展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓快速消費(fèi)品&服飾風(fēng)尚事業(yè)部總裁古邁、天貓家居百貨總經(jīng)理棣安、上海博物館副館長(zhǎng)李峰,以及水星、羅萊、富安娜、雙立人、朱炳仁、太力等各品牌方代表共同探討了新時(shí)代背景下家居行業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì),也為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)創(chuàng)意與干貨激烈碰撞的展會(huì)。

一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)展覽

賦予「家居」全新的表達(dá)方式

看夠了千篇一律的靜態(tài)展覽?想和展品有更多的“親密”接觸?當(dāng)所有的奇思妙想都在Tmall@HOME天貓家居生活展中成為現(xiàn)實(shí),這場(chǎng)融合了“用腦洞致敬生活”“喚醒家的生命力”的全新沉浸式展覽,呈現(xiàn)了家居的另一種表達(dá)方式。

走進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一條白云流淌的天空隧道,就像是大家走進(jìn)了一個(gè)腦洞的新世界。

打開天空的神秘大門,頭入云彩,可以在這里拍下一張超現(xiàn)實(shí)主義色彩的天空?qǐng)A桌圖。

當(dāng)置身于這場(chǎng)沉浸式的體驗(yàn)展覽里,現(xiàn)場(chǎng)的許多創(chuàng)意展品都能帶來無限的想象:在一扇「無限門」之后,仿佛開窗就能看見大海;站在「宇宙」面前,你會(huì)發(fā)現(xiàn)只要愿意想象,就能有無限的探索與可能;「植物區(qū)」的生活大發(fā)現(xiàn),讓家居生活多了一點(diǎn)綠意……

營造場(chǎng)景,是近幾年來最具熱度的高頻詞匯。場(chǎng)景的營造也是沉浸式體驗(yàn)最為重要的一步。此次天貓家居生活展就是新時(shí)代背景下的一次新演繹,通過現(xiàn)場(chǎng)的情境、氛圍、感官、節(jié)奏的設(shè)計(jì),來讓觀眾融入現(xiàn)場(chǎng)之中,也讓用戶在場(chǎng)景中找到自己,從而最快獲得融入場(chǎng)景的極致體驗(yàn)。

一場(chǎng)腦洞的無限延伸

用無限可能開啟一個(gè)家居潮流新世界

這場(chǎng)天貓家居生活展,不僅是改變傳統(tǒng)家居的新型方式,通過生動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)結(jié)合天貓家居單品,呈現(xiàn)了一場(chǎng)充滿生活創(chuàng)意和靈感的展會(huì),而且它更用無限的可能,開啟了一個(gè)家居潮流的新世界。

正如阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁在現(xiàn)場(chǎng)帶來的分享,當(dāng)前的家居市場(chǎng)正處于渠道變化、用戶需求結(jié)構(gòu)變化,以及宅家/防護(hù)相關(guān)關(guān)注度提升的全新時(shí)代背景,所以新人群、新供給、新營銷、新內(nèi)容與新零售共同催發(fā)的一個(gè)新商業(yè)生態(tài)之下,企業(yè)也面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),而增長(zhǎng)是永遠(yuǎn)的主題。

尤其是在Z世代登上舞臺(tái)中央,這批成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)、文化蓬勃發(fā)展時(shí)代的新消費(fèi)人群,已成長(zhǎng)為新一代的發(fā)展主力。這代人因?yàn)槿丝跀?shù)量巨大,消費(fèi)力旺盛,正成為品牌爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。對(duì)于家居品牌來說,如何更好用更好的方式實(shí)現(xiàn)與Z世代的溝通,成功站上用戶的心智高地,是一個(gè)需要不斷思考的命題。

此次天貓家居生活展就為行業(yè)帶來了一次很好的示范。家居的@HOME新概念通過@HOME新表達(dá)被延伸,并在這個(gè)過程中賦予了家居許多新的內(nèi)涵。此次展覽以“Door to Door”的方式,串聯(lián)并幻想不同家庭背后多元化的主題風(fēng)格,用詼諧幽默的玩味設(shè)計(jì)探游家居的無限樂趣。

展會(huì)的五大主題展區(qū),帶來了不同的創(chuàng)意腦洞:“致敬生活之美”的天空區(qū),以食物作為鏈接,透過味道與視覺鏈接全世界;“生活的無限可能”的籃球區(qū),讓觀者一起創(chuàng)想美好的娛樂時(shí)光;非遺展示區(qū)的太空區(qū),激發(fā)探索世界的好奇心;“生活大發(fā)現(xiàn)”的泳池區(qū),讓星空、海洋、星辰與大海變得觸手可及;還有植物區(qū),則體現(xiàn)了旺盛的生命力源自生活的每一份創(chuàng)意體驗(yàn)。

每一個(gè)不同的空間,都有不同的美好表達(dá)。每個(gè)人也都能在這里找到自己喜歡的家居表達(dá)。可以說,通過洞察生活的細(xì)致需求,創(chuàng)意也在這個(gè)小小的空間中插上了翅膀,更好地打破了品牌與Z世代之間的次元壁,讓品牌內(nèi)容與用戶有了更生動(dòng)的鏈接與破壁。

一場(chǎng)創(chuàng)意與創(chuàng)新的實(shí)踐

構(gòu)建線上線下融合的家居新生態(tài)

除了創(chuàng)意的體驗(yàn),此次天貓家居生活展還帶來了滿滿的干貨分享。在天貓家居百貨行業(yè)總經(jīng)理棣安分享的《新疫情世代下的家居新賽道》中,我們能看到天貓?jiān)谛碌募揖酉�費(fèi)趨勢(shì)下,也會(huì)以一系列舉措持續(xù)為商家賦能。

當(dāng)天的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),天貓家居&ELLE DECO家居廊還聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告,通過“宅在家也可以擁有全世界”、“以生動(dòng)的生活”、“再小的空間也要煥發(fā)生命力”、“精致‘窮’”、拒絕風(fēng)格標(biāo)簽這五個(gè)行業(yè)趨勢(shì)的專業(yè)解讀,也為行業(yè)發(fā)展激發(fā)了新的思路和靈感。

與此同時(shí),薇婭、滕雨佳、文怡等主播大咖更在線上進(jìn)行了天貓家居行業(yè)的專場(chǎng)直播。通過線上與線下的破界融合,此次天貓家居生活展可以說是一場(chǎng)創(chuàng)意與創(chuàng)新的實(shí)踐,在為消費(fèi)者帶來無與倫比的美好體驗(yàn)的同時(shí),更以有限的家居表達(dá)空間的無限可能,從而不斷喚醒家的無限生命力。

當(dāng)然,此次的天貓家居生活展只是一個(gè)很好的起點(diǎn)。想要真正構(gòu)建新零售之下家居行業(yè)線上線下一體化的新生態(tài),應(yīng)該是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。而對(duì)于不斷擁抱變化的天貓家居來說,這也只是它美好征程中邁出的堅(jiān)定一步。