日益溢出的需求,讓不少有實(shí)力的企業(yè)盯上了這一細(xì)分市場(chǎng),早早開始布局新賽道,最近欲赴港股上市的云想科技便是其中之一。

據(jù)了解,云想科技是國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)短視頻營銷解決方案供應(yīng)商及集中于泛娛樂的線上內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商。

構(gòu)建短視頻定制撮合平臺(tái),云想科技瞄準(zhǔn)新賽道

短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅成就了大量MCN、營銷服務(wù)商等企業(yè),也在無形中“倒逼”電商各巨頭不斷引導(dǎo)商家往短視頻內(nèi)容上做轉(zhuǎn)型。

在2020年雙11商家大會(huì)上,淘寶官方建議商家自8月20日起,做到70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋,每個(gè)商品SKU(庫存量單位)需有3-5條相關(guān)短視頻。不僅如此,據(jù)億邦報(bào)道,手機(jī)淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計(jì)將在10月全部切換為短視頻,部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

電商平臺(tái)的主動(dòng)“設(shè)限”,加速了各商家對(duì)短視頻內(nèi)容的投入,不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)瞬間爆單。早在2019年第四季度,云想科技便早早察覺到了這一市場(chǎng)急速增長的需求,隨即推出免費(fèi)內(nèi)容交換平臺(tái)——合拍視頻,將廣告主與合資格內(nèi)容供應(yīng)商(如PUGC、KOL及MCN)直接連接,以促進(jìn)內(nèi)容交換交易。

云想科技的官網(wǎng)顯示,合拍視頻提供視頻交易服務(wù),其平臺(tái)匯聚國內(nèi)優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),為企業(yè)和個(gè)人提供專業(yè)的視頻創(chuàng)意定制,包括文案腳本編劇、演員挑選、后期剪輯、影棚器材租賃等,全程一條龍交易服務(wù)。

合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內(nèi)容要求及營銷目標(biāo),而另一方面允許內(nèi)容供應(yīng)商以其專業(yè)知識(shí)滿足廣告主的特定需求。

截至2019年末,合拍視頻已為約48家內(nèi)容供應(yīng)商、31個(gè)廣告主及700位參與者提供交易撮合服務(wù),已通過平臺(tái)交付約790條短視頻。

月均2400條短視頻廣告素材,內(nèi)容制作能力有質(zhì)有量

內(nèi)容制作能力也是云想科技的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。據(jù)了解,云想科技主要以原生信息流廣告的形式投放短視頻或文本及圖像定制素材,并無縫融入應(yīng)用程序或網(wǎng)站的信息流,或與應(yīng)用程序或網(wǎng)站界面的組件相符合。

與此同時(shí),云想科技還擁有一支71人(截至2019年末)的專業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì),按照廣告主的特定要求為其定制廣告素材,每月可制作約2400條短視頻廣告素材。

去年5月,云想科技為某廣告主制作的短視頻廣告還獲得了TopDigital第七屆創(chuàng)新盛典的“公益服務(wù)專項(xiàng)獎(jiǎng)”,并被民政部轄下的機(jī)構(gòu)選為杰出社交營銷示范案例,足以見得其在內(nèi)容創(chuàng)作方面的實(shí)力。

除了為廣告主制作原創(chuàng)廣告素材作為其線上營銷解決方案一部分,云想科技還為用戶制作了原創(chuàng)短視頻內(nèi)容以擴(kuò)大其的泛娛樂業(yè)務(wù)的覆蓋率。其中兩檔節(jié)目《偶像請(qǐng)回答》、《嬉游大娛記》收獲頗豐。

據(jù)介紹,《偶像請(qǐng)回答》是云想科技制作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節(jié)目,其在愛奇藝等約40個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻以建立自有KOL品牌。截至目前,“偶像請(qǐng)回答”已邀請(qǐng)并訪問了超過200名來自多個(gè)領(lǐng)域(包括電影、脫口秀及音樂)的公眾人物,如李易峰、郭德綱、鄧紫琪等。截至2019年末,“偶像請(qǐng)回答”的新浪微博的粉絲量超過90萬。

另一個(gè)短視頻KOL品牌嬉游大娛記,該品牌以最新及突破性的明星娛樂新聞為藍(lán)本,在約27家網(wǎng)路平臺(tái)(如騰訊視頻及芒果TV)發(fā)行。中國視頻數(shù)據(jù)收集及分析平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)顯示,截至最后實(shí)際可行日期,偶像請(qǐng)回答及嬉游大娛記在中國所有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容中排名前50名。

另外,據(jù)招股書顯示,兩個(gè)短視頻節(jié)目累計(jì)展示次數(shù)超過5億次。截至最后實(shí)際可行日期,云想科技已制作約3萬條短視頻,包括短視頻廣告素材及其他短視頻內(nèi)容,并在超過40個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)布。

不僅如此,截至2019年末,云想科技已為約150個(gè)垂直行業(yè)及其子類別的2800個(gè)廣告主直接或間接提供服務(wù),而其所交付的短視頻已產(chǎn)生約3348億次展示次數(shù)及逾434億次視頻觀看次數(shù)。

內(nèi)容運(yùn)營+分發(fā),構(gòu)建中國最大泛娛樂導(dǎo)向的信息平臺(tái)

云想科技不僅提供短視頻撮合交易,且擁有較強(qiáng)的內(nèi)容制作能力,在內(nèi)容營運(yùn)上,云想科技也頗有經(jīng)驗(yàn)。

2012年,云想科技推出“花邊”,通過花邊平臺(tái)營運(yùn)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。據(jù)介紹,花邊匯總了來自專業(yè)媒體、藝人經(jīng)紀(jì)公司及自媒體賬戶的泛娛樂圖文內(nèi)容,并通過微博、頭條及趣頭條等逾30個(gè)內(nèi)容分發(fā)合作伙伴分發(fā)該等內(nèi)容。

艾瑞咨詢顯示,按2019年中國平均每DAU(特定日期訪問花邊平臺(tái)的唯一獨(dú)立設(shè)備數(shù))計(jì)算,花邊為中國最大泛娛樂導(dǎo)向的信息網(wǎng)站,每日平均上載內(nèi)容約為3000條,通過篩選并呈現(xiàn)給訪客的每日平均內(nèi)容約為600條。

招股書顯示,花邊平臺(tái)三年的PV(特定時(shí)期內(nèi)訪問花邊網(wǎng)站或其移動(dòng)端的總次數(shù))約達(dá)61億人次,而其平均DAU及平均MAU(特定月份訪問花邊平臺(tái)的唯一獨(dú)立設(shè)備數(shù))分別超過1000多萬人及超過3.11億人。

對(duì)此,云想科技也在招股書中表達(dá)了其對(duì)內(nèi)容制作及發(fā)行能力的自信,其認(rèn)為這種能力能夠與一流網(wǎng)路平臺(tái)合作并為其提供高公域流量池,也可為廣告主提供定制的解決方案及執(zhí)行有效的營銷活動(dòng),并增加訪客群,繼而帶來巨大私域流量池,增強(qiáng)品牌以吸引更多廣告主并把握寶貴的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。