一夜成名之后，理塘的發展還需要時間。

　　正月十二，來理塘旅游的人差不多結束假期，回到各自的生活軌道中，忙碌了整個春節的格乃汪波才得空去收購藏麥等原材料，打算再制作一些藏式小吃，通過電商平臺銷售。“很多人可能因為倉央嘉措的情詩認識了理塘的夏天，而丁真開始讓更多人了解理塘的冬天甚至全部。”他說。

　　去年8月，從北京回到老家的格乃汪波，在理塘開了一家藏式甜品店，“糌粑與酥油茶的故事”。這是他原本想在母校北京民族大學附近開的店，兩年后在家鄉得以實現。“當時回來，因人手不夠等原因，目前只開放了樓下，藏式烘焙還沒上馬。”

　　但是，這并不影響小店的生意。

　　2020年最后3個月，四川省甘孜藏族自治州理塘縣共接待游客23.93萬人次。在整個甘孜州，去年第四季度共接待游客1037.91萬人次，比2019年同期增長55.24%。

　　今年春節更是名副其實的“黃金周”。從大年初二開始，格乃汪波的小店幾乎每天都坐滿游客，他們來自天南海北，或是去旅游點的途中路過，或是單純來看看丁真的家鄉，可能會在仁康古街上，看到丁真一邊轉動轉經筒，一邊向游客介紹理塘。而小店的藏式奶茶、甜點，因為富有特色以及不高的價格獲得了游客的青睞。“初二的人流可能有近百人，之后每天也在三四十人。這對于旅游淡季的理塘而言是難得的景象。”格乃汪波說。

　　單憑熱搜次數，丁真在火爆整整四個月后，依舊保持著頂流明星一般的地位：學習與工作之余，出單曲、亮相各家衛視的春晚……但理塘還是那個理塘，它海拔超4000米，有著絕佳的高原風光，它的夏季，水草肥美；它的冬天，寒冷枯黃；它的農產品品質純正，這一切并沒有像丁真一般“火速出圈”。

　　“這很正常，在保護理塘的同時推進發展，還需要時間。”理塘縣旅游投資發展有限公司(下稱“理塘旅投”)總經理杜冬近日在接受第一財經記者采訪時表示，對于像北京、上海這樣的大城市，突然激增數萬乃至數十萬的游客人數，并不是問題，但對于人口只有7萬多的理塘而言，要迎接幾十萬游客的到來，需要系統化工程的整體升級。大到旅游產品的區別化定位、設置，小到服務培訓、衛生設施的建設，都需要一步步解決。“理塘很幸運，被幸運之神垂青，只是這樣一個自然風景絕佳的地方，因為客觀存在的種種原因，不可能一切都超速度發展，我們的目標是，保持理塘承載力和原本民風民情的前提下，與時間賽跑，把能做的事情做到位。”

　　丁真的火爆讓理塘旅游加速

　　2020年，甘孜州堪稱全國文旅的“網紅地”和“大贏家”。在疫情巨大沖擊下，全年接待游客3100萬人次、實現旅游綜合收入341億元，兩項指標分別恢復到2019年同期的93.48%、92.92%，基本與2019年持平。

　　往日知名度不算高的理塘人氣大幅提升。“以前冬天我們早早就放假了，因為沒有游客，今年完全不一樣，都很忙。”理塘旅投的工作人員在春節前對媒體表示。

　　自己的小店尚未盈利，并沒有讓忙碌的格乃汪波感到失落，反而充實愉悅。有時興起，他還會在店里為游客們表演藏族鼓藝，“寒冷冬季，人們都會來看看理塘，更不要說最美的時候了。我看到了我的未來”。

　　作為土生土長的理塘人，初中之前的格乃汪波如未火爆前的丁真一般，放牛、送牛奶，假期挖蟲草、貝母，藏民守候著高原日照強的天賜之物，錯季生產著綠色生態無公害農產品，但因為海拔高等自然條件的限制，農業與畜牧業的發展并不順利。

　　2006年發布的《四川省理塘縣貧困狀況調查》顯示，在2000年，理塘縣農村總人口的96.75%幾乎都處于絕對貧困狀態。由于教育觀念落后，當地小學適齡兒童的失學率將近14%。直到2018年，理塘的GDP仍然只有12.15億元，工業增加值7150萬元，成為甘孜州最貧困縣之一。

　　“理塘有小學、中學，高中則要到外地上。”格乃汪波是幸運的，從高中、大專再到2011年去北京讀書，直至去西藏一家健康產業公司上班，他清晰地做了規劃，就是要學習了解以農業與科技為一體的健康細分行業，推廣植根家鄉的產品，比如青稞為主的系列產品。“我們這里自己用青稞烘焙的點心，沒有任何添加劑，而理塘的青稞則帶有淡淡的清香味，這是很獨特的。”

　　格乃汪波的直覺沒有錯，理塘真正脫貧，靠的是科技助農。

　　從2014年開始，在國家東西扶貧協作和對口援助藏區的戰略部署下，廣東正式對口支援四川甘孜州。2017年，廣東省與理塘共建的濯桑現代農業園區拔地而起，得益于高原的日夜溫差和充足陽光，這里種植出了極高品質的蔬果，直接空運至各大城市的生鮮超市。

　　2018年在科研院所和農業專家的幫助下，理塘成功種植出西瓜、小番茄、香菇等果蔬，根本改變了高原無蔬菜的歷史，而依托冷鏈物流，理塘已經成為成都市農業產業轉移重要生產基地和川菜直供港澳臺試點基地縣。

　　2020年2月18日，經四川省人民政府研究，同意理塘縣退出貧困縣。

　　與此同時，格乃汪波也按照計劃，將青稞產品了解透徹后，準備辭職回理塘，在縣城的廣場附近開店，但丁真的火爆，讓他店址的選擇發生了變化。

　　“理塘要發展文化旅游業，并不是因為丁真的火爆才開始重視，這是當地很早就做出的決定，很有遠見。”杜冬表示。

　　“小而精”模式的理塘在練內功

　　理塘有318國道線上規模最大的藏傳佛教格魯派寺院長青春科爾寺，集冰川、原始森林和高山草甸牧場于一體的格聶神山等景區。但因為知名度有限以及高海拔，以及甘孜州十八縣自然風光的雷同，理塘更多是旅游者的途經之地。

　　而旅游景區想要消費提升的方式之一，就是變為旅游目的地和“消費地”。

　　2016年，理塘縣提出將旅游業發展為主導和支柱產業。為了發展旅游，當地多次組織了理塘旅游資源專家評審會。

　　2018年冬季，杜冬受聘于理塘旅投，開始打造勒通古鎮的精品內容。源于小而精的高端體驗理念，古鎮上并沒有千人一面的小商品店鋪，而是出售極具當地特色的產品。如此，格乃汪波的藏式烘焙店才得以入駐古鎮，成為藏文化體驗的一種方式。

　　2019年~2020年，理塘旅投邀請國內外專家共同策劃設計了8個微型博物館，其中就有丁真目前工作的倉央嘉措微博物館；而且，多個旅游點都坐落于集中展現理塘歷史文化魅力的藏民俗文化體驗型的千戶藏寨AAAA景區。

　　作為理塘回鄉創業的大學生，格乃汪波的創業理想能實現嗎？

　　春節期間，＂糌粑與酥油茶的故事＂賣的普通奶茶在8元左右，而同街的一些“精品藏式奶茶”會賣到二三十元。

　　“你這樣，不會遭到同行的排斥嗎？”面對第一財經記者的疑惑，格乃汪波笑稱，當然會。“我的目標也是做精品，在現階段我的成本也不低，但在旅游發展的初期，針對游客的消費能力，我想的是薄利多銷。”格乃汪波說。

　　按照最初的設想，從內部設計裝修到甜品的品類、小店都要是理塘現有的味道，要有甘孜的格桑花，要用理塘的青稞。相較于北京等餐廳的藏式甜點，小店價格低很多，因地因時制宜地做生意，是走南闖北的格乃汪波在創業初期的選擇。

　　而他內心，又渴望有競爭者加入，只有競爭，他的產品才會更好。

　　事實上，全國各大旅游景區，因為不合理過高的消費價格引發爭議的案例并不少，而理塘的經營者該以怎樣的經營思路為理塘的招牌添磚加瓦，可能需要更多的經驗學習與培訓摸索。

　　不僅是經營者，服務者也需要培訓。杜冬現在每天要協調的事情很多，核心是將理塘旅游的軟件基礎做扎實。以應對千戶藏寨旅游人數在春夏的旺季可能的再次激增。

　　這是小步快走修煉的必要內功。

　　第一財經記者了解到，目前，理塘微型博物館這些小而精的項目多是在150萬元以下的小投資。

　　“并不是說大的投資不好，理塘目前不做，是因為自然大景觀的投資高，回收周期長、風險高。”熟悉理塘旅游產業發展的一位人士表示。

　　且不談一些重金打造的自然景區經營困難，近幾年，國內破產的自然景觀也已有案例。

　　2018年，某5A級景區申請破產重組，該大峽谷有著許多著名景點，單是門票收入，一年就高達7600多萬元，但面對前期的高投入和高負債，這些費用僅夠維護景區設施；去年，另一5A級景區負債高達9億元，申請破產。

　　除了丁真，近期也有新疆一地的女副縣長拍攝騎馬視頻，推廣當地旅游而走紅。與理塘類似，中國絕美的自然景觀未開發的多在落后偏遠地區，但發展不可能一蹴而就，需要借助近年來國內旅游業發展的契機，一步步強化基礎設施和人力資源建設。

　　該人士表示：“中國地域廣闊，自然風景眾多，很多也在偏遠落后地區，理塘是很具有代表性的，在丁真火爆后理塘一夜成名，但很多現實的問題并不會因此就迎刃而解，還得扎扎實實走好每一步。”（作者：陳漢辭）

　　 轉自：第一財經