被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國獲得了繁榮發(fā)展。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國文創(chuàng)園區(qū)2500多個，且每年呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，發(fā)展形勢相當(dāng)樂觀。但發(fā)展路上也會遇到一些難題，比如怎樣實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展?在同質(zhì)化競爭中如何創(chuàng)新破局?

這次我們走進(jìn)招商·東湖意庫，通過了解園區(qū)“新三館”的規(guī)劃及運(yùn)營方向，找到了具有借鑒性的答案：專注做內(nèi)容。

什么是東湖意庫“新三館”?

招商·東湖意庫“新三館”指的是：美學(xué)館、創(chuàng)意館、思維館，均為該園區(qū)在這片具有歷史底蘊(yùn)的土地上，以當(dāng)代美學(xué)先鋒設(shè)計(jì)手法所規(guī)劃設(shè)計(jì)的新場館。

它們既與園區(qū)文創(chuàng)辦公、潮流商業(yè)等主業(yè)態(tài)融合，又是人文藝術(shù)內(nèi)容運(yùn)營的重要核心載體，各自都有清晰的規(guī)劃定位。

美學(xué)館 —— 城市的文化藝術(shù)櫥窗

招商業(yè)態(tài)：以文化藝術(shù)、藝術(shù)劇院為主，拓展創(chuàng)意陳展、星選西餐

根據(jù)東湖意庫詳細(xì)規(guī)劃顯示，美學(xué)館總建筑面積4007.53㎡，樓棟總高15.9米，分為2層;單鋪開間區(qū)間：8.6-25.6米，單鋪進(jìn)深區(qū)間：11-27.2米，單層高區(qū)間：5-5.6米。無論是進(jìn)深與開間的均衡比例，還是亮眼的層高，都很適合文化類、藝術(shù)類的場館式運(yùn)營需求。

現(xiàn)場來看，美學(xué)館坐落于園區(qū)東部，緊鄰標(biāo)志建筑物龍門架東端，并且直面青山湖。它與湖濱草坪、環(huán)湖劇場構(gòu)成了一個寬闊的公共藝術(shù)空間。

建筑本身非常具有藝術(shù)美感，規(guī)劃設(shè)計(jì)了大屋頂造型，這與安藤忠雄的杭州作品——良渚藝術(shù)文化中心(別稱：大屋頂)有同工之妙，整體對稱均衡。大量采用全落地窗玻璃設(shè)計(jì)，使得建筑在光影里棱角分明，幾何美感愈加突出，景觀視野也得到極大的提升。

今后這里會成為藝術(shù)家的領(lǐng)地、戲劇家的舞臺、美學(xué)者的聚場……這里會是城市的“文藝櫥窗”，在美學(xué)的空間里，美成為風(fēng)尚，也成為日常。

創(chuàng)意館 —— 城市的文創(chuàng)內(nèi)容工廠

招商業(yè)態(tài)：以創(chuàng)意陳展、文創(chuàng)周邊為主，拓展文化藝術(shù)、劇院、星選西餐

為了加強(qiáng)園區(qū)的文創(chuàng)延伸產(chǎn)業(yè)力量，招商·東湖意庫專門建造“創(chuàng)意館”，以吸納各類優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，形成文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷平臺，滿足當(dāng)下人們對文創(chuàng)周邊的旺盛消費(fèi)需求。

整棟建筑面積約2261.35㎡，雙層主體結(jié)構(gòu)，單鋪開間區(qū)間：16.4米，單鋪進(jìn)深區(qū)間：10.4-19.9米，單層高達(dá)6米，擁有非常出色的大空間優(yōu)勢。

風(fēng)格設(shè)計(jì)上也非常具有亮點(diǎn)，整體呈經(jīng)典對稱設(shè)計(jì)，中間布局環(huán)弧螺旋上升階梯，拾階而上滿是優(yōu)雅;三段式起伏屋頂，使建筑靈動而不是儀式美感，散發(fā)流動的藝術(shù)氣場。有創(chuàng)意的建筑，總能啟發(fā)更偉大的創(chuàng)作靈感。

思維館 —— 城市的先鋒潮娛基地

招商業(yè)態(tài)：潮牌酒吧、轟趴館等

在一次和意庫團(tuán)隊(duì)對話中談到：“為什么在這片工業(yè)歷史文化土壤里，植下潮流娛樂的種子?會不會很沖突?”

他們說到：“合理沖突是創(chuàng)新運(yùn)營的根本，就像三里屯、798都完成了從歷史空間到城市潮流地標(biāo)的成功轉(zhuǎn)變，這是借鑒，我們對思維館的招商業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)依然是：夠創(chuàng)意、夠先鋒。目前整棟空間已有意向入駐商家，將打造本地潮流旗艦酒吧。”

思維館是園區(qū)的西部建筑，總建筑面積約1816.1㎡，雙層結(jié)構(gòu)，單鋪進(jìn)深區(qū)間：14.7-25.6米，單層高：3.5-7米，樓棟總高是8米，與標(biāo)志性十字教堂緊鄰，正前方有大草坪、龍門架西段及開放式戶外藝術(shù)階梯。

所有的局部空間要素，其實(shí)充滿了跨界，潮流娛樂、復(fù)古婚慶、藝術(shù)派對……它們構(gòu)成了一個自然、自在、釋放自我、看見真性情的交流空間，在工業(yè)歷史風(fēng)貌大背景下，人們可以在全感官的沖突里，尋求全新的自我表達(dá)方式，活出生命的斑斕。

總體而言，從東湖意庫“新三館”的不同定位來看，背后都有明晰的產(chǎn)業(yè)定位及招商規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、生活的交融與糅合，催生更多元的內(nèi)容集成，這都是實(shí)現(xiàn)園區(qū)特色性、可持續(xù)性發(fā)展的創(chuàng)新邏輯。在意庫，人人都將是內(nèi)容的創(chuàng)造者。