今年是第12個(gè)“雙11”，作為疫情后最大消費(fèi)季，“雙11”點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情，展現(xiàn)了新發(fā)展格局下中國(guó)市場(chǎng)新活力。

　　第12個(gè)“雙11”，當(dāng)“剁手黨”向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變、“薅羊毛”向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，邁向高質(zhì)量發(fā)展成為“雙11”的應(yīng)有之義。

　　 點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情

　　60萬(wàn)顆雞蛋30秒賣空，10萬(wàn)份火鍋肉卷1分鐘搶光，100萬(wàn)片牛排5分鐘內(nèi)被安排，這是京東“雙11”“開(kāi)門紅”活動(dòng)的火熱場(chǎng)景。民生必需品銷售火爆，“家庭型”消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在京東“雙11”“開(kāi)門紅”活動(dòng)前5分鐘，糧油米面、飲用水、牛奶、嬰幼兒奶粉、紙尿褲成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍。
“雙11”是一個(gè)窗口，展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)活力和消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。一度受到疫情影響的實(shí)體零售、同城生活等業(yè)態(tài)逐漸恢復(fù)，城市的人氣更旺、更熱鬧了。逛商城、吃雞蛋仔、喝珍珠奶茶、洗剪吹之后做個(gè)美容護(hù)理……“雙11”第一天，銀泰百貨喵街3萬(wàn)張“吃喝玩樂(lè)”券被秒空，僅奶茶就售出了18萬(wàn)杯。
充電式發(fā)熱羽絨服、量膚定制妝容的“黑科技”美妝產(chǎn)品、僅需短短幾步即可根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)提供肌肉訓(xùn)練建議的步態(tài)測(cè)試儀器……第三屆進(jìn)博會(huì)上，一系列“新”“潮”“炫”的進(jìn)口好物讓人目不暇接，這背后是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的新需求、新期待。“‘雙11’不僅要點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，更要增強(qiáng)千萬(wàn)商家的信心。”拼多多副總裁陳秋表示，拼多多引入更多的線下工廠、商家、農(nóng)民專業(yè)合作社參與“雙11”，給企業(yè)和商家提供輾轉(zhuǎn)騰挪的空間，給消費(fèi)者更多選擇，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求和市場(chǎng)活力。

價(jià)格和品質(zhì)一個(gè)都不能少

　　俗話說(shuō)“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以最大的優(yōu)惠力度，搶購(gòu)到最好品質(zhì)的產(chǎn)品，才是每年“雙11”的終極目標(biāo)。
在“雙11”的某網(wǎng)紅直播間里，北京的李女士搶到了價(jià)格超值的護(hù)膚品，她給記者展示手機(jī)里的訂單，直播間給出的“冰點(diǎn)價(jià)”比“雙11”期間的促銷價(jià)格還要低三成。
“以最簡(jiǎn)單的方式面向用戶，消費(fèi)者不用做滿減計(jì)算題，看到的即是最優(yōu)價(jià)。”陳秋介紹，今年“雙11”，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝、母嬰等領(lǐng)域，拼多多將部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度從銷售價(jià)格的10%至20%提升到50%至60%。這源自依托平臺(tái)海量消費(fèi)數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，聯(lián)合全球頭部供應(yīng)鏈和制造商，讓低價(jià)好貨直達(dá)消費(fèi)者手中，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)公平，帶動(dòng)整體銷量。
除了打折的價(jià)格信息外，商品品質(zhì)更受消費(fèi)者的關(guān)注。如今，一個(gè)商品品牌的走紅，跟消費(fèi)者口碑的號(hào)召力、分享推薦產(chǎn)生了很大關(guān)聯(lián)。主打年輕化用戶群體的社交網(wǎng)站小紅書(shū)，開(kāi)辟了“‘雙11’避雷攻略”話題，集合了海量網(wǎng)友根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)分享的“避雷”筆記，有的用戶常常提問(wèn)某款產(chǎn)品“適合不適合”“好不好用”，有的用戶則會(huì)分享測(cè)評(píng)不佳的產(chǎn)品。
“雙11”期間，蘇寧推出“全場(chǎng)景”零售，7000余家零售云的縣、鎮(zhèn)店，60家拼購(gòu)村、71家拼工廠、35大產(chǎn)業(yè)帶和各大品牌通過(guò)“村播”“廠播”“店播”等形式，以全場(chǎng)景互動(dòng)，讓用戶實(shí)時(shí)體驗(yàn)“源頭直采、產(chǎn)地直賣、工廠直造”帶來(lái)的信任感，更好地貼近消費(fèi)者需求。

　　 邁向高質(zhì)量發(fā)展

　　俗話說(shuō)“買的沒(méi)有賣的精”。百億補(bǔ)貼、預(yù)售、整點(diǎn)秒殺、跨店滿減、分期免息、助力紅包……無(wú)論線上線下，“雙11”的各種促銷規(guī)則和玩法都令人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，而消費(fèi)者吐槽商品質(zhì)量、售后服務(wù)的各種段子也是層出不窮。
當(dāng)“雙11”步入第12個(gè)年頭，規(guī)范秩序勢(shì)在必行，邁向高質(zhì)量發(fā)展方能長(zhǎng)遠(yuǎn)。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等三部門聯(lián)合召開(kāi)規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，明確提出九個(gè)方面要求，其中，跟消費(fèi)者密切相關(guān)的內(nèi)容包括：杜絕刷單、刷評(píng)、炒信等失信造假行為，不得發(fā)布浮夸的直播帶貨“戰(zhàn)報(bào)”虛增流量；嚴(yán)格落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任；加強(qiáng)對(duì)虛假打折行為的管控；依法落實(shí)網(wǎng)購(gòu)七日無(wú)理由退貨、產(chǎn)品“三包”等規(guī)定，積極探索消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度創(chuàng)新。
中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建表示，從拉動(dòng)消費(fèi)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，“雙11”有其與時(shí)俱進(jìn)的特殊性。消費(fèi)者狂歡購(gòu)物“雙11”，既要量力而行，理性消費(fèi)，繞過(guò)商家套路，也要擦亮雙眼，注重維權(quán)，合法自我保護(hù)，真正抓住這場(chǎng)購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的優(yōu)惠紅利。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)顧學(xué)明認(rèn)為，邁入新發(fā)展階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將催生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為擴(kuò)大內(nèi)需提供規(guī)模可觀的增量；同時(shí)有助于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，更好滿足人民的美好生活需要。