完美日記在雙十一、雙十二活動(dòng)的表現(xiàn)不俗,甚至堪稱驚艷。天貓銷冠,彩妝國(guó)貨第一,在這些互聯(lián)網(wǎng)輝煌下,它的線下門店也著實(shí)讓人眼前一亮。完美日記圍繞“為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”這一理念,讓更多的消費(fèi)者能夠方便地體驗(yàn)產(chǎn)品。在廣州正佳廣場(chǎng),消費(fèi)者就迎來(lái)了完美日記的全球首家線下體驗(yàn)店。

　　據(jù)完美日記負(fù)責(zé)人介紹,這家店自開業(yè)以來(lái),日均人流量達(dá)到3000多,月均銷售額也突破了百萬(wàn)元。這樣的成績(jī),在線下單品牌店里可以說(shuō)是鳳毛麟角。

　　“三四線城市的線下店表現(xiàn)也非常好,以湖南某城市的一家店為例,開業(yè)當(dāng)天的銷售額就破了線下店紀(jì)錄。”完美日記負(fù)責(zé)人談到,目前,完美日記在一二線城市與三四線城市的用戶占比達(dá)到了1:1。

　　截至目前,完美日記的線下足跡已經(jīng)覆蓋中國(guó)華南、華東、西南、西北等地區(qū),在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶和西安等城市落地品牌旗艦店、快閃店、周年慶典等線下體驗(yàn)。“今年年底前,我們會(huì)開出40+線下門店”,完美日記負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計(jì)在3年后,即2022年年底,線下店開到600家。

　　在很多品牌會(huì)選擇多渠道分銷時(shí),完美日記拒絕了這樣的方式。此前,不少彩妝集合店就曾向它拋出橄欖枝,完美日記均未入駐。

　　“暫時(shí)來(lái)說(shuō),我們還是會(huì)堅(jiān)持直營(yíng)。”完美日記負(fù)責(zé)人告訴品觀APP,除了保證產(chǎn)品質(zhì)量之外,還要保證服務(wù)。“其實(shí)線下店更重要的是做好服務(wù),我們的原則是彩妝師和BA零打擾,TA們只會(huì)在消費(fèi)者需要時(shí)提供服務(wù),(如果)入駐集合店,我們沒(méi)辦法掌控服務(wù)。”

　　線上線下同時(shí)開花的完美日記,可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)品牌的標(biāo)桿。未來(lái)的它,還會(huì)如何強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?品觀APP了解到,未來(lái),完美日記還將強(qiáng)化新零售板塊業(yè)務(wù)以及自建工廠,以此進(jìn)一步充實(shí)企業(yè)實(shí)力。值得一提的是,完美日記正在推進(jìn)自有研發(fā)中心和工廠的建設(shè)。

　　目前,完美日記全線產(chǎn)品超過(guò)700款SKU。“產(chǎn)品越來(lái)越多,生產(chǎn)需求也越來(lái)越大,為了滿足消費(fèi)者更多需求,我們有了自建工廠的想法。”完美日記負(fù)責(zé)人談到,更重要的是,回到最本位的思考,還是為了能夠給消費(fèi)者創(chuàng)造最大的價(jià)值,讓利給消費(fèi)者。

　　據(jù)透露,該工廠建成之后,有望成為全亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地。根據(jù)計(jì)劃,除了重點(diǎn)的彩妝生產(chǎn)線之外,還會(huì)增加護(hù)膚等品類的生產(chǎn)線。這即意味著,工廠的建成,或?qū)⑹峭昝廊沼洶l(fā)力全品類的又一重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　完美日記將未來(lái)方向定在全品類發(fā)展,而其推出的護(hù)膚產(chǎn)品也證實(shí)了這一點(diǎn),與跟彩妝緊密相關(guān)。能夠深度剖析用戶需求,旨在推出消費(fèi)者想要的產(chǎn)品,試問(wèn)這樣的品牌,怎會(huì)不成功?