22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“亞洲品牌大會”發(fā)布了2020年亞洲品牌500強(qiáng)榜單，共有21個國家和地區(qū)的500個品牌入選。豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、工商銀行、三星、本田、華為、中國人壽和索尼。

　　據(jù)悉，該份榜單評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。中國入選的品牌共計(jì)210個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.0%，位居第一；日本有136個品牌入選，占亞洲品牌500強(qiáng)的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。

　　分行業(yè)來看，該份榜單共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等在內(nèi)的42個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有62個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的12.4%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是傳媒(49個)、信息技術(shù)(47個)、食品飲料(44個)、電子電器(28個)。

　　隨著近幾年亞洲市場消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提升以及消費(fèi)群體的年輕化，他們對健康、品質(zhì)、體驗(yàn)的需求大大提高，這很大程度上影響了亞洲食品行業(yè)未來的消費(fèi)偏好。在《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業(yè)前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有36個，而食品飲料行業(yè)就占據(jù)了4個。

　　耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾說，“新冠疫情已經(jīng)加速了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架,從而進(jìn)行營銷創(chuàng)新。”

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授伊利·歐菲克說，通過不斷創(chuàng)新,并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強(qiáng)大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過和國外品牌的合作，比如進(jìn)行跨界創(chuàng)新，制造新的價(jià)值點(diǎn)和附加值來提升自身品牌的知名度。