9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典將在山西省汾陽(yáng)市杏花村舉行。

　　據(jù)汾酒集團(tuán)工作人員介紹，今年的封藏大典延續(xù)“敬天、愛人、傳承”主題，無論在內(nèi)容、形式，還是細(xì)節(jié)方面，都將通過更加生動(dòng)、鮮活的方式，從汾酒體量巨大的“文化礦藏”中挖掘精彩，不僅要打造出一座激勵(lì)企業(yè)發(fā)展，并感染行業(yè)內(nèi)外的“逐夢(mèng)加油站”，還要使之成為汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略的一個(gè)生動(dòng)注腳。

　　該工作人員表示，2020年上半年，大部分上市白酒企業(yè)動(dòng)銷受阻，業(yè)績(jī)下滑。相比之下，汾酒卻交出了一張穩(wěn)固軍心的成績(jī)單。今年上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。在此背景下，集團(tuán)意圖通過今年的封藏大典，用昂揚(yáng)的逐夢(mèng)精神，感染行業(yè)內(nèi)外。

　　此外，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜于今年9月初提出，汾酒要大力推進(jìn)“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。他表示：“活態(tài)文化的核心，就是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。汾酒擁有一個(gè)體量超級(jí)的文化礦藏。”在他看來，酒的核心是文化，汾酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差異化競(jìng)爭(zhēng)的途徑。

　　對(duì)此，汾酒工作人員提出，集團(tuán)一直十分注重文化的挖掘、詮釋與積累，尤其是最近兩年大力開展文化傳播，通過一系列活動(dòng)，在播撒酒文化、培育清香型白酒消費(fèi)氛圍方面取得了成績(jī)。此次借助原生文化打造文化IP，舉辦2020庚子年封藏大典，不僅可以把文化力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力，還體現(xiàn)了汾酒對(duì)6000年釀酒文明的敬重與傳承，并顯示出其堅(jiān)守品質(zhì)的初心與決心。