是什么支撐品牌突破困境、實現新增量?對于現有市場及消費需求，絲域養發館又有怎樣的理解、新的理念?

6月29日，絲域養發集團產品供應鏈高級總監李麗玲，出席“2020洗護趨勢云峰會”，與環亞集團-滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛等洗護領域的精堅力量，共同探討了市場未來的發展新趨勢和新營銷、新生態。

▲由《美妝頭條》、中國國際美博會聯合主辦的“2020洗護趨勢云峰會”

作為行業內首場虛擬云峰會，大會得到了業界極大的關注和肯定。會上，絲域養發集團產品供應鏈高級總監李麗玲在“后疫情時代的養發需求變化”的分享中說道：“實體化妝品行業要意識到，必須去改變目前線下消費的傳統銷售模式，考慮往線上的新零售去發展。”

▲絲域養發集團 產品供應鏈高級總監 李麗玲

受疫情影響，彩妝、護膚等化妝品品類出現嚴重下滑。洗護品類卻依然堅挺，保持了不錯的增長。以絲域養發產品為例，其自有強大的供應鏈，17年積累成熟的技術經驗與優質的產品迭代是一大優勢。

疫情期間，絲域養發館發現：“越來越多的消費者愛上了網購，從2019年12月至2020年4月，網上的整個零售額的占比有了新的增長，達到了3%……線上購物、直播帶貨、生鮮配送等新的消費習慣也慢慢形成。”

基于此消費需求的敏銳洞察，絲域養發館在2-4月，開創并升級了“社群營銷+微商城”多渠道、全營銷的新零售模式。6月，絲域養發館三重跨界，舉辦了一場別開生面的“線下活動+線上直播”的品牌大會，既是品牌首度，也是行業的創新先行。

絲域養發館品牌大會特別邀請新生代明星OYT女團、歐米德等體驗產品、為絲域養發館發聲，更通過直播互動、抖音甩發舞挑戰等形式拉近與消費者之間的距離感。

其主打的多款聯名新品，則體現了絲域養發館對年輕消費群體的洞察：“除了傳統的功能成分黨以外， 更多的消費者會受好奇心的驅使，選擇好玩、新潮的產品，IP聯名款、更精美的包裝、更絢麗的色彩。”

新款文創聯名系列，融入了瑤族與佤族對頭發珍愛的民俗傳統精神，并選擇了最符合當下年輕人洗護功效需求的單品(控油、防脫、造型三大類目)做創新。人文藝術圖騰，精巧、極簡的設計感……讓人耳目一新，更加喜愛。

▲夏季造型好物，左起：負離子高速吹風機、玫瑰油、五合一豐盈控油套裝

在為消費者提供產品和服務的同時， 絲域養發館正積極探索當下年輕消費者的心理需求，在確保既有質量的同時，將符合時代氣息的因子融入產品及護理項目開發，賦予更多的精神價值，傳遞絲域養發館的養發美學。

▲OYT女團-周琳聰，現場體驗養發護理

脫發已成為困擾當下年輕人的一大問題，他們對頭皮養護的需求日益提升。據《2020國民健康洞察報告》顯示：健康困擾中，脫發問題位列第七，而情緒問題則是公認的TOP.1，后者亦是導致脫發年輕化的重要因素之一。

絲域養發館是為解決消費者頭發問題而存在的品牌，“以養代療”、預防勝于治療的理念具有前瞻性，而其舒適放松的體感，更能幫助忙碌的現代人緩解精神壓力、疲勞。多類別、細分的養發護發產品，如防脫系列、烏發系列、養發系列…能根據消費者的實際需求個性化定制，因而深受歡迎。

2100多家門店、遍布全國的服務支持，無數口碑認證，絲域獨樹一幟，產品銷售及門店銷售始終保持正向增長。

疫情的發生，Z世代的崛起，給今天的洗護市場帶來了諸多變化，品牌應時刻緊跟時代潮流，順勢而為。通過年輕化的產品創新、營銷策略，絲域養發正朝著更廣闊的市場邁進。相信“絲域模式”也將為廣大行業同仁帶來更多啟發，共同提升洗護行業及養發行業經營水準、產品及服務質素，助力消費者養出秀發、健康生活。