1、中國廣告業(yè)經(jīng)營單位

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告經(jīng)營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，并且同比增速高達(dá)28.3%，增長十分迅速。

2013-2017年中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)變化情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2、中國廣告行業(yè)就業(yè)人員

數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員3.9人。縱觀近五年來，廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)逐年增長，從2013年的262.21萬人增至2017年的438.18萬人，年均復(fù)合增長率達(dá)到13.7%。

2013-2017年中國廣告業(yè)從業(yè)人員數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

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3、中國廣告業(yè)營業(yè)額

2017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%，其中戶均廣告經(jīng)營額61.41萬元。

全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國家水平2%。

2012-2017年中國廣告業(yè)年營業(yè)額數(shù)據(jù)統(tǒng)計

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4、廣告額占比最高的五大行業(yè)

2017年，食品、房地產(chǎn)、化妝品及衛(wèi)生用品、汽車、家用電器及電子產(chǎn)品行業(yè)仍然占據(jù)全國廣告經(jīng)營額總額TOP5，而在2016年度排名第3位的“汽車”與排名第4位的“化妝品及衛(wèi)生用品”兩類在2017年進(jìn)行了再次排名互換。

從各省的分布來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個省的廣告份額占據(jù)全國前五位。

2017年廣告營業(yè)額占比最高的五大行業(yè)排名

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5、傳統(tǒng)廣告業(yè)營業(yè)額

2017年中國傳統(tǒng)媒體（主要指電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）的廣告經(jīng)營額沒能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，出現(xiàn)了小幅下滑。縱觀歷年數(shù)據(jù)，我國四大傳統(tǒng)平臺廣告營業(yè)額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元，整體處于下滑趨勢。2014年傳統(tǒng)廣告媒體營業(yè)額上升至1994.63億元，達(dá)到近五年最高點后連續(xù)三年下滑。

2013-2017年中國傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額統(tǒng)計情況（億元）

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2011-2017上半年傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費同比增速

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6、四大傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額

我國四大傳統(tǒng)媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營業(yè)額為1234.39億元；廣播電臺廣告額為136.68億元；報社廣告額348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國電視臺、廣播電臺、報社三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年中國傳統(tǒng)廣告分平臺營業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計（億元）

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7、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額

在2016年超過四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額總和后， 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額為2975.15億元，同比增長29.06%，占廣告總經(jīng)營額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%，其中電子商務(wù)廣告302萬條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬條次。

2013-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額統(tǒng)計

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2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費同比上漲12.4%，2016年同比上漲18.5%，下降6.1%。

經(jīng)歷快速成長期后，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力發(fā)展付費會員業(yè)務(wù)擠出廣告預(yù)算，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長持續(xù)放緩

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數(shù)據(jù)顯示2017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，同比增長6.3%，預(yù)計2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復(fù)合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達(dá)到9159億元。

《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 明確十三五期間爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個年廣告經(jīng)營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)，產(chǎn)生200個年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。

2018-2022年中國廣告業(yè)年營業(yè)額預(yù)測

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