產動畫的品牌塑造以內容為王，加上用戶體驗，兩者互相疊加、垂直滲透。同時，國產動畫品牌的推廣運營可以最大限度地呈現優質動畫IP的價值，促進產業的持續發展。

　　目前，國內動漫產業由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費主力的影響。不過，國產動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產品稀缺。

　　隨著國內動漫市場的開放，境外動畫片大舉搶占國內各級電視頻道，美國動畫電影和日本動畫電影等也紛紛走進中國影院，雖然為國內動畫電影市場帶來了豐富多元的文化產品，但也帶來了沖擊與挑戰，特別是就“吸金”能力而言，依然是外國動畫片賺得盆滿缽滿。比如觀眾熟知的充滿中國元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫片，都是國外動畫企業運營取得的商業成功。

　　值得注意的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。

　　2、日漸走出“動畫即低幼”的誤區，實現動畫全民化

　　動畫從業者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推進廣大群眾對國產動畫的改觀。

　　隨著移動互聯網時代的到來，商業模式更是從PC互聯網時代的流量經濟變成了粉絲經濟。這在產品生產模式上，主要體現為娛樂化、IP化、互動化。調查顯示，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在各種動畫內容上消費，例如海報、寫真等印刷品，玩偶等周邊產品，以及聲優的演唱會及相關表演。在動畫文化周邊上，動畫用戶每年平均花費超過1700元，國內市場潛力巨大，對內容的要求越來越高。

　　3、從模仿到創新，國產動畫將走出本土化特色的道路

　　中國動畫產業，從現階段的模仿、學習，再到未來的結合中國特色，開創出中國特色的動畫之路。

　　“內容為王的時代，中國動漫在進行創新的同時，必須打上自身文化特色。”創作并發行中國原創動畫片《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創動力文化傳播有限公司負責人介紹，中國動漫要想國際化，在內容的安排上要講述海外年輕人喜歡的“中國故事”，而內容的打造則要國際化復合型人才，了解海外市場、技術、營銷等。

　　動畫行業發展空間大，未來動畫作品的量產化帶動精品化、多類型，在不同的細分領域中出現爆款。